“一曲笙歌春如海,千门灯火夜似昼”,如果说除夕用震耳欲聋的鞭炮声敲响了年头,那么元宵就以绮丽多姿的满街灯火渲染了年尾。
每到元宵节,家家户户都会煮汤圆,吃汤圆,表达了企盼团团圆圆的美好心愿。在这一天,礼花阵阵,彩灯万盏,呈现出一派和谐欢乐的景象。
在古代,每到元宵节前后,都会解除宵禁,张灯结彩。而现在,元宵节不仅仅是“夜灯如昼”的佳节,更成为了各大品牌借势营销的大好机会。
作为春节后的第一个传统节日营销节点,关乎于品牌们能否顺利打响这新年第一枪,所以元宵节的品牌营销格外的重要。
今天,就给大家来盘点一些品牌的元宵节营销借势套路,看看如何借“元宵”之东风,收割开年之红利!
一、借元宵
元宵节是中国的传统节日,在这一天,必不可少的就是吃元宵。根据习俗,南方人包汤圆,北方人“滚”元宵。
元宵是元宵节的主角,象征着团圆和思念,更是寄托了人们对新的一年的美好祝愿。
所以品牌借势都会从元宵、汤圆等元素入手,将这些元素融入进宣传海报中,为品牌带来热度的同时,也增添了节日气氛。
比如产品外形或品牌元素中包含圆形,就可以“借”元宵来进行营销。
下面让我们来看看有哪些使用元宵借势的案例:
01 麦当劳
汤圆变汉堡,莫名有点可爱。
02 OPPO
用元宵代替手机的相机镜头,毫无违和感。OPPO巧妙地用节日元素推出自己主打的“三摄”。
03 费列罗
费列罗应该是COS元宵最像的吧。
04 荣耀HONOR
用简单的创意,把和元宵节相关的元素融入品牌名称。
05 五芳斋
五芳斋的这个文案一语双关,既是汤圆的黏,也是家人关系的“黏”。
We eat 和 We chat高度相似,海报模仿微信登陆界面,寓意边吃边聊。
06 别克
元宵(汤圆)这个元素也可以做些简单的交互。别克的《元宵画团圆》H5让用户挑战徒手画圆。
将产品或品牌和元宵结合,是商家惯用手法。不论是北方的“滚元宵”还是南方的“煮汤圆”,只要和元宵沾边,这波借势营销就成功了一半。
二、猜灯谜
除了元宵,元宵节传统的猜灯谜习俗也是一个非常好的借势方向。特别是现在答题风潮的影响下,猜谜也有着不俗的热度。
比如一些品牌在官博上发布谜语,并随机在答对的用户中抽取幸运儿送出礼品,这已经成为了在品牌与用户之间绝妙的互动形式,从而引发裂变,进行二次传播。
下面是案例盘点:
01 珍爱网
灯谜:良媒巧结前生缘
02 元气森林
灯谜:一露头就长角
03 肯德基
灯谜:兄弟好几个,身穿黄金条,身形各不同,天天开趴体
04 江小白
灯谜:留一半清醒
05 宝马
灯谜:宝马雕车香满路
一个有趣的灯谜,一张高质量的背景底图,就可以成就一张好玩的元宵节海报。
在海报和文案上设置悬念,抓住用户的好奇心,很容易吸引用户积极参与,自发传播。
三、话团圆
虽然元宵节的寓意是团圆,但是以“团圆”为主题的元宵节越来越难看到团圆的气息。
春节假期过后人们都回到了各自的工作岗位,而很多在海外的同学们甚至春节都没有回国,元宵节的“团圆”对大部分人来说成了一种奢望,以“团圆”为题的创意切入点,也是一个不错的选择。
下面是案例盘点:
01 洽洽
洽洽之前在元宵节当天在其官方微博上发起“我在这里一切OK”的快闪活动,邀请网友晒出“对着月亮打个OK”的手势并许下心愿。
02 上汽大众
万家灯火共团圆,欢声笑语度良宵。
03 360安全卫士
人安月全,团团圆圆。
04 卫龙
我为什么会变圆,卫龙要付一半责任!
05 联想
和想见的人相见,哪里都是团圆。
主打“团圆意义”通过讲述品牌故事和元宵寓意,来让品牌和元宵节产生联系,我们也可以通过品牌和元宵节强强联手,重新定义团圆的意义。
四、送祝福
元宵佳节为品牌受众及时送上的祝福,表达的心意也是联络彼此感情的一种方式。
一碗圆滚滚的元宵,再加上一句暖洋洋的祝福,就是一张合格的元宵节海报。这也是很多品牌惯用的手法,品牌好感度瞬间飙升。
下面是案例盘点:
01 联想
联想充满科技感的团圆海报,圆圆的元宵与第一个月圆之夜的双重含义,十分应景。
02 网易严选
那些在冬天冰冻的终将在春天沸腾。
03 百草味
愿所有的美好如期而至。
04 蒙牛
对月满饮三杯,一杯敬团圆,一杯敬健康,一杯敬世界!
在这种温情的节日里,用一句暖心的节日祝福,既贴合节日氛围,也宣传了品牌,是一个两全其美的选择。
五、开脑洞
纵观往年元宵节营销策划案例,各大品牌都是绞尽脑汁、变着花样推出抽奖、送礼品等活动。
然而,面对这种普遍竞争的局面,还有有些品牌就是可以独辟蹊径,大开脑洞,创意营销。
01 肯德基
肯德基携手国家博物馆,用一幅幅“活”起来的《宪宗元宵行乐图卷》画面还原500年前古人过年的民俗,邀大家与古人一起过节!复古买手店,3D灯光秀,街头行为艺术,还有与国宝名画同款的新春全家桶,创意十足。
02 三全
除了常规的打折营销,三全用动图教大家如何玩转汤圆新吃法,逗趣好看的漫画,新奇好玩的吃法,三全食品这系列小图将自家不同口味的汤圆以不同的做法进行展现,创意新颖不落俗套,既有趣又为自家产品做了免费宣传,真是一举两得!
结语
元宵节作为新一年的第一个月圆之夜,充满着话题度。随着时代的不断发展,品牌们在节日营销方面的打法越来越有创意,要想趁这一波东风扩大品牌声量,结合节日元素进行是最有效的渠道。
总之,节日营销要坚持“满足消费者需求,贴近消费者心理”这一宗旨,这样的营销才是良性、可持续性的。
看了这么多的品牌营销海报,你最喜欢哪一个?
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