让人头秃的选题,今天终于有方法论了!

国内疫情形势逐渐趋于缓和,现存确诊人数已经不到1W,很多从事新媒体运营的小伙伴也上任了心仪的新工作岗位。

让人头秃的选题,今天终于有方法论了!

工作是新的,问题却还是那些问题。灵感枯竭,苦坐一早上想不出一个选题;好不容易有不错的选题,推送后却数据平平;热点一波接一波,到底追不追?

选题也是一门大学问,难倒一群英雄好汉!入职新公司时一般会遇到两种情况的公众号运营:一种是别人运营过一段时间,半路接手运营,另一种是从0到1开始运营。面对这两种情况,要如何让选题手到擒来,实现效率翻倍、快乐工作呢?

话不多说,一起来看看这两种百试百灵的选题大法!

半路接手:分析历史文章数据

刚刚接手一个公众号不代表就要从零开始,你的「前任」新媒体运营是不是已经推送过很多文章了,这些都是你的宝藏。也就是说,你可以参考公众号历史的文章及数据,来获得选题方向。具体怎么做呢:

1、导出历史文章数据

首先是收集历史文章,查看阅读量、在看数、收藏量、分享数、打开率等数据,安装「壹伴」插件后,可以通过公众号后台新增的工具栏,导出公众号近一年的文章相关数据。

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在这么多数据维度里,到底要以哪个为准呢?第一毫无疑问是打开率,分享数作为次要参考维度,通过数据你可以发现分享数高的文章往往打开率也高,甚至能带来第二轮的阅读高峰。

2、给文章打标签

有了历史文章数据之后,还需要根据文章内容,给文章贴上选题标签,这样就能判断哪些标签更受用户欢迎。比如半撇私塾的公众号文章《写作真的没有标准公式吗?这个神一般的万能模板安利给你》,就可以给它贴上「技能干货」的标签。

3、获取选题方向

当有了「文章数据」和「选题标签」以后,你的选题就不再需要苦思冥想借助灵感来完成,而是通过实际验证获取的,效果自然不会太差。

从0到1:分析竞品文章数据

如果入职后接手的是一个从没运营过或刚开始运营的公众号,这个时候竞品的作用就显得尤为重要。分析竞品与「分析历史文章数据」的思路基本上相似,但是数据条件略有不足。

1、获取竞品数据

对于自己发布的文章数据,基本上后台都可以找到,但是想要竞品的数据就没那么简单了,一般借助第三方平台也只能获取到文章标题、阅读数等公开的信息,使用「西瓜助手」可以查看竞品近一个月文章的相关数据。

2、分析选题方向

获取了竞品数据之后,就可以参考「分析历史文章数据」的思路:给文章打上标签,找出阅读数高的文章标签,选题方向就手到擒来了。

很多公众号都有把历史文章整理在菜单栏的习惯,可以根据菜单栏分类来判断竞品的文章标签哦~

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彩蛋:如何找到有参考价值的竞争对手

① 工具法则

利用西瓜助手、新榜等数据工具寻找。在这些平台,可以查看对应领域的公众号TOP榜单,获取优质的竞争对手。也可以通过查看行业爆文,通过标题搜索,查找转载名单。因为会转载这类文章的公众号,可能也是相关领域的。

②  积累法则

通过自己平常的积累找到答案。因为在平常的工作中,你多多少少会关注到一些市场信息,也知道都有哪些做得好的同行,那么它们也是你的参考对象。

让人头秃的选题,今天终于有方法论了!

半路接手运营拥有宝贵的历史数据,从0到1运营算是遇到「初恋级别」的公众号啦。无论是哪一种情况,都恭喜你们,也希望这篇关于选题的文章能对你们未来的工作有所帮助。

半撇私塾一向倡导做是最好的学,那么就在结束的时候来个小测试吧。假如你是半撇私塾的新媒体运营,结合你对于历史文章的分析,你觉得半撇私塾的内容可以划分为哪一些类别呢?(后台回复20200316获取答案)

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