工作5年,足够让一个人的世界观发生翻天覆地的变化,对于我而言,唯一不变的却是,我还是始终认为:无论媒介怎么变迁,新媒体编辑才是数字营销时代最重要的武器。当你在质疑新媒体编辑出路的时候,很有可能你还没有意识到,在这个「内容为王」的营销时代,新媒体编辑到底距离内容有多近。 直到今天,周围的很多初入行的从业者,对新媒体编辑都有许多误解。“做新媒体最基础的就是编辑,但你不能一直做这种基础的工作”、“编辑就是改改标题,排排版,复制黏贴党”……没错,行业中许多岗位的真实情况的确是这样,但是你不能因为行业里许多低收入的人做着这样的工作,就说这一份工作就是一个低能力要求的工作。技术类的,有复制黏贴开源代码的「改编党」,当然也有把写代码当成艺术的编程艺术家。 5年前,我的第一份工作正是大家说的“新媒体小编”,直到今天,我仍然奋斗在新媒体的一线。在我一开始入行的时候,常常发现:绝大多数的新媒体人都在为以后的出路焦虑。5年的时间,我做过标题党、写过爆款文章、策划过H5、运营过社群,做过操盘过上亿播放的短视频,也做过各种各样的裂变营销活动,到现在也算是一个「全栈新媒体人」,带了一波又一波的想要进入新媒体行业的学生,自己对于新媒体行业的认识也算是过了「看山不是山」的阶段了。 每一个岗位都有它的价值,很多出路其实与岗位本身的天花板无关,而是和你自己想要什么有关。 回到「新媒体编辑的出路究竟在哪?」这个问题上,说白了,这个问题其实问的是:如果我现在就是一个新媒体编辑,工作3-5年后,如何才能比较省力地找到薪酬更高的工作? 你再仔细一看,这就是一道职业发展题。当你在找工作的时候,最好的出发点都是:和你的工作能力匹配、喜爱的事情相关、具备一定挑战的工作。因此,要回答这个问题,我们首先需要知道新媒体编辑能锻炼到你的什么能力,然后再去看看凭借这一些能力,你可以过度到哪一些报酬更高的岗位。那么接下来,我会从下面两个大方面来回答这个问题:
  1. 重新认识新媒体编辑
  2. 找到新媒体编辑的顺势出路

一、重新认识新媒体编辑

想要找到出路,首先你要知道自己究竟在什么地方。只有当你清楚了知道了新媒体编辑需要负责什么工作,具备哪一些能力,你才能知道你未来可能的职业升迁路径。 新媒体编辑的基础就是编辑,只是用了新媒体手段和思维完成编辑的工作。新媒体编辑是新媒体最常见岗位中的一种,不同企业对新媒体编辑的定义也是不同的,但追其根本,其实都是围绕着“内容”的。

什么是新媒体编辑?

我们把新媒体编辑拆成两个概念:新媒体和编辑。新媒体可以从时间、技术、社会这三个维度去理解:从时间,技术,社会这三个角度来“新媒体”:
  • 时间:可以被称为较“新”的媒体,就像网络相对于电视是新媒体,电视相对于报纸是新媒体。
  • 技术:通过各种手段实现价格更低廉,传播更广泛,应用更普遍的革新技术。
  • 社会:新媒体之所以新,最重要的是社会作用的革新。
对于编辑,维基百科是这么说的:对资料或文稿按一定要求进行策划、整理、加工。这是一个大的概括,从前,大多情况下我们口中的编辑,都是传统媒体的编辑,而不是新媒体编辑。传统媒体的编辑更多讲究的是文字功底,要求能写能编能校对,做的最多的工作就是通过阅读作者的投稿、查阅资料,然后主要根据自己的经验来对市场做出判断,对读者的需求做出推测。 而新媒体编辑就是二者两者的结合,其实它和传统媒体的核心是一样的, 也是要每天改标题,排版,钻研读者的口味,要知道哪一些东西会火,哪一些不会火,只是媒介的形式转变了,从纸质变成了数字化。也正是因为媒介的数字化,让从前几乎很难从量化角度知道他的内容好不好的传统媒体转向了能通过各种数据分析工具来获取用户是否喜欢他的内容的新媒体,因此新媒体编辑能更容易、更准确的掌握读者的心理,从而能更具针对性的做出内容。 当然,新媒体编辑和其他的岗位一样也是有能力等级的,从业5年,我也见过很多从事新媒体编辑的人,有从事几个月就离开的,有从事几个月就飞速晋升的,也有从事几年却没有晋升或晋升缓慢的。在我看来,一切都跟他们掌握的编辑能力有关,下面我就按不同的编辑能力将编辑分成三个等级:

初级编辑

很多「做号」的公司,他们招编辑只是为了单纯的获取流量和粉丝,这种编辑每天做的事就是:找篇不错的文章,复制黏贴,稍微排版一下,然后标题党,发布到一些比较容易获取流量的媒体渠道上。比如:你今天找到一篇不错的文章,复制黏贴一下发布到今日头条上,然后只要你发布的这篇文章点击量、阅读量高,今日头条就会给你的公司相应的报酬。 这种初级编辑的工作相对来说是比较枯燥的,在这样的公司工作不是长久之计,因为即使你这样做了一两年,你的编辑技能始终停留在:
  1. 挑选选题的网感:能够在众多话题中挑选可以击中大众获取流量的选题
  2. 比较优秀的判断能力:能够在你选的众多选题文章中,挑选出比较优秀的一篇
  3. 初步排版和取标题的能力:能够在粘贴了文章后排版成行,然后换一个吸引人的标题,很多时候也就是所谓的“标题党”
但这些技能都是比较表面的,以至于它们过于基础,会限制你的后续发展。

中级编辑

在一些有品牌、有定位的中小型企业中,编辑就不再是单纯的复制黏贴党了,他们要做的是要根据公司品牌的定位和受众人群,去调查把握读者的需求,找到用户的痛点进行原创输出,或者在网上整合优质的文章内容,发布在特定的新媒体渠道来巩固原有用户和吸引更多受众。比如:你在一个卖手机的公司,新一代的手机就要上市了,公司的定位是美观、年轻、时尚,受众人群为20岁~35岁的男女。你要做的就是在知乎、微博上搜索这类用户的需求,发现网上这类用户对手机的摄像功能很关注,你就可以围绕这个点来输出一篇文章,排版,取名,像「前置2000万是什么体验,用这个手机你就知道了!」,然后发布在公众号,比较新兴的科技论坛、数码论坛、手机论坛里,同时在微博发布,在知乎相关问题下回帖以吸引更多的流量。 相比于初级编辑,中级编辑能掌握更多的技能,也能把初级编辑的技能再垂直发展一下:
  1. 抓住痛点,更精准的挑选选题:通过渠道、手段调查需求后瞄准需求定选题
  2. 把握读者需求,有较强的原创能力:针对读者的痛点,围绕痛点问题原创输出
  3. 整合优质文章内容:能找到优秀的文章进行整合、再加工,分析输出为新文章
  4. 更好的排版和取标题能力:形成一定的排版风格,取标题不再标题党但吸晴,在一定程度上击中读者内心。
这类编辑就已经逐步踏入新媒体编辑的核心阶段,在工作慢慢形成自己对编辑的认识和工作风格,并掌握比较好的技能,在公司中可以是个中层或中上层的编辑。

高级编辑

在中级或比较大型的企业中,高级编辑可以说是运营的核心之一。在中级编辑能力的基础上,高级编辑做的工作更多的不是写作,而是审稿和发稿,他的角色更多时候是做一个内容产品的核心负责人,对内容产品的影响力负责,包括阅读量、粉丝量等。比如:还是上面那个卖手机的公司,要发布新款手机,高级编辑要做的就是策划一个内容营销的大致方案,思考怎么通过输出内容来获得潜在顾客,然后再思考怎么更好的寻找这些内容的选题,然后传递给中级编辑,审稿并对他们进行指导修改后发布到更能吸引流量的平台、话题下,就像同样是发布在知乎,他一定会通过关键词搜索等方式,找到一个相关的关注人数最多的问题,再在下面回帖,通过这样的方式找到更多的潜在客户并提高转换率。 这样的编辑掌握的能力就比较广泛,甚至包括了懂得大量的新媒体运营知识,他们能系统的策划活动,再通过优质的内容实现营销,因此他们除了能垂直发展中级编辑的各种技能到顶端,还有这样更优秀的能力:
  1. 顶尖的内容生产能力:不仅能自己输出,还能指导他人的文案
  2. 对流量、数据有一定的主导和掌控能力:找得到“路”发布内容,阅读量不够,转化率不够时,能从容应对,做出行动以改变现状,得到提升。
  3. 大量的运营知识、营销知识:了解新媒体的运营模式,并能顺势将自己的理念、产品的理念囊括到内容中,高效的获取流量。
总的来说,相比于我们刻板印象中的编辑,新媒体编辑算是一个比较全面的工作岗位,并且只要你肯思考、肯钻研、肯实践,不局限于当前做的初级的、简单的工作,培养出你的特有工作思维和方式,那成为高级编辑也只是时间问题。

二、新媒体编辑未来发展方向

就算重新认识了新媒体编辑的岗位,还是有人说:这些我都知道,但现这个基础岗职员这么多,竞争也激烈,感觉前景比较渺茫,晋升也非常有限,出路在哪呢? 在我看来,主要有这么2大顺势出路
  • 成为更高阶的新媒体编辑
  • 转向全栈营销岗位

更高阶的新媒体编辑

相比于之前说的高级编辑,更高阶的新媒体编辑在一个公司中有着更中坚的地位。在这个内容为王的时代,社交媒体上流行起来的东西,追其根本全部都是依靠内容的,一些新闻、活动、广告都是在内容的推动下火爆起来的。所以高阶的新媒体编辑需要识别优秀内容、生产优秀内容,但除此之外,他还需要具备有很强的多媒体内容制作能力,像视频、文章、电子书、网页、博客等等。比如现在流行的一些做的很大的自媒体账号,因为内容往往是这些账号最最最核心的东西,编辑就要把控整体内容的质量,还要掌控整个内容的多媒体呈现方式。就像热度一直很高的papi酱,她的运营依靠的就是以内容为生态,大多数的人愿意去看papi酱的视频也是因为她的优质内容,这还不够,在优质内容的基础上,还要配上恰到好处的摄影、剪辑、配乐等。所以,她之所以能在爆火之后热度不减,就是因为新媒体总编辑对这整个账号的把控能力,将这些优质内容呈现出来不断地吸引用户,引发热潮。 所以,如果你只是一个初级或中级的编辑,你可能只是学会了如何搬运和再编辑优质文章,如何选题,如何输出文字,如何以此吸引用户。这样的编辑就可以往更高阶层的新媒体编辑努力,通过努力,将技能再升级,成为能以战略性思想进行编辑,逐渐形成自己新媒体运营思维的高阶新媒体编辑。 那么如何将自己的技能更快的提升呢?就拿最常见的编辑公众号文章来说,普通的编辑可能是通过各种方法,发现了一篇的确非常优质的文章,然后针对这一主题展开自己的文字输出。而同样的情况下,一个优秀的编辑则会对这篇文章进行分析和思考,提炼出文章的精髓,整理出文章的框架和基本思路,再在全网找相应的优质材料进行补充和重新加工,让内容重新变出新的符合你受众需求的内容,以更创新、新颖的方式传播,在获取流量的同时还能获得口碑。就这样,同样是一篇优质文章,前者会选择仿照着自己做菜,后者则能够让一道已经优秀的菜品变成一道更新的菜。所以,如果你打算做一个更高阶的编辑,你需要做的是:
  1. 保持固定的写作频率:让写作成为你的习惯,而不是被逼着写作,因为写作练习的不仅仅是笔头,更重要的是你能抽离出一段时间,反思你做事的逻辑,得以吾日三省吾身。
  2. 向顶尖的作品模仿:顶尖作品之所以顶尖是有它的道理的,盲目的埋头苦写不如研究一下这些经典作品,提炼出他们的精髓和共性,再进行模仿,学以致用。
  3. 形成自己的风格:就像韦斯·安德森的电影,一看就是他的拍摄风格,你也要逐步形成你自己的风格,最好能让别人乍一看就能感受到,嗯,这应该是你的作品。

转向全栈营销岗位

其实现在的营销都是离不开内容的,编辑岗位正好培养了你输出好内容的能力,如果你不再那么喜欢单纯的输出内容后,还可以选择另一条道路,那就是营销岗位,营销就是帮助公司获取有效的潜在客户。说白了,因为营销者是围绕获取更多的潜在客户展开的,他需要去谈合作,需要运营营销渠道,还要推广资源、做SEO、SEM,监测渠道效果等等。除了做出好的内容外,他还要让这些内容让更多人看见,看见还不够,还得让他们成为产品的用户。其实就是一个在高阶新媒体编辑的基础上,增加营销意识,最终目标是卖出产品的岗位。 很多人可能会觉得编辑跟营销岗没多大关系啊,怎么会是顺势出路呢?其实严肃上来说,新媒体运营的方向我们要从整个企业的分工去说:市场、研发、营销、销售、运营、客服,其中核心就在营销、销售、运营环节。无论是何种营销、何种运营、何种销售,永远都离不开内容,你的话术、你的文案、你举办的活动,这一些都是内容。正是因为营销过程也是需要内容的,因此营销者要知道用户需要什么,如果你已经做过编辑了,那么这个一定都是你具备的了,那么转向这个岗位也是一个顺势的出路。 如果决定转做营销的话,除了你先前已经掌握的新媒体技能,还要开始接触一些营销性质的活动、策划等方面的活动,逐渐转为营销岗位,然后运用你学过的技能知识,结合新媒体营销渠道,用更低的成本,更快的方式,更多的渠道为企业获取产品购买客户。 下面是几篇我写过的关于新媒体营销方面的文章,可以阅读一下: 综上两大出路,是我认为的新媒体编辑能比较不费力气就能成功转向的顺势出路,除此之外,你也同样可以转向其他比较不主流但你更喜欢的岗位,比如销售、产品、客服等,像你觉得销售的理想收入会比较更好,那你就可以选择销售,其实这一些岗位的部分能力,像沟通的话术,站在顾客的角度思考问题等你已经具备了,那你要做的就是去学习那些你还不具备的能。所以,这也是一条出路,只不过不是「顺势」出路,还需要你再花时间去获取部分新知识。 总而言之,对一个新媒体编辑来说,进入一家公司,它有天花板是无可厚非的,这与企业的业务范围和盈利能力有关,但是个人的天花板很多时候是自己给自己设置的,如果你看见天花板,你可能一直害怕去冲破它,一旦你给自己框定了界限,你能力的成长度也就被限定了,那又哪里的出处之说。如果你看不见或者说即使看见了,还是选择冲过去,过程虽然疼痛,但是过去了就是一次重生。 如果你也是一个新媒体编辑,欢迎在评论区告诉我你的想法,如果你已经成功「转型」了,也欢迎你告诉我你的经历。 如果你还想了解更多的新媒体运营知识,欢迎访问「新媒体自习室」学习新媒体知识。
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