本文由半撇私塾2019年学员「大吴」供稿。

微博作为全网的吃瓜基地,越来越受关注。数据显示,2018上半年中国微博用户规模为3.37亿人,与2017年末相比增长2140万人,在整体网民数量中微博用户数比例达到42.1%。很多人都认为微博已经开始式微了

对于很多新媒体运营小白来说,微博仍然是获取流量和最快上手的一个新媒体营销平台。

作为一名日语专业转行新媒体运营的人,因为对这个平台有很大的兴趣,所以我也尝试过运营自己的微博账号。但是其实一开始,我也是一个小白,粉丝寥寥无几。我也在知乎上参考过很多运营微博的技巧,但这些技巧只适用于微博大号,对于刚起步的我来说,帮助不大。

我曾经发布过一条微博,在发布后的半个小时内阅读量达200+,点赞量与评论量也急剧上升;在后几天,这条微博成为了搜索关键词的热门微博之一。这对于当时还是零基础的转行新媒体运营小白来说,太不容易了。

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后来,随着运营时间的增加,运营经验的增长,我逐渐知道该如何在微博获取流量。

到现在,很多人都来问我,在一个这样大的流量平台,新媒体小白该怎么运营微博?其实,无论哪个平台,想要运营得好,只要遵循以下五大步骤:

  1. 熟悉微博
  2. 明确定位
  3. 制定选题
  4. 创作内容
  5. 推广内容

一、熟悉微博

无论你要运营哪个平台,一开始都需要先了解平台属性,再清楚流量来源。

平台属性

微博搭建起了中国最大的社交兴趣网络。在微博,你可以找到志同道合的人,一起分享生活,一起交流经验,一起当不明真相的吃瓜群众。总的来说就是,微博让无处安放的当代人找到了归属感。

  1. 用户特征:微博的月活跃用户一直在稳定增长,在2018年月活跃用户就达到了4.62亿。与别的流量平台相比,微博用户偏年轻化,以23~30岁用户为主,其次是18~22岁的用户。在男女比例上,与小红书不同的是,微博的男性用户比例会略高一点。
  2. 内容特征:微博用户在泛娱乐领域的活跃度很高,主要活跃在电视剧、综艺、明星、时尚、美妆、萌宠等领域。

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流量来源

了解完平台属性和用户特征之后,你就可以开始计划营销。那么,营销之前,你还需要清楚有哪些流量来源。

微博流量来源有很多,包括综合热门、用户排名、热门问答、热门文章、超级话题、热门话题、下拉词,主要的流量来源有以下4种:

  1. 综合热门:综合热门是流量来源最核心的一个渠道,也是信息曝光度最大、引流效果最直接的渠道。一般原创内容质量高,转发、点赞互动率整体比较高的微博,都有机会上综合热门。

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  1. 用户排名,也称为个人微博排名。当你想在微博上搜索某一个关键词的相关用户,一般都会按照用户排名去搜索。

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  1. 热门问答:我们可以通过提问、回答问题的形式去获取流量。

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  1. 热门文章:热门文章是引流精准粉丝最好的渠道。通过内容筛选引流来的粉丝,信任感比较强,后期转化率会比较高。

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二、明确定位

熟悉了微博平台,注册好微博账号之后,一定要做好定位,这样才能规划好后续微博内容的发布。微博定位包括人设定位与内容定位:

人设定位

微博人设定位,其实就像是在进行初次见面时的自我介绍,为自己贴上标签

就以我来说,我的定位是日语专业转行新媒体运营,目的是给同样想要转行的人或者是新媒体小白一些入行经验,所以我的简介就可以这样写:日语专业转行新媒体运营一枚~记录转行小tips。简介就是我的个人标签,它能够让用户在初次关注我的时候,就对我有一个清晰的定位。

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内容定位

人设定位是内容定位的前提,而内容定位是让用户明确在你这能获得什么价值。

大家已经知道了你是谁,那你是做什么的?你擅长什么?你要在内容中展现出来。你的优势/兴趣/产品就是你的内容,然后通过有价值的干货去输出你的内容,你就可以吸引很多用户。你的定位领域可以是【黑科技】、【新媒体运营】、【美妆】、【COS】等等。

同样是以我自身举例,我的内容定位是【新媒体运营】,我就可以输出一系列关于新媒体运营的价值干货,包括【新媒体运营面试回答话术】、【新媒体运营简历模板】、【公众号运营5大技巧】等等。

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三、制定选题

在制定选题的时候,我们可以通过目标关键词来确定选题。其中,目标关键词包括核心关键词和衍生关键词。

核心关键词

所谓核心关键词,其实就是主题最简单的词语,同时也是搜索量最高的词语。选择核心关键词要注意以下两点:

  1. 和你的微博定位密切相关
  2. 每天都有人搜索并且是准确的

例如:我的微博定位是日语专业转行新媒体运营,目的是帮助和我一样的转行新媒体运营小白。那么我选择的核心关键词可以是【转行新媒体运营】。

衍生关键词

衍生关键词也叫相关关键词,就是对核心关键词的一个拓展。

例如:在核心关键词是【转行新媒体运营】的前提下,衍生关键词就可以是【新媒体运营面试】、【新媒体运营简历】、【新媒体运营前景】等等与转行新媒体运营相关的关键词。

四、创作内容

创作内容的时候,要注意内容的优质度与原创度,不要复制粘贴别人的微博文案,不要带上任何链接和二维码,防止被降低权重。发布的微博内容主要有以下两种形式:

短微博

  1. 字数:字数控制在150字左右为宜,你可以把它当成是在写日记,代入自己的人设,显得更为真实。
  2. 配图:建议是1张、4张、6张或者9张高清图片,保持图片的对称性,会更加美观整齐。

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头条文章

  1. 标题:建议使用双标题,会更具有吸引力。例如:我要发布一篇有关转行新媒体运营的头条文章,我就可以这样拟标题:《转行新媒体运营必备的10个知识(2):如何在三个月内转行新媒体运营》
  2. 导语:导语要简洁有力,与文章内容相呼应,且能够激发用户的阅读兴趣。例如:如果标题是《转行新媒体运营必备的10个知识(2):如何在三个月内转行新媒体运营》,导语就可以这样写:这里是一份快速转行新媒体运营的指南~
  3. 封面图:头条文章的封面是有最佳尺寸的,根据官方给出的尺寸是1000X562px,信息安全区是1000X400px。信息安全区也就是当你打开头条文章进行阅读的时候,信息安全区的内容都可以看到。那么,除开信息安全区的区域,其他区域是看不到的。同理,在1000X562px的尺寸中,1000X400px的区域显示,其他162px的区域是显示不出来的。经过测试,其中不显示的162px区域,上下各占82px的比例。所以,封面图的重要内容就会集中在中间400px区域。

  1. 正文:除了内容质量要过关之外,还要注意排版,图文并茂,字数控制在1000~3000为宜。
  2. 结尾:文章结尾要设置CTA来引导用户转化。但是由于微博平台放入任何外链/二维码都会降低权重,因此你可以让用户回复关键词要链接/资源。

五、推广引流

内容创作完成以后,就到了最后一步,你如何让用户关注到你的内容?因此,你要去推广,去获取流量。我们从引流文案和引流技巧这两个方面展开。

引流文案

所谓的引流文案就是,用来引导用户领取你资源/点击你链接的文字,一定要有独特性或者是吸引力。例如:

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而且引流文案要设置在短微博的前3~4行,防止被折叠,导致用户无法第一时间关注到。引流文案可以分为两种,一种用于自己发布的微博内容,另一种可以用于其他热门微博截流。

引流技巧

  1. 直接法,这种方法适用于微博企业账号或者是大V号,如果是个人号,容易引起用户的反感,不建议使用。例如:【想要了解更详细的介绍,具体点击+链接】。

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  1. 针对法:针对文章的内容为用户制作福利资源,引导用户关注领取。例如:我在头条文章《转行新媒体运营必读的10个知识点(1):三个角度帮你认识新媒体》一文中,为用户制作的福利资源是关于新媒体入门的干货资源。

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  1. 顺带提及法:把自己当作用户,说出自己的亲身体会,以自身的成就来说服。这种方法非常适用于微博平台,既不会过于明显,也带有真实性。例如:在讲述自己的入行经验或者新媒体学习经历的时候,可以说,我当时刚入门的时候也尝试了报新媒体课程,其中XX老师说的XXXXXX,我很印象深刻/对我帮助很大。

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  1. 小号评论法,简单一点来说,就是用自己的小号在自己的微博评论区带节奏。

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  1. 其他博主的微博评论区截流法:根据自己微博内容的关键词进行搜索,在搜索排名前几的微博评论区进行评论,顺带附上自己的UTM链接。

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但是要注意,为了弱化你的目的性,也防止博主认为你在打小广告,因此删除你的评论。你的评论语一定要是软文,不能过于直接。

只要遵循以上这五大步骤,就算你是微博运营小白,也可以快速上手,在微博这个平台获取大量流量。除了微博渠道以外,半撇私塾还提供了99节系统的新媒体工具和运营技巧课程,你可以点击新媒体自习室领取课程,了解更多。