近日，沉寂了许久的冰墩墩推出了全新粉色款再上热搜。设计师说，这是一款有爱的产品。
有网友一眼相中：一把抓住了女生的心理，这不就是520表白专用！
确实，粉粉可爱的冰墩墩，和520表白日，简直绝配。不仅是冰墩墩，无数品牌都在520这一天摩拳擦掌，准备大展身手。
如果说有一个谐音梗不会被讨厌，那一定是520。随着谐音梗的流行，原本平平无奇的520也因与“我爱你”发音相似，而成为表白节。
在这一天，无数人扎堆表白，处处洋溢着甜蜜的氛围。
而对于品牌来说，话题热度爆表的520更是个借题发挥，借势营销的好日子。
近年来，品牌借势的营销活动已经屡见不鲜，所有的品牌方都想在借用现成流量的基础上，吸引更多的用户。
那么，520又该如何借势营销？
今天，我们就一起来看看，奇思妙想的品牌方又有哪些520借势营销的小花招吧！
一、520营销套路盘点
万物皆可借势，借势营销的花样玩法十分丰富，而说到近期的借势，那必然非520莫属。
可以说，520既是有情人表白的战场，也是各大品牌营销的战争。仔细研究各大品牌的动向，大致可以盘点出几个套路。
1、常规玩法：爱情主题
顾名思义，是最常见的一种营销方向。
抓住520“表白、爱情”的主题，结合品牌自身的特性，发布各种甜蜜内容。在借势的同时，争取消费者的好感，尽可能地推广品牌的形象和特点。
可口可乐
我的世界里都是√4
除了你，还是你
三只松鼠
把你的位置发给我看看
我的心到哪里去了
必胜客
你是最初的心动
也是入骨的想念
CharlesKeith
「爱的花样」主题系列
2、进阶玩法：亲情友情
提到520，大多数人第一反应都是爱情。
但有些品牌注意到了这个盲点，用打破惯性思维的另类想法，进行营销。
他们为520的表白赋予了新的更加丰富的含义，除了爱情之外，还可以是友情的表白、亲情的表白。
这种营销方法打破了固有的思想，营造出独特的新奇效果，使品牌更容易获得消费者情感认同，不失为一种好的营销方向。
江小白
闺蜜就是
在你的闺房
聊我的秘密
两座城相距不过一千公里
毕业是说好的再聚
兑现竟用了十年
看世界或踏实上班
从来不矛盾
只差与你同行
3、反向玩法：单身主题
几乎所有品牌忙着520甜甜蜜蜜的时候，有的品牌则与众不同，将注意点放到了“单身”上。
这种与大众反向操作的方法，使品牌在一众520甜蜜的借势营销中独树一帜。
可以说，既有了“反其道而行”的话题度，又能够把不过520表白节的单身消费者“俘获”过来，一举两得。
单身粮
无心风月
独钟自己
幸亏我没对象
要不然这么热的天
还要出去约会
今日母单花
依旧绽放
九牧
我肤白貌美
为什么要将就
一个人就很爽
为什么要将就
4、高端玩法：表白用户
除了爱情营销，520品牌另一高端玩法就是品牌站在自己的立场上表白自己的用户。
表白用户最重要的，就是够甜度，让用户感受到真情，从而激发情感共鸣。
除了直接表白外，还可以与自己的忠实用户、人气网红等互动，来一波真情营销。
特仑苏
我的表白很长
一天一杯特仑苏
一生都如此
日子久了
自然就明白
伊利
因为拒绝不了你
于是我把心动炬像化
无论是蛋白质还是钙磷铁
我已经拥有很多
唯有你
只此一个
腾讯地图
把你放心上
不让你多等一分钟
宝马
何谓爱？
是跨过山和大海
时间空间的障碍
只想见你
二、为什么要借势营销
为什么这么多品牌都要赶在一起借势营销？
也许有人会对此感到不理解。
确实，大量品牌账号同时发布同样主题的内容，很容易导致流量分散。
但是在这种状况下，仍有如此多的品牌加入了这场借势营销的战场，这只能说明，借势营销带来的好处有足够的吸引力让他们这样做。
那么，借势营销究竟有什么好处？
1、营销门槛低
简单来说，借势营销是一种思维升级。
如果你不能策划出热点的营销方案，那么借势营销是最好的现成的方法。
借势营销，不需要你绞尽脑汁去思考创意，也不用费尽心思打磨内容。
你只需要在原有事件的基础上，融入自身品牌特点，便制造出了一种既不会遭用户排斥，又能满足当下需要的内容。
稍微注意就会发现，每到节日或者热点事件，各大账号几乎统一都会发布相关内容。
这便是借势。
因为所借的“势”本身就是一大热点，所以，只要你的内容够贴合，就有天然的话题度。
2、天然热度高
借势营销，用一句诗来形容就是：“好风凭借力，送我上青云”。
能被借力的“势”，必然是热点内容，在限定时间内拥有极高的关注度。
而品牌只要蹭好这一热点，就能借此机会吸引大众的目光。
看的人多了，总会有人被内容吸引，愿意成为用户。
这样一举两得，既提高了话题热度，又有利于自身流量池和私域的搭建。
比如，在吴某凡事件中，第一个站出来解约的韩束，平时，直播间在线人数只有稀稀疏疏的几十人，甚至不能破百。
但是事件一出，不仅上了热搜，直播间人数也直接飙升到上万人。
一次偶然事件，因为采取了得当的处理方式，品牌不仅没有在负面舆情中受损，反而获得了巨大的好处。
3、品牌形象有利
当下，吸引用户的除了产品质量外，还有许多其他的因素。
消费者个人心理偏好被提升到了新的高度。获得消费者情感认同的品牌，在市场上的发展潜力更大。
这就涉及到品牌形象的塑造。有没有好而鲜明的品牌形象，是衡量一个品牌成功与否的重要指标。
借势营销有庞大的流量加持，在刷新品牌形象上，有得天独厚的优势。
举一个近期最耳熟能详的例子：网传濒临破产的鸿星尔克，在河南暴雨事件中，站在捐款支援的第一线。
鸿星尔克敢于担当的民族品牌形象，赢得了消费者一致认可，一举“翻红”，线上网店产品几乎脱销。
除此之外，蜜雪冰城也几乎是以同样的方式，打造了一个优秀的品牌形象，甚至掀起了一段时间内的“雪王热”。
这都是借势成功的体现，而仅仅一次的成功，就为它们带来了不可估计的好处。
结语
就像一千个人有一千个哈姆雷特一样，同样是520借势，不同的品牌却会创造出不同的内容。
在同样的主题下，比拼的就是创意和真心。
当然，借势营销虽好，却不能过于贪心，一定要控制好营销的“度”，不要开较为敏感的玩笑，以免引起用户的反感。
最后，希望大家都能度过一个快乐、甜蜜的告白日！
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