苹果最新招聘视频,看完想把133字文案全部背下来!

大家好,我是半撇私塾的热点小能手,霸王花~

最近,苹果发布了一则招聘视频,广告标语简单粗暴:「加入我们,展现自我」。

这句标语的四周,环绕着苹果动态Logo。它们最初,是苹果为2018年10月Mac主题发布会而设计的。

苹果最新招聘视频,看完想把133字文案全部背下来!

但是重要的并不是这个广告标语,而是随之发布的招聘视频。

在发布后短短的几天内,视频中的「灵魂文案」瞬间在微博和知乎收割了一波「自来粉」。

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先丢上这个神仙视频!(本花已经反复看了不下20遍,强烈安利给新媒体er~)

再送上视频中直击灵魂的文案~

 

各位敢于不断从零开始的人

爱唱反调,讨厌合拍的人

各位不懂得随大流,不看规则的眼色

能投入新世界,重塑自我的人

各位睁眼白日梦,闭眼天马行空

满脑子理想和幻想的人

各位能在一片草地里

分辨出万千种绿色的人

能为现实的死结,寻求答案的人

你能飞得比自己想象的更高、更远

你,就是我们寻找的人......

 

看完了视频,让我们回到营销这一件事情本身。

招聘其实还是一个营销的工作,目标是让吸引更多人才加入公司。但是这一则招聘视频的文案,却不像常规的招聘视频一样俗套。

它没有告诉跟你说工作福利哪些,也没有工作的同事怎么厉害,更没有办公环境怎么高大上。而是,简单纯粹地表达了一个特立独行的价值观。

那么是不是说营销文案根本就不应该「讲卖点」,而是要「卖情怀」呢?

不完全是这样。

怎么说呢?

1、文案本质是一种销售技巧

要回答上面的问题,还是得从什么是文案开始说起。

文案,英文世界中称之为「Copywriting」,文案能力对于营销者来说,就像是水之于鱼,空气之于人一样重要。

在英文世界,文案是这么被定义的:

Copywriting is the act or occupation of writing text for the purpose of advertising or other forms of marketing.

用最简单的中文来说,文案是一种销售产品和服务的一种技巧。

举个例子。

比如:「现在下载网易考拉,免费领取299元新人礼包」

再比如:「一切皆有可能」。

2、文案是分类型的

看到这里,你可能会困惑了,第一个例子是文案很好理解,直接引导用户去注册下载APP嘛,但是的第二个呢?

这个也算是销售产品和服务吗?

是的。

我们说了文案是为了销售产品和服务。想一想,在你的生命中,你跟某个人购买某个东西,可能是什么原因?

  1. 你在超市看到某个商品,推销员跟你说这个怎么怎么好,你觉得不错,买了。
  2. 你认识了一个很努力的朋友,他强力推荐了某个课程,你看都没看,买了。

也就说,文案其实也就是分为两种:产品文案和品牌文案。

1、产品文案

产品文案是直接、冲动的。产品文案需要让消费者快速了解产品,以及产品的优势特点,让产品成为消费者购买的最佳选择。

比如网站的着陆页,产品的外包装,比如你要加入一家公司,公司的HR跟你说我们福利很多,环境很好,上司很优秀,这一些都是。

2、品牌文案

第二种叫做品牌文案,它是用来塑造人格的。品牌文案需要让消费者知道你这个品牌的个性、态度、情感、价值观,就像一个人的气质魅力。

比如:

Nike: Just do it

Apple: Think different

锤子手机:天生骄傲

包括这一次苹果招聘视频的「你能飞得比自己想象的更高、更远」。

品牌文案会表达一种他们坚信的价值观,如果你认同它,你会喜欢这品牌,认同这个品牌,而购买他的产品。

因此,这两种风格都是文案,但是却采用了完全不同的说服逻辑。

3、小结和彩蛋

用2个例子做一下小结。

产品文案就像是一个地产销售,跟你说这个楼盘风水好,交通方便,性价比高,安静配套好,你买吧。

品牌文案就像是一个地产投资的自媒体人,全程不推销,跟你说一个好的投资行为是怎么样的,他过去是怎么投资的,自己犯过什么错,踩过什么坑,最后在朋友圈分享了一段话:这也许是2020年最值得投资的盘。

你跟着买了。

再丢个彩蛋,跟Apple一样令人惊艳的招聘视频~(后台回复200313领取视频)

最后,如果你也想要学习文案技巧,推荐你点击「阅读原文」学习2020年全新的新媒体自学课程(内含完整的简历写作和面试指南,关键是:本月免费~)。


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