菠萝是半撇私塾的一名学员,在4个月的学习中,把学习到的知识和工具运用到工作中后,工作效率和质量大幅提高,开外挂似的,4个月内收到的夸赞是之前一年的总和。

大家好,我是菠萝,没错就是可以吃的蔬菜水果菠萝。我是半撇私塾「全栈新媒体骇客训练营」正在学习的学员,目前在广州一家传统型公司负责产品培训工作。在现公司的时间差不多6年,学习新媒体技能让我感觉整个人,周边环境似乎都发生了变化,在没学习新媒体课程,像之前领导安排工作项目,比如写一个产品培训课件,我可能最快都要一周才能完成,这还不算排版设计时间。现在完成产品课件加排版什么的两天,领导一次过。

现在想想觉得挺有意思的,作为一个公司拖延老油条,突然这么不油条不拖延,同事问是不是开“外挂“了。夜深人静,我细细想来这“外挂”或许得益于我将一些所学的新媒体运营知识运用到工作中,接下来我就以我在半撇私塾学习期间,如何将所学内容运用到工作中并快速完成工作项目为例,来分享我是如何通过4个月新媒体的学习,收到的夸赞是一年的总和。

一、怎样学好新媒体运营:运用很关键

要学好新媒体运营,仅仅是掌握新媒体知识是远远不够的,因为只有输入,没有输出,是无法验证自己到底真正掌握了多少,没有实践,相当于“纸上谈兵”,没有实操经验是很难掌握新媒体运营,虽然我们现在有项目制作业进行实操,为了让我们更好的学习掌握新媒体运营,也是需要通过解决问题和工作项目来练习所学知识。比如,我们目前所在岗位行业,或者你有什么感兴趣额产品,这些肯定是有需要运营推广部分,你就可以尝试运用所学的新媒体知识进行实操练习。新媒体运营,关键还是要运用。运用了啥都可能有,不运用啥也没有。

二、如何3天策划领导只给了一个关键词的活动方案

我从学习什么是全栈新媒体,到新媒体应用传播学、产品设计和着陆页的设计、新媒体网络技术、短视频制作,以及现在正在学习的新媒体增长骇客,已经学习了3/4的课程。但每次学习一个课程,我就发现完全可以融入到工作中,例如我学习传播学的影响力六大原则的时候,领导指明让我策划一个活动方案,只给一个关键词“抖音”。

以前接到领导这样的任务指派,我会直接拒绝以没做过,不会为由;可能硬了头皮上,思考时间长也是常事,提交心虚没底气怕批。不知道当时脑子是咋的了,当领导在工作组提出抖音这个方向时,我几乎只用了5秒的思考时间,就回复了关于抖音活动的一些想法与建议,领导将本次活动交由我负责策划。

竞品活动分析

拿到该项目后,还是会有些担忧,怕自己做的不够好。我尝试着先调整好自己的心态,捋一捋项目该怎么进行,抖音对传统型公司来说是一个一直不敢轻易尝试又一直跃跃欲试的一个项目,而我们也是头一次尝试,我想到了半撇老师教的竞品分析方法,看看同行业有没有做过类似的抖音活动,很快我就找到可借鉴的模板,虽然不是同行业抖音模板,但是大致活动流程模板都有。我记得老师说过,模仿是上手最快的方法没有之一。

为了快速掌握抖音玩法,利用盘多多搜索抖音吸粉、拍摄等教程进行恶补,同时列出抖音玩法导图怎么开设新账号,怎么养号,避免新用户使用中出现错误及公司“水军”打榜时出现错误。

影响力六大原则

模板找到了,玩法也清楚了,剩下就是要清晰活动的本质是什么,怎样才能做到活动效果最大化,犹记得的在应用传播学当中的影响力六大原则,权威性、互惠性、共识性、偏好性、稀缺性、一致性。所以在活动主题,活动内容及活动方式方面添加了这些原则在内。比如活动方式就是以:用户拍摄一段≥15S的短视频内容,配文满15个字并@官方抖音账号,带上话题内容,即可获得**,限前1000名。

可行性测试

根据上述的一些方法将活动内容活动细节准备就绪后,就开始邀请同事在石墨做可行性分析与调整,抓取每个人对活动方案的建议及看法,并及时作出可行性调整。方案集众人之力微调后,接下来就是发布模板短视频内容,因为设备有限,我这边利用了半撇老师教的科学上网方法抓取了产品目标用户感兴趣无版权的的视频内容制作成15S短视频发布在抖音官方号上,观看数6K左右。

 

整个活动策划下来加上活动构思的时间,用了不到3天的时间完成的。我自己上交活动方案的时候,也没有像以前一样会有很强心虚的感觉,领导问什么都能从容的对答。当然,领导这次也出乎意料的没有多问,就点了点头直接过了。

总结:策划活动后面的那些坑

策划活动方案的时候还是要注意几个点:1.一定要了解公司做活动的目的是什么?是做品牌推广?还是为了拉销量?还是为了获取用户资料?像我们公司是传统企业,做抖音活动更多是做品牌推广。2.活动方案一定要有应急预案,防范于未然总是好的嘛,也能让领导get你做事很细心嘛。像这个活动我们就放了一个预案:一旦参与活动达不到预期的**个/天短视频,我们将向公司员工提供发抖音的短视频素材发布。

三、如何2天完成产品核心卖点PPT策划

上面是我做活动策划时对一些新媒体知识的运用,下面我再和大家分享一下工作中最常用到的PPT。说真的,我以前真的很不喜欢的用PPT做东西,单纯觉得很复杂,当时的我可能就是一个PPT的黑粉。

看了半撇老师产品设计PPT课程,只想说一句,原谅没学习前我的鼠目寸光。PPT简直惊艳到我。经过我潜心研究,终于从半个月制作PPT的魔咒中走出,完成制作2天PPT的华丽转变。请忽略我的用词。

配色设计打磨卖点

设计和修改PPT大致可以从以下几个方面进行,第一步还是要确定我们的目的和关键字,就是这整个ppt需要传递什么样的信息,都有哪些对应的关键字,比如说我制作的女性用品,主要的关键字就是痛经,舒适,那有了目的之后呢,就从这些关键字检索或设计对应的配色方案,比如说我制作的女性用品的PPT就采用了玫红和湛蓝,浅灰的颜色组合。

接下来,就是精简文案,在页面中留下主要信息文案,非必要就不要放入页面。像我之前做的文案是这样子:产品内含有特蕴含草本配方,艾草、当归、香附子、红花、百两金、红参、白芷、川穹、赤芍药等多种植物,能够抗菌消炎防异味、暖宫去寒、杜绝妇科隐患。一看就是非必要的信息很多,没有重点。后期就将其做了清理:国家专利中草药配方,暖宫缓痛,让你不觉在经期。

剩下的就开始磨排版了,我不知道大家有没有像我之前一样,就是做PPT时会把整个页面填满,不管图片还是文字或者视频反正就是霸屏才觉得PPT是完美的是抓人眼球的。半撇老师有说过在PPT制作时,一定要把握好控焦,让观摩PPT的人能一眼就看到重点,而不是在芸芸众生中寻找重点。

完成上述的步骤后,就是精修一些PPT,根据要展示的内容,排好演示的逻辑顺序,再根据这个顺序,针对每个小部分的细节、图片进行处理。PPT素材我都会在图片素材Unsplash,图标就在阿里巴巴,像我产品PPT的话有时候需要做实验来验证,那我一般会用Soogif 制作动图进行控焦处理。

最终,2天完成制作产品核心卖点PPT策划,”制作精良,重点突出“同事说的,请忽略我的膨胀。开个小玩笑,其实针对不同的场景,PPT的要求也不一样。但公司这个产品PPT 相对我以前花费的时间和精力还做不出老板满意的PPT,现在2天就能完成,老板一次性过的,我觉得还是有进步的,而且也很好的消化半撇老师教授的新媒体知识。

总结:PPT制作的注意事项

关于PPT制作的注意事项,我觉得可以套用知乎上一句段话:“做PPT一定要明确目的,不是什么都要精雕细琢,如果你只需要一份1小时能做出的PPT去开小会议,实在没必要花20几个小时做一份艺术品似的PPT出来,尽管它很美。

 

四、打造直入用户痛点的产品着陆页

说完ppt制作,还想和大家分享一下菠萝制作直入用户痛点的着陆页的过程。之前有和大家说我在公司负责产品培训工作的,电脑里都会有一些培训用不到的资源,学习着陆页的课程让我有点跃跃欲试的冲动,所以从半撇老师讲解着陆页类型开始,我就慢慢整理公司已有的着陆页项目,分析该从哪些方面做加强和改良,或者新建其他形式着陆页来提升促活留存率。

清晰产品属性

若是搭建着陆页,首先要想而不是先动手,想一下如果营销工作者给网站带来的确实都是有效流量,但是产品页面不给力,不能留住用户,所有营销工作的努力是不是就都白费了。那么怎么让产品页面给力起来,我们就找准清晰产品属性,如半撇老师所说的你的产品是止痛药产品还是维他命产品?再根据产品属性编制着陆页八大元素。如果你是止痛药产品,着陆页当然可以只有价值定位和行动呼唤。但大部分都是尊崇八大板块的,尤其是需要教育客户的维他命产品。

利用工具制作低保真原型

结合我司女性用品前期可以定义为,维他命产品,按照这个原则,我借助原型工具balsamiq设制作低保真原型图,涵盖价值定位/行动呼唤/产品特征/信用背书/用户评价/常见问题/终级呼唤八大板块,并添加一块为什么选择我们产品的介绍的板块。

运用AB型文案打磨产品特征

有了低保真原型图,接着我就运用ab型文案打磨产品特征,不知道有没有人和我一样认为文笔不行文案也不行。再我习得ab型文案后,这样的感觉就慢慢褪去了,”文笔不行就文案也不行“这其实是对文案的理解有偏差,文案不是写华丽文章,不是靠文笔创意,是基于对产品的了解和对用户的了解,写出用户看的懂的话,来提升转化率。运用ab型文案我在产品特征使用:A食品级铝膜包装 B三重防护,轻松告别尴尬 。

产品特征,就像你看到一个小哥哥,马上你脑海里给自己这么几个答案,帅哥长得干净,长腿,身材健硕,就是我要找的小哥哥。那用户来到网站,10秒时间内,你留给用户什么印象呢?这是用户需要的吗?就好比你看到小哥哥,你会从上到下打量一下,他是不是你要的小哥哥。

文案是一个很大的课题,需要大量的实操作业去强化练习提升。一样运用模仿的方法去练习提升文案技巧,在知乎简书等渠道搜素一些新媒体工具,个人认为互联网的工具的着陆页文案写的好的非常多,咱们都可以借鉴的嘛。如果你不想去各大着陆页去看,推荐你关注知乎问题:“有哪些一句话的好文案。“里面有超多大神的分享。

整合所需图片文字素材

完成重要的AB型文案的创作后,接下来就是整合图片素材,这部份在ppt制作有给大家分享了一些素材。菠萝我也是将之前学的课程运用下找到很多高清无版权限制的素材,哈哈你也可以私聊我获取高清无版权的图片素材哦~强行插入广告keke~言归正传,如果是用上线了搭建着陆页网页就可以直接使用上线了自带素材中心也有很多好看的高清图而且可以直接修改尺寸调色简直不要太方便。

总结:着陆页制作的注意事项

着陆页制作的注意点,着陆页是用户第一次来到你网站见到的页面,在用户第一次接触网站的瞬间,此刻用户的行为是扫描而不是浏览,用户会非常快速的看看网站都有哪些部分,而不是马上去读一大段文字。价值定位一定直击需求痛点,言简意骇,直白易懂。

五、总结

怎么将所学的知识更好的运用在日常工作中呢,我认为是要打开你的互联网思维,来创新你工作的思维方式。

互联网思维指能充分利用互联网的精神、价值、技术、方法、规则、机会来指导、处理、创新生活和工作的思维方式。

作为80年,不小心暴露年龄系列。我感觉很有危机感,有时候都有种一觉醒来就被世界抛弃的感觉。 像抖音,直至今年6月份日活超3亿了,用户增长简直可怕,这就是互联网思维创新生活的表现。

所以充分发挥你的互联网思维,让新媒体运营技能发挥到生活周遭所有的项目当中去,也许你会发现不一样的世界呢。

同时也请记住这是一个人比鱼注意力还差的时代,除了打开互联网思维,还要善于利用工具助力!能使你少走n条路。

最后,希望我们都记住一句老话,做不一定学的好,但不做就永远学不好。去运用我们所学的知识,不管当下在任何的岗位从事什么,都可以把工作项目当成你的idea,去孕育你的idea。做是最好的学。加油!

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