要问哪家地方官媒“最不正经”，那还得是深圳卫健委！
它紧追热点潮流，凭借着趣味用梗的方式科普健康知识，影响力遍及全国，吸粉无数。
还记得曾经全网刷屏的疫苗宣传标语吗？
没错！它就是来自深圳卫健委的创意。
最近深圳卫健委登上热搜，话题不断。
但原因却是公众号被人举报内容低俗！
网友们纷纷为其抱不平：
所以！今天我们就从封面和标题上扒扒它的魅力所在！
其实在现实生活中，大部分人不会去关注什么枯燥乏味的官媒公众号。
因为大家普遍认为官媒是这样的：
在目前公众号各种标题党和吸睛封面的轰炸下，很少有人能静心去阅读官方正文。
于是，深圳卫健委这样一个“不正经”的政务新媒体的出现就满足了当下大部分年轻人的口味。
比起一板一眼又官方味儿十足的科普推文，试问有谁会不爱深小卫的表情包满天飞、段子金句四处跑的科普文章呢？
封面公式轻松get√！
接着说上面的广州卫健委，它也有被深圳卫健委附体的时候，突出表现就在推文封面的模仿：
撇哥翻了下广州卫健委模仿封面设计的推文，阅读量全都比平时翻了一番！
那么问题来了，这种受欢迎的封面有什么特点呢？
随便看看深圳卫健委的推文封面，我们都能得出一个结论：铁打的模板，流水的封面图。
整体的封面设计公式就是：纯色背景+斗图+梗句。
深圳卫健委的封面最常用的是粉、紫、黄、蓝、绿这五种色调，然后在纯色的整体背景下，加入了表情包元素以及简单的两三句金句，就能实现一个简单又吸睛的推文封面啦！
封面抢眼的秘诀！
如果你问我这个世界上最大的表情包图库在哪里？我会毫不犹豫地告诉你！深！圳！卫！健！委！
要知道，没有一个表情包能活着走出深圳卫健委的封面。
深圳卫健委不仅生产科普推文，还生产表情包！
以下就是近几天使用过表情包元素：
表情包元素的加入，也正是它金光闪闪的招牌和不同于正常官媒账号的亮点特色。
但是，某些封面内容与标题、文章毫无联系，只是单纯运用表情包和放梗。
这种情况一般出现在每日疫情情况报送：
“驴唇不对马嘴”虽然趣味和吸睛，但是却容易显得推文准确性和权威性低下。
当然了，除了上面的基本公式“纯色背景+斗图+梗句”以外，深圳卫健委还有另外一种封面模板，那就是通过信息对比来明戳大家的痛点。
让我们来欣赏一下：
简单的一个对比，它就把我们大部分人的理想内容与现实联系了起来。
让身为读者的我们感同身受，也让我们深切地感受到了一个能通过现实痛点的切入来科普健康知识的公众号有多从人民出发，为大众着想。
打“擦边球”吸睛？达咩！
那么问题又来了，既然深圳卫健委如此从大众角度出发的话，为什么会有人举报深圳卫健委内容低俗？它真的内容低俗吗？
撇哥研究了它们近期的推文封面，有部分内容看起来有点略失分寸。
大家看看下面这两篇:
也许有人会觉得：深圳卫健委的尺度控制的很好啊，不正经的人看什么都不正经，如果什么都要一板一眼的，多老套啊！
如果你这样想，那么我们再来看看这一篇的封面和标题：
撇哥发现这些打了“擦边球”的封面背景颜色居然还会自动变色。
当然了，此色指颜色！
虽然是为了科普生理方面知识，但是打“擦边球”来吸睛就是不可取的。
读者是多个年龄层的，我们也应该考虑到个别人群的需求和胃口，不应该只顾及吸引年轻人群。
面对这种情况，我想说，公众号推文的封面标题若是把握不好分寸和尺度，就容易把自己原本想要的效果，从通俗转变成低俗。
为此，我们不能为了吸睛而打“擦边球”，因为会有被举报，甚至被封号！
整体上看，深圳卫健委的封面表情包的使用恰当好处，旁边的文段梗句点缀自然，内容戳中读者痛点。
但是几篇看下来，封面风格都过于统一而单调，看久了也会让人产生审美疲劳。
标题独具的3大特色！
第一，标题类型多样
深圳卫建委的公众号的运营实力真的不是盖的，光是标题涉及的类型就多达6种，且各种标题类型安排灵活，不连续使用同一标题类型。
-陪床，年轻人的生死第一课（直接式）
-吃辣对皮肤有多好？你一无所知（反常式）
-快被焦虑淹没时，是这2个字救了我（悬念式）
-一个月成功减肥 30 斤，我差点死了（夸大式）
-长期处于压力下，身体会发生什么？（提问式）
-婆婆坚持把孩子头“睡扁”！我却花3万买神器把娃的头“矫圆”（对比式）
真不愧是深圳卫健委，看看人家大佬教科书式级别的取标题大法！
第二，标题贴近生活
除了标题类型多样化以外，深圳卫健委的标题还讲究简洁原则，主题内容显而易见且选题贴切大众生活。
比如以下例子中的饮食、减肥、压力、养生、生育等等主题内容：
-吃辣对皮肤有多好？你一无所知（饮食）
-一个月成功减肥 30 斤，我差点死了（减肥）
-长期处于压力下，身体会发生什么？（压力）
-经常泡脚，身体到底会发生什么变化？（养生）
-生孩子前的9个月有多痛苦，没人能笑着看完......（生育）
-有一种毁容叫“长痘”，想治好？只需做对1件事（祛痘）
因此，我们要学习深圳卫健委：做标题党，但绝不做拐弯抹角的标题党。
因为公众号推文的影响是相互的，你对读者真诚，读者也自然会信任和喜欢你。
第三，标题善用数字
除了上面说的标题特点以外，还有一个不起眼的特点，那就是数字的使用。
作为一个官媒，最重要的是要做到靠谱和权威，而标题中最展现说服力的就是数据，在标题上使用数字不仅体现内容紧迫性、事件严重性，还能体现权威官方性。
深圳卫健委的标题上的数字运用就十分巧妙，从时间和人两个角度为主。
-12月11日深圳无新增病例！元旦春节将至，疫情传播风险较大！（日期）
-23年从未做过体检，一次就中招！胆囊里密密麻麻全是瘤！（时段）
-13岁女生肚子隆起爬满“妊娠纹”，照完CT妈妈当场吓懵（年龄）
-300多名学生集体发烧腹泻，诺如病毒高发要注意！（人数）
所以，适当的运用数字可以帮助我们提高文章的吸睛点。你，get到了吗？
欢迎加入新媒体自习室，学习更多推文技巧！
结语
深圳卫健委的公众号简介是：最靠谱的科普，最有趣的灵魂。
我想说，它，真的做到了。
创新就是对陈规的突破，也就意味着必然出现一些反对和争议。
争对此次事件，撇哥赞同钧正平的看法：如果一个账号履职出色的同时也凭借个性的内容深受网民喜爱，那这样探索无疑是值得肯定的。
因此，我们也要对敢创新的政务新媒体不妨多点宽容。