“一曲笙歌春如海，千门灯火夜似昼”，如果说除夕用震耳欲聋的鞭炮声敲响了年头，那么元宵就以绮丽多姿的满街灯火渲染了年尾。
每到元宵节，家家户户都会煮汤圆，吃汤圆，表达了企盼团团圆圆的美好心愿。在这一天，礼花阵阵，彩灯万盏，呈现出一派和谐欢乐的景象。
在古代，每到元宵节前后，都会解除宵禁，张灯结彩。而现在，元宵节不仅仅是“夜灯如昼”的佳节，更成为了各大品牌借势营销的大好机会。
作为春节后的第一个传统节日营销节点，关乎于品牌们能否顺利打响这新年第一枪，所以元宵节的品牌营销格外的重要。
今天，就给大家来盘点一些品牌的元宵节营销借势套路，看看如何借“元宵”之东风，收割开年之红利！
一、借元宵
元宵节是中国的传统节日，在这一天，必不可少的就是吃元宵。根据习俗，南方人包汤圆，北方人“滚”元宵。
元宵是元宵节的主角，象征着团圆和思念，更是寄托了人们对新的一年的美好祝愿。
所以品牌借势都会从元宵、汤圆等元素入手，将这些元素融入进宣传海报中，为品牌带来热度的同时，也增添了节日气氛。
比如产品外形或品牌元素中包含圆形，就可以“借”元宵来进行营销。
下面让我们来看看有哪些使用元宵借势的案例：
01 麦当劳
汤圆变汉堡，莫名有点可爱。
02 OPPO
用元宵代替手机的相机镜头，毫无违和感。OPPO巧妙地用节日元素推出自己主打的“三摄”。
03 费列罗
费列罗应该是COS元宵最像的吧。
04 荣耀HONOR
用简单的创意，把和元宵节相关的元素融入品牌名称。
05 五芳斋
五芳斋的这个文案一语双关，既是汤圆的黏，也是家人关系的“黏”。
We eat 和 We chat高度相似，海报模仿微信登陆界面，寓意边吃边聊。
06 别克
元宵（汤圆）这个元素也可以做些简单的交互。别克的《元宵画团圆》H5让用户挑战徒手画圆。
将产品或品牌和元宵结合，是商家惯用手法。不论是北方的“滚元宵”还是南方的“煮汤圆”，只要和元宵沾边，这波借势营销就成功了一半。
二、猜灯谜
除了元宵，元宵节传统的猜灯谜习俗也是一个非常好的借势方向。特别是现在答题风潮的影响下，猜谜也有着不俗的热度。
比如一些品牌在官博上发布谜语，并随机在答对的用户中抽取幸运儿送出礼品，这已经成为了在品牌与用户之间绝妙的互动形式，从而引发裂变，进行二次传播。
下面是案例盘点：
01 珍爱网
灯谜：良媒巧结前生缘
02 元气森林
灯谜：一露头就长角
03 肯德基
灯谜：兄弟好几个，身穿黄金条，身形各不同，天天开趴体
04 江小白
灯谜：留一半清醒
05 宝马
灯谜：宝马雕车香满路
一个有趣的灯谜，一张高质量的背景底图，就可以成就一张好玩的元宵节海报。
在海报和文案上设置悬念，抓住用户的好奇心，很容易吸引用户积极参与，自发传播。
三、话团圆
虽然元宵节的寓意是团圆，但是以“团圆”为主题的元宵节越来越难看到团圆的气息。
春节假期过后人们都回到了各自的工作岗位，而很多在海外的同学们甚至春节都没有回国，元宵节的“团圆”对大部分人来说成了一种奢望，以“团圆”为题的创意切入点，也是一个不错的选择。
下面是案例盘点：
01 洽洽
洽洽之前在元宵节当天在其官方微博上发起“我在这里一切OK”的快闪活动，邀请网友晒出“对着月亮打个OK”的手势并许下心愿。
02 上汽大众
万家灯火共团圆，欢声笑语度良宵。
03 360安全卫士
人安月全，团团圆圆。
04 卫龙
我为什么会变圆，卫龙要付一半责任！
05 联想
和想见的人相见，哪里都是团圆。
主打“团圆意义”通过讲述品牌故事和元宵寓意，来让品牌和元宵节产生联系，我们也可以通过品牌和元宵节强强联手，重新定义团圆的意义。
四、送祝福
元宵佳节为品牌受众及时送上的祝福，表达的心意也是联络彼此感情的一种方式。
一碗圆滚滚的元宵，再加上一句暖洋洋的祝福，就是一张合格的元宵节海报。这也是很多品牌惯用的手法，品牌好感度瞬间飙升。
下面是案例盘点：
01 联想
联想充满科技感的团圆海报，圆圆的元宵与第一个月圆之夜的双重含义，十分应景。
02 网易严选
那些在冬天冰冻的终将在春天沸腾。
03 百草味
愿所有的美好如期而至。
04 蒙牛
对月满饮三杯，一杯敬团圆，一杯敬健康，一杯敬世界！
在这种温情的节日里，用一句暖心的节日祝福，既贴合节日氛围，也宣传了品牌，是一个两全其美的选择。
五、开脑洞
纵观往年元宵节营销策划案例，各大品牌都是绞尽脑汁、变着花样推出抽奖、送礼品等活动。
然而，面对这种普遍竞争的局面，还有有些品牌就是可以独辟蹊径，大开脑洞，创意营销。
01 肯德基
肯德基携手国家博物馆，用一幅幅“活”起来的《宪宗元宵行乐图卷》画面还原500年前古人过年的民俗，邀大家与古人一起过节！复古买手店，3D灯光秀，街头行为艺术，还有与国宝名画同款的新春全家桶，创意十足。
02 三全
除了常规的打折营销，三全用动图教大家如何玩转汤圆新吃法，逗趣好看的漫画，新奇好玩的吃法，三全食品这系列小图将自家不同口味的汤圆以不同的做法进行展现，创意新颖不落俗套，既有趣又为自家产品做了免费宣传，真是一举两得！
结语
元宵节作为新一年的第一个月圆之夜，充满着话题度。随着时代的不断发展，品牌们在节日营销方面的打法越来越有创意，要想趁这一波东风扩大品牌声量，结合节日元素进行是最有效的渠道。
总之，节日营销要坚持“满足消费者需求，贴近消费者心理”这一宗旨，这样的营销才是良性、可持续性的。
看了这么多的品牌营销海报，你最喜欢哪一个？
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