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今天,是高考的第一天。
看着微博上的热搜仿佛梦回高三,老师当年那几句“十年寒窗磨一剑”、“题型万变不离其宗”、“打起精神来,死后自会长眠”仿佛历历在耳。

高考借势营销:这些品牌被“211”、“985”录取了?

在这个万众瞩目的“国民时刻”,不光只有学子们在努力,各个品牌送上祝福的同时,也在积极借势做营销,高考成了品牌们必追的热点。
下面就让我们一起来看看,往年的高考借势营销,都有哪些品牌交出满意的答卷?他们的营销手段又是走什么路线的风格呢?
 
一、考题激励路线
有的品牌以高考试卷、模拟题等表现形式,与产品卖点相融合,激励考生的同时又宣传了自家品牌。
1、蒙牛:押题奶
去年,蒙牛推出了“高考押题奶”,将高考各科模拟题印在牛奶包装上,网友笑称:这就是传说中的“吸好运”吗?
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今年,蒙牛再次延续模拟题和走心文案的风格,与曲阜孔庙联名,推出孔庙祈福版隐藏包装。制造惊喜感的同时,还为高三考生送上真诚祝福。
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比较有意思的是,蒙牛接受网友的意见,将原本的slogan“蒙什么都牛,做什么都对”改成“蒙什么都对,做什么都牛”,文案朗朗上口、容易记忆。
2、美团外卖:学霸的答卷
通过“饿坏的学霸”和“吃饱的学霸”的答案作对比,用幽默有趣的文案缓解高三学生的压力,同时展现了美团外卖美食种类的“多”和配送速度的“快”。
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3、百度:什么都会幸运符
以“幸运符”的方式为考生送上祝福,周边围绕一圈有关语文、数学、英语、化学、生物等科目的搜索引擎题目,凸显出百度app“什么都会”的产品卖点。
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二、情感共鸣路线
有的品牌打出情感牌,高考话题不仅鼓励考生,还能勾起已经远离高考的成年人对学生时代的回忆、对生活的思考,从而提升大家对品牌的好感度。
1、江小白:日常考试
江小白把生活里的日常场景当做一场考试,以特殊的视角、浓厚的感情色彩借势高考,不仅能缓解考生们的压力,还引发成年人对生活的思考,让他们感同身受
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2、有道精品课:郎平的高考
去年高考延期,有道精品课推出一条特别的广告视频《郎平的高考》。他们跳出常规套路,邀请郎平参加了一场特殊“高考”。
考试分为两份试卷,一份是过去40多年里郎平所取得的荣誉,另一份是排球日常训练的技术要点。该视频戳中观众痛点,引发网友对过去和现今的思考与总结。
还借助郎指导对高三考生的寄语:“过程是最重要的,结果是必然和自然的。”传达有道精品课“踏实、勤奋、专注”的品牌主张。
3、麦当劳:满分挺你
麦当劳邀请明星王琳、杨迪拍摄#满分挺你#创意海报,明星效应吸引流量的同时,借势高考宣传“麦满分”限时套餐。
“高考不能决定你的人生”、“高考是最不看脸的一次竞争”等走心文案和正确观点受到许多网友的支持,也鼓励了高三学子放宽心态去考试。
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三、幽默埋梗路线
有的品牌和正经风格唱反调,制造或利用幽默有趣的各种梗,让考生放松心情,引发网友关注,提高品牌曝光度。
1、滴滴:高考橙鸡
去年,滴滴一改往日“为高考保驾护航”的正经风格,借势推出一支“高考橙鸡”创意视频,为广大学子加油打气。
视频通过简笔画的形式,展现出高考仿佛是做菜的过程,需要我们认真努力地挑选原材料才能做出满意的“美食答卷”。
其中运用各种幽默有趣的谐音梗,还不忘植入“青桔对高考考生免费”、“打滴滴”等广告信息,让大家心甘情愿吃下这口安利。
2、蒙牛:奔跑吧后题
蒙牛借势高考模仿《后浪》推出一支视频广告,诙谐有趣又埋梗无数。
视频中提到学生时代口口相传的几个金句,“不会选时就选C”、“三短一长选最长”、“押中最后一道大题”。以及“约数学老师去爬山”,成功蹭了一波去年火爆网剧《隐秘的角落》爬山梗的热度
幽默语句鼓励考生的同时,更不忘植入蒙牛“蛋白质、维生素高”的广告,用高考创意视频带出产品卖点
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3、淘宝吃货:吃好粽,祝你中
淘宝吃货利用谐音梗“粽”和“中”,与四家粽子老字号品牌——五芳斋、三全、真真老老、知味观,联合发布以“吃好粽,祝你中”为主题的创意广告视频,魔性的红配绿人物和背景音乐成功吸睛。
不仅如此,淘宝吃货还携手五芳斋推出一款“高考粽”定制礼盒,在嘉兴举办高考场景的快闪活动,勾起消费者当年的“高考记忆”。这一波线上+线下的联合营销实在漂亮,全方位立体化传播新品与品牌。
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结语
不知道从何时开始,高考已经成为品牌们必追的热点。上文讲的都是大厂的品牌营销手段,最后再讲几个新媒体运营新人借势高考的小技巧:
  1. 给新媒体运营人的一份高考试卷,引出教学课程。

  2. 在文末进行情感共鸣式的互动,比如你记得当年的高考成绩吗?

  3. 制作高考话题的海报或H5,比如录取通知书、志愿填报等。

祝愿我们的高三学子都能考上心目中的大学!蝉鸣的夏季,你一定胜利!