by Kate | 2017年07月31日 | 新媒体行业洞察
「我的前半生」收官：这部剧凭什么这么火？ 《我的前半生》不断收获了收视率的飙涨，据统计该剧的全网播放量已突破60亿，从编剧到演员经常霸占微博热搜榜单。该剧凭借什么营销方式从一堆暑期档中杀出重围？一是精准定位了女性用户，据微博微指数，《我的前半生》微博讨论女性受众近70%，远超占比30%的男性。二是搭建了传播矩阵，先是各演员实力圈粉，再由营销号从穿搭、剧情、心灵鸡汤等角度不断炒作。 微博规定艺人实名，娱乐账号需承担引导责任 7 月 27...
by Kate | 2017年07月26日 | 新媒体专业技能
所有的营销都基于内容，所有的内容都基于用户，根据用户购买路径制定内容营销策略，才是正确的营销方式。那么什么是用户购买路径呢？我想从用户认知、用户评估、达成购买这三个方面简单说说我自己的理解，帮助大家在制定营销策略上更好地找到方向。 什么是「用户购买路径」？ 在大多数场景中，用户从产生需求、接触产品到完成购买，不是瞬间能够完成的过程。比如：对于在线工具的Saas产品，一个用户从第一次接触你的产品，到订阅你的邮件，再到最后的付费购买，这个转化周期可能长达 6 个月。从潜在用户到付费用户需要经历一系列的转化过程，我们称之为「转化漏斗」。...
by Kate | 2017年07月25日 | 新媒体行业洞察
「我是江小白」动漫即将上线：江小白的营销为什么这么牛？ 最近，重庆白酒品牌「江小白」推出了自己的动漫「我叫江小白」，这部动漫还会在B站上线： 江小白凭借其独特的定位和营销方式，成为白酒品牌中的「奇葩」。江小白面向青年用户，设计出江小白这个虚拟形象，并且凭借超强的文案戳中用户内心，在众多白酒品牌中脱颖而出。江小白一向注重与用户的联系，主力产品「表达瓶」上的文案就大多直接来自用户。现在江小白开始转向 IP 化，一个白酒品牌也能做动漫，江小白的营销我们不得不服。 美团外卖如何度过公关危机？...
by Kate | 2017年07月19日 | 新媒体专业技能
微信公众平台的登录页面上有一句话：「再小的个体，也有自己的品牌。」微信营销可以说是现在最火的营销方式之一，它的厉害之处在于，能让个体也建立起自己的品牌。但是人人都想做微信营销，真正懂得怎么做的却很少。现在我想从「微信营销」的定义入手，介绍如何选择正确的微信营销方式和如何生产满足用户需求的内容，分享我对如何做好微信营销的一些看法。 首先，我们来给「微信营销」下个定义。「微信营销」，顾名思义，就是利用微信进行推广营销。微信如今拥有8.89亿月活跃用户，如此庞大的用户基础让微信营销成为最有效的营销方式之一。...
by Kate | 2017年07月12日 | 新媒体专业技能
新媒体营销方式有哪些？这是个很宽泛的问题。为了解决这个问题，我们需要从「新媒体营销」的定义着手，然后了解新媒体营销有哪些渠道、常采用哪些手段，这样才算是对新媒体营销方式有一个比较清晰、全面的了解。仅有了解还不够，我们还需要分享一些案例，才能够真正解决这个问题。 一、什么是新媒体营销？...
