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如果要问这两天互联网最红的新顶流是谁,那毫无疑问,一定是这只鸭子!

不知道这是什么的人可能会有些纳闷:一直挂在热搜,这可达鸭是啥好吃的?比北京烤鸭还香?

其实,可达鸭是肯德基的最新联名玩具,也是肯德基今年六一儿童套餐推出的赠品玩具之一。

这个系列玩具一共有三款,分别是皮卡丘八音盒、皮卡丘郊游水壶、可达鸭音乐盒。

购买肯德基69-109元不等的指定套餐,就能获得随机一款宝可梦联名玩具,可达鸭只是其中一款。

但就是这只鸭子,让肯德基的套餐直接宣告售罄,甚至被黄牛炒到了1300元一只!可谓是“一鸭难求”。

今天六一了,你买到可达鸭了吗?

明明皮卡丘的玩具要更多,为什么偏偏是这只鸭子让无数网友上头,一夜爆红呢?

今天,我们就来扒一扒这只鸭子爆火的秘密。

一、趣味横生的内容创造

1、魔性设计

如果你看过网上发布的各种可达鸭视频,就会发现,这次肯德基设计的可达鸭随着音乐,会双手交叉举起跳舞。

这种笨拙中透露着傻里傻气的姿态,在可达鸭憨萌的形象基础上又增添了几分魔性

再加上音乐盒放的音乐不是让人有距离感的钢琴曲,而是十分洗脑的土味bgm,搭配这广播体操式的摇手动作,让可达鸭一下子便火出圈了。

用网友的话来说:“对小孩来说太幼稚,但对成年人来说刚刚好。”

2、花式二创

很多时候,一个作品能不能火,除了自身内容外,还要看它是否能激起网友的二创热情

好的二创不仅能丰富作品形象,还能进一步扩大传播范围,打破圈层限制

可达鸭的爆火就是很好的例子。

人人都是表情包艺术家的时代,会跳广场舞的可达鸭,自然是难逃二改的魔爪。

发财鸭

社畜鸭

隔离鸭

甄嬛传鸭

核酸鸭

斗地主鸭

甚至连中国消防的官V都用可达鸭来进行消防宣传了

沙雕的风格引来了网友们的无数脑洞玩法,外加可达鸭的天然呆设定,简直就是一个会奏乐又会舞的表情包素材库,还是3D的。

再加上当下流行的其他元素,甄嬛传、核酸、隔离……

只能说,有这样的二创,可达鸭想不火都难

二、多方面的流量加持

1、童年IP的流量

作为宝可梦里面的宠物精灵,可达鸭的蠢萌也是出了名的。

虽然现在的小朋友可能已经不太熟悉宝可梦,但对于一部分90后、00后来说,皮卡丘和可达鸭等卡通形象都有着满满的情怀。

说可达鸭“对成年人来说刚刚好”,确实是有道理的。

身为全球第一大IP,宝可梦已经累计创造出超过1000亿美元的价值,其中皮卡丘、可达鸭、胖丁等形象也始终是品牌联动中的热门选手。这大概也是肯德基选中可达鸭的原因之一。

除此之外,可达鸭表情包在此之前就已经很有知名度。早前它自带网感的表情包就已经被广泛使用,就算没用过,也一定多多少少见过。

原本就有着一定的喜爱受众和知名度,这回再搭配上土味魔性的音乐,谁能不上头呢。

2、肯德基的流量

就算不知道可达鸭,没关系,肯德基同样是自带流量的王炸

大概没有一个小朋友不知道肯德基。甚至提到吃快餐,第一反应就是肯德基。

无论是品牌自身的知名度,还是线下门店数量,肯德基都是当之无愧的豪门。

除此之外,肯德基会玩,也已经不是什么秘密了,甚至很多次玩上热搜。

肯德基刮起的“疯狂星期四文学”的风,到现在也没有停。

肯德基+宝可梦,这次联动,也属实是强强联合了。

3、六一借势的流量

六一儿童节向来是热门的营销节点,肯德基这类小朋友喜欢的快餐类品牌更是不可能错过。

这次爆火的可达鸭,原本就是肯德基今年六一儿童套餐推出的赠品玩具之一。

网络对于儿童节周边的关注,也让可达鸭成功借势

为什么明明是六一的玩具,却再一次回到了成年人兜里,还因为成年人玩梗爆火?

网友们的玩笑话倒像是说出了真心话:当成年人当累了,想做一回儿童

作为成年人的童心象征,这次六一推出可达鸭就刚好给了这样一个机会。

这大概也是为什么宝可梦早就不是这代小孩的乐趣,但也依然很火的原因。

三、引发疯抢的饥饿营销

饥饿营销其实已经是当下非常常见的营销手段了。

可能刚开始肯德基也没想到今年居然是可达鸭这只鸭子大出圈,导致很快就出现了套餐售罄、可达鸭缺货的状况。

虽说最初可能是无意的,但这确实形成了一种饥饿营销的效果,前期的缺货造成了网友更强烈的购买欲望,甚至因为缺货在网上产出了不少新段子。

为了抢到一只可达鸭玩具,网友们可谓是无所不用:在肯德基官博里求补货,潜匿于各肯德基门店群内等待到货,更有甚者,竟然跑去麦当劳要。

坐不住的无鸭人士,鸭还没等到,各种玩法已经冲破天灵盖了。

试图以脑洞抚慰内心的网友们还创造了堪比疯狂星期四的“可达鸭文学”:有开头一顿疯狂道歉,自爆“真实”年龄后企图白嫖可达鸭的。

有看似郑重其事向领导发表彰申请,实则还是为了得到可达鸭的。

抢鸭的盛况,很难不让人想起曾经被玲娜贝儿和冰墩墩支配的恐惧……

甚至在黄牛那里,四位数都拿不下的冤种大有人在。价格标成1300的的可达鸭,竟然也很快就被卖掉。

铺天盖地的热度跟风,一再翻高可达鸭的身价,把“物以稀为贵”的道理诠释到了极致。

一如当初的玲娜贝儿和冰墩墩,不断攀高的价位下,远超成本的价位也掀起了更多争抢的热潮。

“供不应求”的姿态加上如今愈演愈烈的网络热潮,“一鸭难求”形成的热点话题,实现了一次很好的推广效果和收益最大化。

不管是否是肯德基有意控制,这波饥饿营销都是一次大成功。

结语

对于肯德基来说,年轻一代永远是消费主力。

动漫IP的联名周边每次都能狠狠戳中年轻消费者的心,还有肯德基疯狂星期四的梗,也能在互联网上引发魔性传播。这一回,肯德基又稳稳拿捏住了年轻消费者以及互联网热度

不过,可达鸭虽好,还是希望大家尽可能控制自己的消费欲望,不要被黄牛的高价蒙骗。

当然,还是希望肯德基能尽快补货!谁不想要一只会跳舞、举爪爪的可达鸭呢?

最后,祝大家六一儿童节快乐!

即使你已经成为全世界的大人,但你依旧是我们的小朋友!

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