著名广告大师约翰•沃纳梅克提出:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。

做新媒体推广的时候,我们可以在各种各样的渠道投放了软文、广告,但是花了那么多的钱,如何才能监测不同的渠道的投放效果呢?又或者,当我在公众号为产品写了非常多潜在用户可能感兴趣的文章,我怎么样才能知道那一篇文章为平台带去最多的流量呢?

即便你不是程序猿也不是工程师,只要我们在最后着陆页的链接中加入一个神奇的UTM参数(比如阅读原文的链接),一切流量监测的工作就准备就绪了。

什么是UTM

UTM是什么呢?我们先来感受1个例子来直观的感受一下。

比如半撇私塾是专注于提供新媒体职业培训的教育机构,在内容营销的过程中,我们会生产许多新媒体人感兴趣的文章发到公众号上,目的是希望潜在用户看完文章后,可以对应的点击阅读原文购买相应的课程,已实现转化。

假设我写了这个月一共产出了30篇文章,产生了10个购买,那么当我们在每一篇文章阅读原文的链接加上1个UTM的小尾巴,我们就可以知道这些用户是看完了哪些文章而最后购买的了。

广告来源 广告名称 广告媒介 页面浏览量 注册用户量
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如何使用UTM

那么UTM参数是怎样设置的呢?我们直接通过这个视频来了解如何利用Google 的UTM网址构建器来生成UTM链接:

在UTM有3个必须填写的参数:Source、Medium还有Campaign:

  • Souce:表示你文章放置的来源,比如你放简书,就是用jianshu.com,知乎就是用zhihu.com
  • Medium: 表示投放的渠道类型,比如付费推广,社会化媒体,搜索等等,常见的类型有:
    • direct
    • organic
    • social
    • email
    • affiliates
    • referral
    • cpc
    • display
    • other(自己定义)
  • Campaign:表示具体为某次推广名称,比如元旦首次推广,可以用newyear01,比如产品测试推广,可以用mvp-first-promo等等

Term和Content不是必填项,可以备注上对应文章内容的关键字即可,比如文章是关于设计指南,就design-guide等等。

UTM使用小技巧

  • 如何将UTM链接转换为二维码:你可以用草料二维码把带UTM尾巴”的着陆页的链接转化成图片二维码,然后在做成比较好看的图片放在文章的尾部;
  • 如何将UTM链接转换为短链接:因为UTM的链接比较长,所以直接放不美观,所以你们利用六度短链接服务把UTM长链接转化为短链接,比如:http://0x9.me/8Aqgy

至此,那一篇文章带来最多的流量,也就是那一篇文章的价值最高就一清二楚啦!