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王老吉这次不姓“王”了,天猫公开喊话王老吉求”天老吉”姓氏罐

王老吉又双叒叕改“姓”了 2022元旦假期刚结束,就看到#王老吉新出了百家姓版本#喜提微博热搜榜。 王老吉再次打出了“姓氏罐”的营销套路,开启了“山寨”自己的老路。 但这次罐身上还加入了每个姓氏所对应的图腾样式。 网友高涨的下单热情,让王老吉姓氏图腾罐迅速火出圈,淘宝旗舰店被抢购一空。 王老吉新推出的115款姓氏图腾罐,成为了今年春节营销中率先出圈的一匹黑马。 有网友表示:“这创意绝了,过年谁家请客谁家老吉。”“走假货的路,让假货无路可走。” 还有网友替隔壁加多宝出招:“加薪宝、加福宝、加寿宝赶紧安排上吧。”...

新手菜鸟的人设塑造:你用的什么人设,就该认什么命!

当今时代各行各业都有人设,“奶狗”男明星、“四千年不遇”女明星,“电商还债”老罗…… 他们都用自己的人设走进我们的视野,而自媒体行业发展到今天,做人设也已经是司空见惯了。 但好多准备做自媒体账号的小伙伴都说,有趣的新奇的内容好像都被别人做完了,我的粉丝基础也不好,成功地通过做人设突出重围好像很难。 那么既然账号要从人设做起,菜鸟又要如何通过做人设引流呢?今天的文章不仅将教会大家如何通过“万能公式”构建人设,还将分享植入人设的方法。 一、...

蜜雪冰城爆火13天后,我写给所有运营人的“出圈指南”

蜜雪冰城彻底火出圈了。 仅凭一支时长24秒、3句歌词、BGM还是公共版权的土味主题曲MV,成功洗脑全网。不仅如此,蜜雪冰城因个别门店的卫生问题道歉,却收获了大家的鼓励和调侃,可以说是“路人缘”巨好。蜜雪冰城,凭什么这么遭人爱?魔性洗脑的主题曲MV背后,藏着哪些值得我们学习的营销套路?今天,我们就从内容、渠道两个方面,来讲一讲蜜雪冰城的土味“出圈”指南。 一、持续在线的“甜蜜蜜效应” 在分析“出圈指南”之前,先来看看蜜雪冰城的刷屏始末吧!...

寻找用户的 G 点:如何进行用户访谈

47% 的创业公司都失败的原因是因为他们做的产品没有市场需求,这是来自市场研究机构 CB Insights 调查结果。 我发现绝大多数的新媒体营销者都知道做市场调研是很重要的,但是大家好像没有办法在用户那里得到很有价值的信息。我也是这样,1 年前,我为了做产品的渠道拓展,开始做用户调研。我花了很多时间做问卷调查,设计了一堆问题,但是填写率太低,而且一些开放性的问题用户填的比较应付,所以我没有办法深入了解自己的用户。最后我花了很多时间,但是得到的用户信息价值却不大。 在调查问卷这种调研方式已经失效的情况下,...