工作是新的，问题却还是那些问题。灵感枯竭，苦坐一早上想不出一个选题；好不容易有不错的选题，推送后却数据平平；热点一波接一波，到底追不追？
选题也是一门大学问，难倒一群英雄好汉！入职新公司时一般会遇到两种情况的公众号运营：一种是别人运营过一段时间，半路接手运营，另一种是从0到1开始运营。面对这两种情况，要如何让选题手到擒来，实现效率翻倍、快乐工作呢？
半路接手：分析历史文章数据
刚刚接手一个公众号不代表就要从零开始，你的「前任」新媒体运营是不是已经推送过很多文章了，这些都是你的宝藏。也就是说，你可以参考公众号历史的文章及数据，来获得选题方向。具体怎么做呢：
1、导出历史文章数据
首先是收集历史文章，查看阅读量、在看数、收藏量、分享数、打开率等数据，安装「壹伴」插件后，可以通过公众号后台新增的工具栏，导出公众号近一年的文章相关数据。
在这么多数据维度里，到底要以哪个为准呢？第一毫无疑问是打开率，分享数作为次要参考维度，通过数据你可以发现分享数高的文章往往打开率也高，甚至能带来第二轮的阅读高峰。
2、给文章打标签
有了历史文章数据之后，还需要根据文章内容，给文章贴上选题标签，这样就能判断哪些标签更受用户欢迎。比如半撇私塾的公众号文章《写作真的没有标准公式吗？这个神一般的万能模板安利给你》，就可以给它贴上「技能干货」的标签。
3、获取选题方向
当有了「文章数据」和「选题标签」以后，你的选题就不再需要苦思冥想借助灵感来完成，而是通过实际验证获取的，效果自然不会太差。
从0到1：分析竞品文章数据
如果入职后接手的是一个从没运营过或刚开始运营的公众号，这个时候竞品的作用就显得尤为重要。分析竞品与「分析历史文章数据」的思路基本上相似，但是数据条件略有不足。
1、获取竞品数据
对于自己发布的文章数据，基本上后台都可以找到，但是想要竞品的数据就没那么简单了，一般借助第三方平台也只能获取到文章标题、阅读数等公开的信息，使用「西瓜助手」可以查看竞品近一个月文章的相关数据。
2、分析选题方向
获取了竞品数据之后，就可以参考「分析历史文章数据」的思路：给文章打上标签，找出阅读数高的文章标签，选题方向就手到擒来了。
很多公众号都有把历史文章整理在菜单栏的习惯，可以根据菜单栏分类来判断竞品的文章标签哦~
彩蛋：如何找到有参考价值的竞争对手
① 工具法则
利用西瓜助手、新榜等数据工具寻找。在这些平台，可以查看对应领域的公众号TOP榜单，获取优质的竞争对手。也可以通过查看行业爆文，通过标题搜索，查找转载名单。因为会转载这类文章的公众号，可能也是相关领域的。
② 积累法则
通过自己平常的积累找到答案。因为在平常的工作中，你多多少少会关注到一些市场信息，也知道都有哪些做得好的同行，那么它们也是你的参考对象。
半路接手运营拥有宝贵的历史数据，从0到1运营算是遇到「初恋级别」的公众号啦。无论是哪一种情况，都恭喜你们，也希望这篇关于选题的文章能对你们未来的工作有所帮助。
半撇私塾一向倡导做是最好的学，那么就在结束的时候来个小测试吧。假如你是半撇私塾的新媒体运营，结合你对于历史文章的分析，你觉得半撇私塾的内容可以划分为哪一些类别呢？（后台回复20200316获取答案）
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