郑爽华晨宇浪姐2…刚入行就遭遇这么多史诗级热点,我该怎么办?

1月18日爆出郑爽张恒代孕事件。
郑爽华晨宇浪姐2...刚入行就遭遇这么多史诗级热点,我该怎么办?
1月22日《乘风破浪的姐姐2》播出。
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同日华晨宇承认已与张碧晨育有一女。
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短短一个星期,你犹如瓜田中的猹,被扑面而来的瓜所淹没。
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当多个热点同时爆发时,作为刚入职新媒体运营的新人,在能力、精力都有限的情况下,无法对每一个热点事件进行追踪或者营销创作。
所以面对这么多热点,你可能会有这些疑问:这个热点,要追吗?怎么追?如果同时追多个热点,该怎么做?
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接下来,文章将一一阐述:如何判断要不要追某个热点;如何追热点;当同时追多个热点,该怎么办?

01、这个热点,要追吗?

热点话题因为已有人为其做了天价宣发,社会关注度也为其做足了宣传,所以成功就比无热点要容易得多。
那么面对出现的热点话题,你该如何判断要不要追呢?
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可以主要从以下三方面对热点进行思考:

1)影响力大

事件的影响力是否足够大,被关注度是否足够强,其反馈在网络平台上往往体现为话题热度,如刷屏级、10w+等描述。
比如2020年年初新冠疫情、微博热搜榜被罚停更、丁真帅遍全网等这些都是具有巨大热度的事件。
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2)传播性强

影响力大的事件不一定传播性强,你还应该考虑事件是否具有传播和分享的基本因素,这样才会让用户感觉值得转发。
比如:“秋天的第一杯奶茶”火遍各大社交网站,“打工人”成为热词、凡尔赛文学等具有传播性的热点。
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3)相关度高

同时还应该考虑事件是否与品牌具有关联性,包括与行业、品牌的相关度、与目标用户的相关度。
比如半撇私塾是互联网人的在线职业大学,与之相关度高的,如B站,有2020百大up主名单遭到质疑的热点事件。
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以此可以出一篇面向自媒体用户的干货文,如《B站2020百大UP被喷“人设崩塌”:B站迎破圈之变,UP主将何去何从》。
PS:当然也有一些热点看似无关,但是也可以从选题的角度很好的蹭热点(这个我后面会说)。
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注意:在追热点的过程中不管是有意还是无意踩雷,轻则被骂到狗血淋头,重则被封号,所以像负面热点灾难性热点涉政热点这些热点千万不要碰。

02、这个热点,怎么追?

当你确定要追踪的热点后,新的问题又来了,该怎么追?
接下来将以半撇私塾和《乘风破浪的姐姐2》为例进行分析。

1)罗列关键词

分别罗列产品关键词和热点关键词,比如:
产品关键词:新媒体运营、职场、网络营销、活动策划、文案、社群等等;
浪姐2关键词:文案、综艺营销、职场女性等等。
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2)找到热融点

热融点是什么意思?就是将你的产品和热点相结合,你只要将罗列好的关键词进行一个匹配关联连线选择就可以了。
比如可将两者的关键词「文案」和「综艺营销」进行匹配,作为热融点来切入。
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3)确定文章类型

根据热融点确定文章类型,常见的文章类型有三种:
盘点文,是围绕事件中的人做信息整理,对某个信息点进行盘点,以满足读者更多的需求,比如《大盘点:「浪姐2」等爆火综艺的文案》等;
观点文,围绕热点中的某个人物/事件,表达一个鲜明的价值观,这需要用多种素材来论证观点,比如《利大于弊?节目炒作到底好不好》等;
干货文,能够结合热点创造一些能够直接帮助用户解决相关痛点问题的内容,以此满足读者运用于同类问题的需求,比如《从「浪姐2」中学到的营销套路》等。
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03、追多个热点,该怎么办?

追多个热点,有两个难处:一是精力不足、二是能力有限。所以在不得不同时追踪多个热点的时候,你应该怎么做?

1)合并归类

对多个事件找到同一个切入点,以此进行文章创作。
以遇到这两个热点事件「郑爽事件、华晨宇事件」为背景,举两个例子:
假设你是母婴类的公众号,可以从两个事件中相同的切入点“未婚先孕”,探讨家庭责任的观点,如《郑爽代孕,华晨宇未婚生子:什么才是父母担当?》;
假设你是公关类的公众号,可以选取两个事件的公关对比写一篇关于公关的干货文,如《同样是未婚生子,华晨宇的公关比郑爽高明在哪?》。
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2)“新瓶装旧酒”

将新的内容装进写过的结构中,就能够节约很多时间。
以半撇私塾为例,曾经写过以《演员请就位》为切入点的优秀文案干货文《看完「演员请就位」爆火背后的文案套路,妙啊!》。
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那么面对近期火爆的综艺如《乘风破浪的姐姐2》,只需要将案例替换一下,你也能写出一篇《深扒「浪姐2」爆火背后的文案套路》。

结语

我们追热点其实就是借助大家对热点事件的关注度达到以小博大的效果,所以具有传播性质的事件才是值得追的热点,综上所述,我们借助热点写文章时,要注意:
1、注意热点时效性,不要蹭过期热度,将热点利用最大化选取;
2、不是每个热点都要追,有争议性质的热点需要谨慎撰写;
3、不是每一次都有灵感降临,从常规角度看热点,‘新瓶装旧酒’并不可耻。

本文为「半撇私塾」编辑部出品。半撇私塾是一所项目制的在线新媒体大学,旨在通过3个月的系统项目训练营,帮助零基础学员快速找到新媒体运营工作,目前成功就业率高达95%!

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