相信大家这段时间的首页都在被芭比粉“刷屏”吧？
《芭比》真人版电影的上映，让芭比这个IP焕发新生，唤醒和重新编写上一代人和这一代人的记忆。
原本就火遍全球的《芭比》，是如何做到时隔几乎半个世纪，再次让更多的人重新“粉”上芭比的？作为新媒体人，我们又能从中学到些什么呢？
一、打一场漂亮的“翻身仗”
在电影上映之前，芭比娃娃的销量不容乐观。
根据芭比IP的持有者，手握多个品牌的全球头部玩具制造商美泰的2023年第一季度财报显示，芭比的销售额同比下降41%。
因此他们表示，希望借这一部以芭比为主题的电影打一场漂亮的“翻身仗”，以此唤醒芭比娃娃在消费者心中的品牌地位。
电影中的芭比抛弃从前完美的女性形象，离开梦幻美好的芭比世界，勇敢地面对残酷的现实，成为新时代女性的代表。
这样的改变迎合了当代受众的精神需求，使得芭比这个IP重新回到人们的视野，焕发新生。
如今，电影《芭比》高居北美周末票房首位，豆瓣评分9.6，引起芭比粉的热潮，人们戏称“万物皆可芭比”。
二、《芭比》优秀的营销方法
如此优秀的票房数据与讨论热度自然离不开优秀的营销方法。
自2022年公布选角消息之后，《芭比》的营销长跑就此开始。
作为一部改编自全球经典流行IP的电影，《芭比》是如何不依赖卖情怀，而是靠着花式营销“出圈”的呢？
1）品牌视觉锤
将高饱和度的粉色与芭比“捆绑”在一起，使得“芭比粉”这样的品牌认知深入人心，是最常见的品牌视觉锤。
视觉锤形成强烈的视觉冲击，这个象征性的符号将集体记忆与具体事物关联，每当符号出现的时候，集体记忆就会得到唤醒。
芭比的营销团队就将品牌视觉锤用的淋漓尽致。
这被网友戏称为“最敷衍的”、“最省钱的”广告，却是将芭比品牌打入人心最有力的“武器”。
2）品牌IP联名
不断打造出品牌视觉锤之后，接下来就是将这个视觉锤渗透进人们的视野当中，使其无处不在。
因此无论是线上还是线下的宣传，芭比粉无孔不入。
例如在线上，在Google搜索芭比，会获得满屏幕的粉色烟花。
联动赛车竞速游戏《极限竞速·地平线5》，推出情侣档联名游戏，还原了芭比的座驾。
线下的联名更是数不胜数，据不完全统计，与芭比联名的品牌超过100+，覆盖美妆、服饰、餐饮等众多领域。
譬如cross推出的芭比粉鞋子、汉堡王推出的芭比粉套餐、Keep推出的芭比“线上跑”奖牌、名创优品推出的芭比主题周边.....
3）引起争议，吸引关注
其实自从公布选角信息以来，关于芭比的争议就从来没停过。
有关于男主角成为“芭比质感”的造型，观众认为“太塑料、违和感很强”；有关于电影中男女平权的问题、鼓励女性“做自我”的讨论的争议；
也有《芭比》与《奥本海默》两部电影联动的宣传图让日本人认为其冒犯了因原子弹造成的无辜伤亡者，遭到日本大规模抵制的争议。
无论这些争议是正面的亦或是负面的，都使得《芭比》处于舆论中心，引起更多人的关注。
4）占据口碑优势
除了精准的营销手段，保持品牌口碑优势也是十分重要的。
《芭比》在举办试映后，影评人与媒体几乎都在社交平台上给出了好评。而在上映之后，首批观众对《芭比》的正向积极反馈则是吸引了更多人去看这部电影。
占据了口碑优势就相当于占据了舆论的优势，借此能带来高效的转化，实现规模的经济效益。
三、新媒体人该如何“蹭热度”
分析完《芭比》接近教科书的营销手段，作为新媒体人的你有没有什么收获呢？
作为需要对“网络热点”时刻保持敏感的媒体人来说，不妨趁此机会“蹭蹭热度”，给自己涨一波粉~
1）美妆类博主
借助颜色营销，芭比配色妆容、芭比仿妆等内容；或者是测评芭比联名化妆品。
总之在女性受众较多的芭比关键词条中，美妆博主带有天然的优势~
2）穿搭类博主
借助“粉色系穿搭”、“芭比时尚穿搭”等可以获得较多的流量。
利用粉色系的时尚单品搭配衣服，甚至可以推销出去一些平日里销量较低的单品哦~
3）女性成长类博主
探讨、深议《芭比》电影中蕴含的“女性主义”、“男女平权”话题。
鼓励女性勇敢、无畏、不安于现状、不再追求做“包装盒里的漂亮娃娃”等。
4）学习类博主
《芭比》作为一部英文电影，电影中的台词、演员的采访等都可以帮助英文学习类博主找到话题。
同时也可以分析其营销手段、品牌塑造方法、配色技巧、品牌历史等等。
结语
如果你在以上“蹭热度”的话题中找到灵感，不妨从此开始自己的第一篇自媒体内容~
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