盘点罗志祥分手爆款文后,我发现10W+的热点文也“不过如此”

4月23日,罗志祥相恋9年的女友周扬青发长文,宣布已和罗志祥分手一段时间,更曝男方数次劈腿,与多人保持不正当关系。

分手信一出,瞬间引爆了网友吃瓜热情,随后的4小时里,微博出现了10个左右相关热搜

而“罗志祥周扬青分手”、“罗志祥道歉”等词条也成功摘下近期为数不多带“爆”的热搜桂冠,阅读热度分别达到了55亿和22亿。

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大爆的热点如同一台行走的流量收割机

各路新媒体运营者自然不会放过这一宝贵素材,纷纷赶着风口大显神通,微信随便一搜就有不少“10W+”的爆款文案,让人不得不感慨“蹭热点”的力量

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但还是有不少新媒体运营小白干着急:热点虽摆在眼前,想“蹭”却无从下手

的确,人人都知道热点能吸引眼球,“蹭”好了便可以借势营销。但如何蹭热点却是一门技术活,让不少新媒体运营小白都感到困惑。

所以,今天我们就来结合“罗志祥出轨事件”的相关报道分析热点事件背后的营销视角教你解锁“蹭热点”的正确姿势

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在解锁热点文写作之前,新媒体运营者在追热点时,首先要牢记以下两个前提:

  1. 涉及种族、宗教、政治等敏感问题的热点,请谨慎发言
  2. 涉及生死、人格、尊严等人性伦理的热点,请保持道德底线

守住了底线,我们再来分析,如何才能写好热点文案。

第一步:提取关键词

每当瓜田丰收,吃瓜群众的热情都会被点燃。

但面对热点,不少新媒体小白还是抱着单纯吃瓜群众的心态,不知怎么才能将热点运用在运营推广中。例如看到“罗志祥周扬青分手”,小白似乎只能闻到八卦的气味。

想蹭热点,就要跳出片面看问题的思维局限,通过相关热搜词条、实时数据等了解对热门内容的不同关注角度根据自己的领域提取出不同的关键词。

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举例来说,在“周扬青罗志祥分手”这一热点下,主打情感类的公众号选取亲密关系、信任危机、爱情婚姻、女性独立等关键词。

例如,同样是面向女性群体的情感类公众号,「女人香」选取的关键词是“得罪女人”来讲女生的强大,而「Momself」则选取的是“查手机”,通过信任危机来探讨男女之间的亲密关系。

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而同样是罗志祥的热点,健康类公众号则可以选取熬夜、黑眼圈、中年健康、养生、性健康、备孕等关键词。

例如,《熬夜?纵欲?千万别学罗志祥踩备孕大坑》的核心关键词是备孕,而《罗志祥四十熬夜不睡撩妹出轨,粉丝误把黑眼圈当卧蚕》的关键词则是熬夜、黑眼圈。

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第二步:选择融合点

有了不同的关键词后便有了不同的创作方向,要选取哪个方向就需要根据热点关键词和产品的交叉部分确定融合点。

如何确定融合点,则是要考虑自己的企业形象和目标用户期待

对比一下「丁香医生」和「她刊」对罗志祥事件的不同切入点,我们来看一下什么叫“结合自己的企业形象和目标用户期待选取融合点”。

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比如,「丁香医生」的目标群体是关注健康的养生人士,主打有温度、有知识、有态度的健康品牌,是大众眼中专业辟谣答疑的科普公众号,所以在罗志祥事件中便选取了“黑眼圈”作为融合点,科普黑眼圈的成因和预防措施。

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而「她刊」的目标读者则为女性,一贯的报道风格都偏感性,所以在这一热点中便把融合点对准了“情感牌”,用“周扬青手撕渣男”、“女人要爱自己”这样的视角来满足女性读者的情感需求。

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第三步:找到独特选题

找准融合点后,最后一步是借着融合点进行内容创作。

但热点出现后,同类型的公众号都会想借热点吸引读者,很容易出现选题“撞车”的情况,比如健康类公众号都选取黑眼圈的话题,这样一来,后发的文章便失去了热点优势。

所以,想在同行竞争中脱颖而出,还要另辟蹊径,用逆向思维来找到让人眼前一亮的独特选题

接下来用两个具体例子的对比来看一下,怎么能通过逆向思维达到让人眼前一亮的效果:

在罗志祥的热点出现后,不少财经类文章都不约而同的将融入点选在了受罗志祥的连累的代言上,包括蒙牛纯甄、创造营2020等,分析丑闻给这些品牌带来的负面影响和经济损失。

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但《罗志祥周扬青分手上热搜:蒙牛「躺枪」,欧莱雅「躺赢」》却逆向发文,把关注点从“躺枪”的代言转移到“躺赢”的欧莱雅身上,分析欧莱雅的“黑眼圈克星”眼霜在这次热点中获得的好处,在同类型的财经类热点文中抓住了不一样的亮点。

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小结

瓜田的丰收不仅是吃瓜群众的狂欢,也是新媒体人的大好机会。

如何借着热点为自己的营销造势,是新媒体运营者的一项必备技能,今天我们就总结了“蹭热点”的三步策略:提取关键词、选择融合点、找到独特选题,帮你解锁蹭热点的正确姿势。

关于罗志祥事件,你还有什么“蹭热点”的好想法吗?欢迎在评论区和我们交流。

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