编者按：在此前「新媒体运营需要什么样的能力」的系列文章中，我们深度解读了「编辑能力」「排版能力」和「写作能力」，在这一篇文章中，我们继续来说一说，新媒体运营的招聘需求中另一个常见的「设计能力」，究竟说的是什么。
「设计能力」大概是所有新媒体运营能力中，被误解最深的一项能力了。
去年年底，做了一场直播课程，开场前跟几个学员闲聊，一个学员问：「老师，我不会用PS，这样能做新媒体吗？」。
紧接着，在直播聊天窗口中，许多学员回复「+1」表示赞同。
那么，会PS就等于会设计吗？
如果你已经是有工作经验的新媒体运营，我想你一定知道，许多运营工作的设计活，压根都用不上PS。
比如扣图有「稿定设计」，封面有「创客贴」，甚至许多排版型设计活，「PPT」比什么都好用……
那如果这样，许多新媒体运营的招聘需求上，「具备良好的审美和设计能力」，这究竟说的又是什么呢？
要回答这个问题，我们首先需要知道，在新媒体运营工作中：
- 常见的设计活都有哪些？
- 这一些设计活的步骤是什么样的？
只有这样，我们才能更清楚的知道，在整个设计过程中，需要的是什么样的设计能力。
先来回答第1个问题：常见的设计活都有哪些？
以前我们说的「设计能力」，通常是两个方面：「产品设计」和「平面设计」。
这两种设计需要具备的思维是不太一样的。
「产品设计」范围更广，包括实体产品，比如设计一款鼠标、杯子；也包括虚拟的产品，比如一个APP、网页等等。
产品设计更讲究了解用户和市场，斯坦福的所讲的「设计思维」（Design Thinking）大部分是从产品设计的维度展开的。
「平面设计」则局限一些，比如设计公司的Logo，设计一张易拉宝海报。
你需要了解排版、配色、字体、绘画等内容，通常设计者也需要搭配一些平面设计的软件来完成，比如PS、AI。
而新媒体运营涉及到的设计活，绝大部分都是简单的平面设计工作。
比如设计一张朋友圈分享的课程活动海报：
再比如，设计一张订阅号的封面图片：
接下来，我们再来回答第2个问题：这一些设计活的步骤是什么样的？
我们以设计课程海报为例：
- 理解需求：了解我们设计海报的目的是什么，受众群体又是哪一类，呈现风格又是什么。这一点一旦明确，做出的海报就会有事半功倍的效果。相反，如果你不能理解海报想要呈现的内容，后续工作是无法展开的。
- 寻找元素：一张封面上无非是文字、图片和图形，这三者是我们设计封面的主要内容。如何将这三者做出不一样的风格，重点就在于你寻找的元素。
- 组合排版：排版是设计最关键的环节，如何利用留白、空间组合来搭配元素来设计封面最考验设计者的能力。
- 塑造风格：封面的风格取决于很多因素，其中最主要的就是主颜色和主字体的选择，二者的不同会极大地影响呈现的格调。
回答完「常见的新媒体运营设计活都有哪些？」以及「这一些设计活的步骤是什么样的？」这2个问题，我们就可以结合具体的设计步骤，来详细的介绍「设计能力」具体指的是什么样的能力了。
在设计一张海报的开始，我们一定会先明确封面的需求是什么，这包括「B端需求」，也就是宣传方的需求，还有「C端需求」，也就是用户的需求。
1、「B端需求」
「B端需求」很好理解，比如你做一个海报，你肯定要知道做这个海报目的是干嘛？比如，新媒体运营涉及的海报通常都是营销海报。
这一类的海报都是为了引导用户行动，比如例如添加微信、关注公众号等等。
2、「C端需求」
而「C端需求」也很简单。
怎么说呢？你设计的海报是给用户看的，你要知道他们看这个海报，通常是在什么地方？对什么样的设计元素有共鸣等等，你才能更好的实现你的设计目的。
比如用户如果是老年人群体，字体则要大，文字不能太多。
如果是目标用户是女性，则多是粉红、紫色的元素。
二、一个优秀的设计者能「搜集元素」
设计一个好作品不仅要明确需求，你还需要通过具体的设计元素来实现。在常见的新媒体设计场景中，设计元素包括2个组成部分：「文案」和「图片」。
1、文案
每一个设计需求接到以后，无论是你自己写，还是别人写，你都会有一个基础的文案，比如活动时间、地点、卖点、报名方式等信息。
这一些文案，是构成海报非常重要的组成部分。
因此，你需要在海报中呈现出关键信息，引导受众参与活动。
例如：
2、寻找图片
在整个封面设计中，除了文字，图片也会影响到用户的整体信息获得。
比如制作英语课程的海报，老师的头像、英语课程相关的元素图片都是很好的素材。
再比如，如果是制作文章封面，主题相关的元素也是重要的组成部分。
比如你写了一篇关于「钉钉B站跪地求饶」相关的热点文章，钉钉图标、钉钉Q版公仔，以及跟文章主题相关的场景图片都是很好的元素。
三、一个优秀的设计者能「组合排版」
在半撇私塾此前的文章，我们其实系统介绍过「排版能力」，但是设计能力中的「排版能力」有什么不一样的地方呢？
其实，新媒体运营讲的「排版能力」更侧重于将一篇文章与图片排版组合的能力。
而设计能力中的「排版能力」则侧重于对于设计元素的「组合排版」。
我通过一些常见的排版技巧来介绍这个部分，比如通过重复、留白、对齐等方法，来控制不同元素的位置。
1、重复
重复使用某一种设计元素，包括色彩方案、字体字号、文本行距、项目符号等，也可以是某种个视觉符号。
让我们来看一个例子。
2、留白
留白讲的是在设计中，要留出一些空间。
万物皆可留白，留白产生美。适当的留白能创建呼吸感，给内容留出空间。
3、对齐
对齐原则是让版面中的元素有一种视觉上的联系，以此来打造一种秩序感。
四、一个优秀的设计者能「构建风格」
把所有元素组合以后，最后还需要创造一个风格。
特别是新媒体运营的工作，都是围绕着公司的产品展开的，因此设计风格要匹配目标群体，还要匹配产品。
风格的塑造当然有非常多的方法，除了留白、重复等排版的技巧可以塑造风格外，对于新媒体运营来说（毕竟不是专业设计），风格的塑造主要通过「字体」和「颜色」来控制。
1、字体
不同的字体传递的感觉是完全不同的。
比如：仿宋传递出来的严谨的感觉。
手写字体则有一种温馨、家常的感觉。
2、颜色
除了字体，颜色也是塑造风格的利器。
我们来看2张海报。
如果前面第一版暗色调的是为20-40岁左右的女人而设计的浪漫，那么上面这一版则像是为20岁左右的小姑娘而设计的浪漫。
其实内容是一样的，不同的颜色，塑造了不同的风格。
最后，我们总结一下。当我们在讲「设计能力」的时候，我们说的是一个优秀的设计者，需要具备：
- 理解能力：明确定位与用户需求
- 搜集能力：为封面设计寻找适合的标题字体与图片
- 排版能力：将图片、元素、留白巧妙结合
- 构建能力：构建自己的风格特色
因为新媒体运营对于设计的要求还是相对基础的，因此本文只结合常见的设计场景来做解释。如果你想要更深入学习设计，我建议你可以在知乎或者站酷阅读更多「平面设计」相关的主题。（或回复【设计能力】，领取本文的推荐阅读】。