当我们在说写作能力的时候,我们究竟在说什么?

编者按:在之前半撇私塾「新媒体运营需要什么样的能力」的系列文章中,我们深度解读了「编辑能力」、「排版能力」,这一篇文章,我们继续解读最重要的「写作能力」。

我相信,你在入门新媒体运营的时候,应该听过很多人跟你说:新媒体运营最重要的就是写作能力

如果你已经从业一段时间,我相信你也一定能够体会到,内容写作对于新媒体营销的重要性。

很多人说,新媒体的写作就是快速产出吸引眼球的爆文。也有人说,写作就是要写对读者有价值的文章。

在内容竞争如此激烈的情况下,如果把写作能力跟「爆文」产出能力相挂钩,那就太过于苛刻了:一个新媒体运营,每天的工作内容繁杂,不可能既要求当「内容母猪」,又做「爆文生产机」

那么,当我们在说写作能力的时候,我们到底在说什么呢?

既然写作是一项基础能力,那么,我想结合基本的新媒体写作工作流来解释这个问题可能会更好一些。

那么什么是基本写作工作流呢?

举个例子。

写作是新媒体运营的基本工作内容,比如「疫情」的热点一出来,你就需要:

  1. 选题:一开始你需要快速确定选题,是写疫情故事?远程办公?还是?
  2. 立意:接着,你寻找写作角度,比如如果你的计划是,写「疫情下的远程办公」,那么是写远程指南?还是吐槽远程办公?
  3. 写作:当你确定立意以后,你需要撰写大纲,快速扩展成文。
  4. 编辑:最后的步骤,就是编辑发布。

那么,在这个工作流下,写作能力究竟体现在什么地方呢?

从入行到现在,无数个热点事件化成文章被产出,细细想来优秀的写作者,在内容写作上都有 4 个共通点:唤起共鸣直击要害一以贯通深入浅出

因此,接下来,我们就来说说这四个点具体说的是什么。

1、选题要「唤起共鸣」

「唤起共鸣」说的是选题。

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对于新媒体运营来说,每一天用来创作的素材和灵感成千上万,只有创作出能够引发用户共鸣的内容,才会有打开,也才会有后面的营销转化。

因此,「唤起共鸣」这里讲的是选题的大方向。在你开始写作以前,你需要明确:你要写什么主题的内容,才能引发用户的共鸣?

对于引发共鸣来说,其实最常见的做法就是「蹭热点」。因为热点是大部分用户都会关注的,因此蹭热点能够快速的引起用户的注意。

比如「疫情」热点来临的时候,作为半撇私塾的新媒体运营,你是写「疫情期间如何做好新媒体运营」这个话题呢?还是写「裂变分销应该怎么做」这个话题呢?

显然,同样讲营销,在疫情阶段,前者显然更容易受到关注。

另外,如果你用心观察,你相信你也容易看到,在「疫情期间」,其实许多公众号都是结合热点和自身定位来展开写作的。

在这里为大家推荐一篇高赞阅读,帮助大家快狠准地确定立意: 《如何写出能引起共鸣的文字?》 。(公众号后台回复「写作能力」领取推荐阅读)

2、立意要「直击要害」

「直击要害」说的就是立意,或者说确定选题下的「写作角度」。

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在选题的阶段,你确定了大的话题,比如写「疫情」,或者「春节开工」等热点话题。

但是,这个选题下,你能写的角度有非常多。

比如「疫情」这个选题,可以写医患关系,可以写防疫指南,甚至是疫情下的营销,选择哪种立意?

比如「春节开工」这个选题,可以写开工指南,可以写开工后的规划,甚至可以写不同省份的开工仪式,选择哪种立意?

答案是:找到跟产品定位相关的写作角度,作为文章的立意。

还是以「疫情」热点为例子,不同的公众号虽然都是写「疫情」,但是每一家的切入角度,也就是立意,是非常不同的。

  • 政务型公众号:会以「疫情时期」各地区的确诊人数与「疾病中的逆行者」为立意;
  • 情感型公众号:会以「疫情时期」在家发生的趣闻与疫情纠纷为立意;
  • 学习型公众号:则会以「疫情时期」如何更好的线上办公为立意;

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立意很多时候其实就直接体现在你的标题上,比如你可以从半撇私塾《 重大疫情前,企业新媒体运营该如何做选题? 》的文章标题中,能够直观地看到疫情这个选题下的独特立意。

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如果你想要更深入的了解如何结合热点,找到独特的写作角度,我推荐你阅读《 软文营销如何蹭热点:新媒体营销的五大万能步骤 》(公众号后台回复「写作能力」领取推荐阅读)。

3、逻辑要「一以贯通」

「一以贯通」说的则是写作的逻辑性。

一团乱麻的文章就像是一锅粥,什么米都有,让用户自己去找需要的那一粒米;而逻辑性强的文章会画一张地图,用户只需要跟着走就可以。

在确定了立意之后,你需要列出大致的内容,也就是大纲。

在大纲中要尽可能地体现写作的主要内容,包括二级标题甚至三级标题。

比如「疫情」时期,你要写一篇关于疫情时期公众号如何选题的文章,列大纲就可以帮助你理清自己的写作思路。

类似这样的大纲:

一、全国性新闻号铺开面去做。
二、本地号从新闻号找本地切入点。
三、主题相关号从专业角度解读。
四、其他号蹭热点讲相关内容。

这种把一篇文章的内容,分成不同的、平行的模块来写的方式,其实就是「块状写作法」。

另外,除了「块状写作法」以外,你也可以根据「步骤」来写作。

比如,还是之前的疫情如何写选题的文章,你可以将选题的步骤和工作流,这个就是「线状写作法」。

在这里,为大家推荐一篇文章,便于大家提升自己的逻辑思考能力: 《认知、逻辑、思维、系统思考能力如何提升?》 (公众号后台回复「写作能力」领取推荐阅读)。

4、语言要「深入浅出」

「深入浅出」说的是写作的语言。

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其实,好文章不在于你的立意有多精彩,而在于你怎样用平凡的语言阐明观点。

我相信每一位写作者都对自己的领域足够熟悉与了解,同时腹有诗书。但是很多时候,读者对于你所在的领域并不是熟悉的,因此你需要把你知道的东西,用通俗易懂的语言,说给他们听。

这个就是大纲之后的写作部分。但在这一部分,你要特别注意自己的用词和语言风格。

在写作时,一定要学着「说人话」,而不是扯一些大道理。

比如在「疫情」时期,医学类公众号肯定会为用户分析病毒传染的途径与基本的防护措施。

例如在「丁香医生」发布的防范文章中并没有使用「代谢性酸中毒」「急性呼吸窘迫综合症」「气溶胶传播」这类的医学术语,而是使用了「嗜睡、昏迷」「胸闷、头晕」「粪口传播」等通俗易懂的语言。

这样的语言可以帮助大家快速理解文意,不会失去专业性,还能增进运营号的亲和力。

在这里为大家推荐一篇高赞文章,帮助大家更好地提高自己的文字掌控能力: 《什么是“说人话”的文案?》(公众号后台回复「写作能力」领取推荐阅读)。

总的来说,写作小白可以提升自我的方向主要有四方面:

  1. 唤起共鸣:根据热点以及运营号定位确定选题
  2. 直击要害:找准用户需求点,明白用户的痛点
  3. 一以贯通:建构文章一体化思维,建立行文逻辑
  4. 深入浅出:站在用户角度用通俗语言写文章

当然,以上这些关于「写作能力」的解读都是在我自己的工作经验中总结出来的,如果你有其他想法,欢迎评论告知。

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本文为「半撇私塾」编辑部出品。半撇私塾是一所项目制的在线新媒体大学,旨在通过3个月的系统项目训练营,帮助零基础学员快速找到新媒体运营工作,目前成功就业率高达95%!

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