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据CNNIC发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿。其中,短视频用户规模达到了8.88亿之多。

抖音一直是短视频的代名词,不少用户发现,抖音算法近几年似乎有意“制裁”15秒短视频

它更倾向于给用户推荐一分钟以上的中长视频,如集锦、剧情讲解、微短剧等。

从近两年抖音的爆款视频来看,15秒短视频确实面临难出圈的困境。

以前,在抖音爆火只需要一段15秒的帅哥美女唱跳短视频,如今却显得后劲不足。

抖音这两年火爆出圈的视频,如张同学的#乡村守护人#系列视频、王七叶的#撩各种类型的帅哥#系列视频,都是1分钟以上的中长视频。

中长视频似乎正在取代15秒短视频,成为爆款视频的正确打开方式

那么,2022年怎样才能迎合潮流,打造出爆款视频呢?今天,我就和大家聊聊中长视频该如何打造爆款内容,快速出圈!

一、出圈难?15秒短视频已失宠

盘点抖音今年的众多爆款视频,15秒短视频难以出圈已成共识

其实,早在2020年9月,抖音APP商店改名,从“抖音短视频”更名“抖音”,短视频的衰落似乎有迹可循。

1、短视频究竟有多“短”

我们嘴里常常念叨的“短视频”究竟有多短?时长多少才算短视频?中长视频和短视频区别是什么?

别急,下面我将为你一一解答。

尽管国内对短视频的定义众说纷纭,但比较常见的说法是:一分钟以内的视频为短视频

抖音等主流平台上,短视频一般在15秒左右,这样更能吸引用户的注意力。

而中长视频是相对于短视频的概念,一般为1-30分钟内的视频。其内容以科普、知识分享、电影讲解为主,相对于15秒短视频,更具有内容性实用性

2、辉煌落幕,风光不再

15秒短视频的辉煌期在2016-2017年。

彼时,正处于上线初期的抖音,为了吸引用户扩大市场,主打15秒短视频,定位是潮酷、时尚、年轻。

在那段时期,满屏都是俊男美女唱跳RAP,充满节奏感的15秒短视频吸引了大量年轻人涌入

然而,“成也抖音,败也抖音”。2018年,抖音启用“记录美好生活”作为全新的品牌口号,抖音的用户群体更加大众化

为了满足用户多元化的需求,各色各样的内容开始涌进平台,15秒短视频在抖音平台的占比逐渐降低,风光不再。

到如今,尽管一分钟以内的短视频仍是各大视频平台上的主力,但也面临着出圈难、后劲不足、内容粗制滥造等窘境。各大博主纷纷转战中长视频,属于15秒短视频的春天已悄然过去。

二、中长视频快速出圈靠什么?

数据显示,各大视频平台中,视频时长在1分钟以上的内容占比开始提高,中长视频正处于发力期快速出圈。

在各大视频平台寻求转型升级的过程中,中长视频为何能脱颖而出,频出爆款?有何秘诀?我认为,可以从以下两个方面解释。

1、核心竞争力:优质内容

15秒短视频根基已深,中长视频能快速破局出圈靠什么?当然是优质内容!新媒体运营,内容为王。

视频要想快速出圈,也得靠优质内容。作为影视解说类的短视频的头部博主,毒舌电影的粉丝已经突破6000万。

在竞争激烈的影视类的视频中,毒舌电影为何能在同质化严重的众多账号中脱颖而出

丰富的选题,从热点话题到小众电影,你想看的内容它都有;优秀的文案,精简凝练、幽默搞笑的语言风格吸引了大批关注。

毒舌电影是靠优质内容,强势出圈15秒短视频能承载的内容太少,且难以持续输出优质内容

反观中长视频,不受视频时长的限制,能够随心所欲地产出优质内容。

在创作过程中,视频博主从选题、剪辑等各个方面精细打磨,产出优秀作品,难以被取代

且上升空间会越来越大,不会像短视频的网红一样昙花一现。

2、打造人设,增强用户粘性

“狭路相逢勇者胜”,中长视频能弯道超车15秒短视频,还离不开打造人设这一点。

15秒短视频忙着输出内容,挪不出时长打造博主人设;而中长视频时间充裕,视频博主能从中大展身手,在输出优质内容的同时打造自己的独特人设

提到李子柒,你会想到那个善于烹饪的美食博主;
提到B站何同学,你脱口而出“玩转数码科技区的大佬”;
提到王七叶,你会心一笑“就是那个爱撩帅哥的小姐姐”......

中长视频的优势便在于更好地打造人设,视频时间越长,用户对你的关注时间更多,也就越容易建立起与用户间的信任感,从而达到增强用户粘性的目的。

在各大视频平台中,短视频的日活已经有点趋于见顶了。而中长视频能凭借着粉丝更稳定、依赖性更强的优势,从中闯出一片天。

三、不容错过的爆款视频秘籍

15秒短视频正处于发展的瓶颈期,属于中长视频的春天已经来临

未来,中长视频有望成为各大视频平台的主流。新媒体人该如何顺应潮流,打造视频爆款呢?

下面三大秘籍,不容错过!

1、找准平台定位

视频要出圈,找准平台定位很重要。

毕竟,每个平台定位风格不同,其用户的分布也不同。

以抖音、小红书、B站这三大主流平台为例,他们的风格定位都有不同的侧重点。

抖音,近几年主打多元化,凭借娱乐轻松的视频,广受一二线城市的90后年轻受众所喜爱
小红书,强大的女性用户流量池,依靠强大的分享性质,拥有众多美食美妆品牌用户。目前,已成为年轻女性最为信任和青睐的种草平台。
B站,次元文化发酵场,捕获Z世代年轻用户的心。配合B站独特的小众圈层,颇有神圣化的性质。

在了解相关平台的风格定位后,再视情况投放不同类型的视频,更能俘获用户们的心。

2、常见视频题材

在了解平台的风格定位后,我们就要考虑做什么类型的视频了。

不同于15秒短视频,中长视频信息更密集、内容更专业,更能承载创意。因此,中长视频的主要题材为:专业技能、美食制作、影视讲解。

假如用15秒短视频的形式来分享这三大类型的内容,时长上会显得捉襟见肘,用户也很难领悟其中精髓。

而我们用1~30分钟的中长视频进行分享,则更能将这些内容详尽表达,让用户对相关知识更明了,收获满满干货

因此,我们在考虑做中长视频时,要根据内容题材,设计好视频内容和时长,从而增强用户的体验感。

3、打造优质内容

一个好的视频,往往离不开独特的视频选题、高超的视频剪辑和深厚的文案功底。

三者之中,文案为首优质的视频内容,永远是最能打动人心的必杀技!

那么,打造优质内容的诀窍是什么?一靠学习,二靠积累。我们常说“前人栽树,后人乘凉”,视频学习亦是如此。

只有向成功者请教并进行系统学习,我们才能领悟其中奥妙,站得更高,看得更远

同时,在日常生活中,我们也要善于积累优秀视频内容

常常思考别人做得好的地方,并与自己的视频内容进行对比,方能不断进步。

四、结语

目前,尽管短视频依旧是抖音、快手等平台的基础内容。

然而,时间证明,中长视频是精品内容更好的载体,具有无可替代的优势。

如今,中长视频靠优质内容破局出圈,轻松实现流量变现,不少人想分一杯羹。

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