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酱香拿铁,竟然还有惊喜。

11月6日,瑞幸和茅台联合宣布,推出酱香拿铁红杯,并请罗翔作为答疑官。

11月8日,“罗翔代言瑞幸”引发广泛关注。

“喝酱香拿铁会不会酒驾?”一直是很多人心中的疑问。

瑞幸微博发文称,“喝酱香拿铁会不会酒驾?劝人喝酱香拿铁导致醉驾,要不要担责?

痛饮酱香拿铁,不做法外狂徒!让我们听听【瑞幸答疑官 罗翔老师】到底怎么说。”

罗翔在视频中解答了很多人关心的醉驾问题,一杯酱香拿铁酒精度虽低于0.5%vol,但品牌方不建议驾驶人员饮用。

不少网友表示:“法律知识以奇怪的形式进入了我的脑子。”

同步上线的视频里,罗翔老师一本正经地跟大家进行普法。

“张三逼着李四喝了超多酱香拿铁,最后构成醉驾,张三要担责吗?”

“张三往李四的酱香拿铁里悄咪咪加了二两白酒,最后构成醉驾,李四要担责吗?”

“张三酒驾被查,然后甩锅酱香拿铁,要担责吗?”

视频里“酱香拿铁”融入到一个个接地气的普法小故事里,不仅是推动情节的工具,还机智回应了消费者关心的酒驾问题。

罗翔老师幽默风趣之余还给大家讲述了普法知识,让人在轻松氛围中受到教育。

这次的产品代言人(AKA瑞幸答疑官)罗翔老师,更是再适合不过。不仅仅是因为罗老师的专业知识背景,更重要的是,他本人的幽默感、极佳的路人缘、受众的年龄层,也和瑞幸十分契合。

瑞幸邀请罗翔出任答疑官,不得不说又是瑞幸“花式营销”的新手笔。

这代言够硬核的,这是能让对方律师和庭审法官都能进去的大佬。

此举既发挥了名人效应,给酱香拿铁制造一波关注度,又进一步放大了瑞幸联名内涵,有效建立起品牌认同。

还在几个礼拜前,没拿到杯套和担心喝完不能开车,曾是网友们对酱香拿铁的集中槽点。作为上市首日销售额破亿的现象级爆品,瑞幸显然不想让酱香拿铁只红一时。

一个是白酒品牌的天花板,上千元一瓶;一个是咖啡界的平民代表,正以“9.9元一杯”的特惠吸引消费者,两者联名形成了一种强烈的反差效应,点燃了朋友圈,也引爆了热搜。酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。

自瑞幸携手茅台推出酱香拿铁联名款刷爆全网,赚足销量之后,瑞幸便打算把这款爆品延续下去。

这次推出专属红杯,主打一个扑面而来的贵气!

在产品设计上,瑞幸继续沿用茅台经典元素,以专属凹凸水纹纹理和质感印金工艺带给消费者细致触感,更显尊贵身份。

在产品杯身上,瑞幸首次采用双层隔热杯,无需杯套,为消费者手握热饮增加一份安全感。

冷饮版的酱香拿铁标志,也已印上杯身,不再需要借助“杯套”表明身份。

伴随着这次的新杯套,瑞幸还拉来罗翔老师一起“整活”,可见,瑞幸咖啡一直将营销放在重要位置上。

瑞幸咖啡的营销还有多少花样,让我们拭目以待!

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