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蜜雪冰城爆火13天后,我写给所有运营人的“出圈指南”

蜜雪冰城彻底火出圈了。 仅凭一支时长24秒、3句歌词、BGM还是公共版权的土味主题曲MV,成功洗脑全网。不仅如此,蜜雪冰城因个别门店的卫生问题道歉,却收获了大家的鼓励和调侃,可以说是“路人缘”巨好。蜜雪冰城,凭什么这么遭人爱?魔性洗脑的主题曲MV背后,藏着哪些值得我们学习的营销套路?今天,我们就从内容、渠道两个方面,来讲一讲蜜雪冰城的土味“出圈”指南。 一、持续在线的“甜蜜蜜效应” 在分析“出圈指南”之前,先来看看蜜雪冰城的刷屏始末吧!...

三孩政策刷爆全网,大热点背后的爆文套路有哪些?

想必大家这几天都被“三孩生育政策”刷屏了: 政策一出,便引发网友们的激烈讨论:“没想到儿童节礼物是送弟弟妹妹!” “再不生儿童,我们国家就快没儿童节了吗?”不单是微博很热闹,微信的各大公众号都火速追赶热点,写出一篇篇有关“三孩政策”的10w+爆文。但是,大部分爆文都不是一气呵成、灵感大爆发形成的,仔细分析后不难发现它们都有一定的基本套路。接下来就让我们从多篇“三孩政策”10w+爆文中,拆解爆文的写作套路,热点来了,新媒体运营人应该怎么追呢? 01 抢对时间 写出热点爆文的第一个方法是抢对时间,成为第一时间播报热点的账号。...

国综断层TOP,《向往的生活》凭什么又双叒叕赢了?

《向往的生活》第五季刚开播就全方位碾压《奔跑吧》,微博热搜也一个接一个的来,国综顶流地位牢不可动。4年过去,尽管《向往的生活》在每一季播出前都有观众怀有质疑态度,但收视率仍然直冲榜首。有人不禁会问,《向往的生活》凭什么又双叒叕赢了?火爆的综艺背后,在营销上有什么过人之处呢?对于运营来说,模仿是一个学习的捷径。今天,我们就来扒一扒《向往的生活》在“内容为王”的背景下,有哪些值得我们学习的营销套路。 一、无论做什么,内容为王对于一个综艺来说,最重要的是明确节目的品牌形象,让用户感受到节目的价值。如今的市场太浮躁,用户面临的选择日益增多,这...

郑爽华晨宇浪姐2…刚入行就遭遇这么多史诗级热点,我该怎么办?

1月18日爆出郑爽张恒代孕事件。1月22日《乘风破浪的姐姐2》播出。同日华晨宇承认已与张碧晨育有一女。短短一个星期,你犹如瓜田中的猹,被扑面而来的瓜所淹没。当多个热点同时爆发时,作为刚入职新媒体运营的新人,在能力、精力都有限的情况下,无法对每一个热点事件进行追踪或者营销创作。所以面对这么多热点,你可能会有这些疑问:这个热点,要追吗?怎么追?如果同时追多个热点,该怎么做?接下来,文章将一一阐述:如何判断要不要追某个热点;如何追热点;当同时追多个热点,该怎么办? 01、这个热点,要追吗?...