大家还记得那个油多到可以用吸管吃的咸鸭蛋么？
Oh my god，
你们竟然不记得？！
好吧，没什么事是放图解决不了的！
2018 年，五芳斋的这个咸鸭蛋广告，在 bilibili 的播放量达到将近 200 万！
而今年，五芳斋又带着他的端午节广告，走来了！
目前，五芳斋的这个糯玉米棕的广告在微博的播放量已经接近 400 万次，并且在Ｂ站吸引来了一大波「自来粉」。
那么，我们不禁会问，是什么样的产品文案能让这个广告成为爆款呢？
产品文案简单来说就是卖货文案，通过文字说服用户购买你的产品。
因为不同的文案有不同的特点，所以这里我们主要讨论广告文案。
广告文案是由标题和广告正文组成的。
那么想要写好这两个部分，我们应该如何去创作呢？
下面我们就以五芳斋的糯玉米棕广告为例，为大家展示整个的工作流：
1.对需要介绍的产品进行了详细的了解，通过各种渠道收集用户痛点问题，即用户的需求；
2.根据核心的需求提炼产品的卖点，撰写吸引用户的产品描述，让用户看了之后对产品产生兴趣。
下面我会给你分享我总结出来的一些技巧：
- 市场洞察：提炼产品卖点
- 吸引用户：撰写广告文案
01
市场洞察：提炼产品卖点
1.了解用户需求
2.了解产品特征
蘸糖，蘸番茄，蘸辣椒，蘸星，蘸斗，蘸青云，能蘸一切的糯玉米粽来了，朋友们蘸起来！
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02
吸引用户：撰写广告文案
广告文案的正文内容作为核心的部分，作用是说服用户购买我们的产品。
广告文案首先最重要的一点，就是要让用户看得懂。
再好的创意写作，用户看不懂，无法理解你的意思，也不会是一篇好的产品文案。
简单来说，就是要说人话，说服用户购买。
要想达到这个目的，我们可以从以下几个角度入手。
1.用户视角
另外，它还采用了两位老年人对话的方式，从用户的角度对产品提供了介绍，巧妙地向用户展示了产品的特点。
2.长句变短句
对于任何文案，短句比长句更容易让读者理解。
一连串长段文字会让行文呆板，而且可能一开始就造成了「认知沟通障碍」，直接就让用户没了兴趣。
而多用短句可以让用户思绪更清晰，互动性更强。它会让叙述紧凑，产生不错的张力。
比如我在产品着陆页中撰写在线课程问答区服务的时候，我一开始是这样的：
课程中遇到了任何学习问题你都可以在社区的课程问答区中提问，我们的授课老师每天都会在这里一一为学员们解答疑惑。
但是这样读起来会很累，因此我适当地将长句改成了短句，会更容易阅读。
你可以在课程问答区进行反馈，不管是学习上遇到的难题，还是无法解决的技术问题，授课老师都将一一解答。
3.风趣幽默
结语
