「我的前半生」收官:这部剧凭什么这么火?

《我的前半生》不断收获了收视率的飙涨,据统计该剧的全网播放量已突破60亿,从编剧到演员经常霸占微博热搜榜单。该剧凭借什么营销方式从一堆暑期档中杀出重围?一是精准定位了女性用户,据微博微指数,《我的前半生》微博讨论女性受众近70%,远超占比30%的男性。二是搭建了传播矩阵,先是各演员实力圈粉,再由营销号从穿搭、剧情、心灵鸡汤等角度不断炒作。

微博规定艺人实名,娱乐账号需承担引导责任

7 月 27 日,微博管理员发布《微博社区娱乐信息管理规定》,明确规定演艺人员实名账号鼓励前台认证,后台实名。同时,该规定还要求娱乐资讯机构账号、演艺人员实名账号、娱乐自媒体认证账号在发布传播有关娱乐追星的信息内容时,要确保正确导向,正面宣传为主,杜绝违法侵权、低俗媚俗内容。微博管理越发严厉,是好事,虽然不可避免地对微博营销者产生了冲击,但或许能对乱象丛生的网络风气起到一定整改作用,也可能触发新的微博营销形式。

美团点评发布「推广通」,构建开放营销系统

7月26日,美团点评在北京发布「推广通」,商户信息通过「推广通」精准曝光,基于LBS定向能力和数据优势精准触达目标用户,用户直接点击即可享受到家或到店服务,完成体验后再回流线上沉淀评价、加入会员等,从而形成二次营销。此外,美团点评以1亿基金扶持自媒体,欢迎优质的外部媒体内容入驻「点评头条」,并与各大平台进行内容合作。美团点评也开始生产内容,新媒体营销说到底是内容营销,企业营销最终都会走向内容的自生产。对于企业营销方式向内容营销的转变,你怎么看?