10月10日,瑞典文学院宣布,将2018年和2019年诺贝尔文学奖分别授予波兰作家奥尔加·托克祖克和奥地利作家彼得·汉德克。陪跑的第7年,村上春树再次无缘诺贝尔文学奖。

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每每看村上春树的书,都会被他的清新隽永的写作风格所感染。村上春树的文字总是这样有生命力。

网上疯传的村上春树的写作心法平平淡淡,但就我看来,每一条都是成为优秀写作者的基本步骤。对于新媒体工作者而言,除了这8大心法,在这个流量竞争激烈的环境中,学会找到独特的观点是立足于不败之地的重要因素。

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我曾指导超过50位学员追踪热点,产出观点文大纲。我发现很多学员都有一个核心问题:观点不明晰或者观点平平无奇。这篇文章,我将从3方面来阐述,独特的观点为什么如此重要:

  1. 观点是传递写作价值的重要载体

  2. 没有独特观点的写作就是无源之水

  3. 独特的观点能够为你带来双倍流量

一、观点是传递写作价值的重要载体

在这个阅读快消的时代,读者总是希望在文章中寻找到有用的价值,对人生、对学习、或者是对工作有所启发。而传递写作价值有多种方式,不同文体有着不同的载体:

  • 故事文:通过人物故事传递

  • 干货文:文章本身就是价值

  • 观点文:通过提炼观点传递

观点是指从一定的立场或角度出发,对事物所持有的看法。由于每个人的经历不同,看待事物的角度不同,因此常常会得出不一样的观点。

观点是你思想内容的体现。很多投稿平台都要求文章要有观点,情感的宣泄并不是观点的输出。

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比如,关于前段时间很火的黄晓明《中餐厅》事件,我的一位学员根据这个热点产出的文章观点是——黄晓明行为的背后是控制欲在作祟。这就是学员思考过后,提炼出的问题根源,形成了自己的观点。

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还有一位学员的文章缺乏观点,实际上可以归类为陈述文。

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那么有了观点,要如何体现?

重在选题,你的选题要提供新知。想要创造价值,绕不开的就是,你得提供新知,多维度的新知包括新知识、新认知、新方法、新资料、新故事、新视角、新形式、新联系、新组合等等。

所谓优质,人无我有,人有我优。

现在写文章,最怕的是严重的同质化竞争。你会发现写什么都好像有人写过,大家都写,你如果不能提供别人没有的东西,别人为什么非要看你呢?

因此,当你策划一个选题时,必须要多维度的思考,如何给这个选题注入一点新的东西,比如:

  • 《王宝强打离婚官司为什么请的是刑事律师?(细思极恐)》提供新知。

  • 《阿里云这群疯子》提供稀缺故事。

  • 《年轻时的毛泽东,从来不焦虑》提供新角度。

二、没有独特观点的写作就是无源之水

观点可以是好的观点,可以是不好的观点,还可以是中性的观点。但是单有观点是不够的,你的观点需要带有独特性。

除了干货文、陈述文和说明文,在撰写观点文和议论文的时候,没有独特的观点就等于空壳。

咪蒙曾说,“你说话很温和,你观点很中立,你性格很温和,那你不要写公众号文章了,你不适合。看了《乌合之众》你就会知道,任何时代的领袖,包括意见领袖,都是特别偏激的。你的标题必须简单粗暴,情绪明确,爱憎分明的人更适合写新媒体文章。”

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怎么样才能称为独特?举个例子,比如最近的韩国女星崔雪莉去世事件,很多自媒体都在抓住机会发文。大多数公众号文章都是:

  1. 关于抑郁症文章:《崔雪莉去世,我们对抑郁症一无所知》

  2. 关于网络暴力文章:《崔雪莉确认死亡:生而为人,都善良点吧!》

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而有一篇阅读量破10w的文章《突然,人们不想再听“每一片雪花都不无辜”了》,作者的观点是——“看似很有道理的口号式金句,其实只能传递情绪,并不是最终的答案。别被口号带走思考的勇气。”

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所以在新媒体运营领域,平平淡淡不再是真。但是阅文无数后我发现,在很多自媒体平台上都存在2类没有灵魂的文章:

  1. 无观点的流水文

  2. 有观点的毒鸡汤文

无观点的流水文:

  • 无观点或是观点模糊:全文无法提炼出作者想对读者传递的价值

  • 结构混乱,缺乏条理:信息拼凑,随心所欲,想到哪写到哪

这类文章就像是在写流水日记,看起来洋洋洒洒几千字,实际上并没有办法提取重点,读者看完即忘。这类文章在娱乐领域最为明显。

比如:在《在中国人气最高的3位韩国明星,你的爱豆上榜了吗?》,全文只是在介绍简单明星,内容单薄。

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有观点的毒鸡汤文:

并不是带有励志色彩的都是正能量文章,有一类文章虽然有观点,表面看起来是心灵鸡汤,实际上却是毒鸡汤。这类文章的特点是:

  • 容易产生误导:毒鸡汤文过于强调片面因素(像坚持、乐观等),而忽视了其他因素的影响,有一定的误导性。

  • 不符合逻辑:爱乱用例子,或者是无中生有,胡编乱造。

所以很多人都唾弃毒鸡汤文,不知道你有没有见过类似的文章标题:

  1. 《人活着,简单就好》

  2. 《我为什么选择北漂

  3. 《人心暖人心,别让人寒心》

在文章《梦想坚持就能成功》里面,作者就以自己朋友的逐梦之旅,得出结论——有梦想的人非常多,但能够坚持的人却非常少。梦想只要坚持,就能够实现。

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梦想真的坚持就能够实现吗?并不,你还需要考虑逐梦路上的外在条件、内在条件等等。

毒鸡汤文的目的在于讨好你内心的需求,实际上没有任何营养。很多人活得懵懵懂懂,撞到一句话、一本书,就以为恍然大悟,蜕变重生。事实上,好的鸡汤应该帮助我们弥补某些认知层面的不足。知道了对的道理后,用行动去践行。

无源之水无本之木,说的就是这些文章。其实很多读者都希望分享不同的观点到社交圈,来建立自我观点的表达。反过来,他们也会自发认可好的观点。

三、独特的观点能够为你带来双倍流量

任何一篇爆文必定有它火爆的原因,除了标题、风格、语言等作用,最重要的还是有独特的观点在支撑。

比如当年火爆全网的范冰冰李晨分手事件,大家都在吃瓜的时候,有一篇文章成功吸引了我的注意——《范冰冰李晨分手、双宋离婚:谈恋爱看五官,结婚看三观》,文章阐述了三观匹配是两个人长相厮守的重要因素。

这篇文章成功收割流量,成为爆文。

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那接下来我们来看看,一篇文章是如何成为爆文的。我们需要了解自媒体平台的推荐机制:

  1. 首次推荐

  2. 二次推荐

首次推荐:

不同平台的推荐算法是不一样的,但每个平台都会跟随时事热点更新关键词,因此推荐系统会提升含有热点关键词的文章内容。

无论在哪个平台搜索文章,率先展示给读者的一定是标题。读者无法提前知道你的内容是什么,内容质量如何,所以标题会影响读者的第一判断,判断常常只是发生在一瞬间。

所以你需要优化你的标题,在标题处亮观点,你就有机会提高推荐权重。

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二次推荐:

自媒体平台的二次推荐机制,常常考虑以下4个参数:

  • 阅读量

  • 获赞数

  • 评论数

  • 转发数

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爆文一定是有作者独特的观点在支撑。如果你的文章能够引起读者的赞同认可,以上这几个量自然不会低。读者会自发进行二次传播,而你的文章内容就会被再次推荐,收割双倍流量。

举个例子,现在微信新开发的看一看功能是如何推荐内容给你的呢?如果你连续几天阅读了新媒体运营的文章,看一看就会首先推荐关于新媒体运营的文章给你看。

最后我想说说,一个爆文标题该怎么起?如何优化你的标题?我推荐使用「双标题」的写作方法。

具体到热点型文章的标题来说,双标题的机构就是:热点+观点。

  1. 前半标题:标题要简短的概述热点,蹭热点关键词因为大家总是会关心近期发生的事情;

  2. 后半标题:后面的标题要展现独特观点,吸引用户眼球并告知内容的部分;

比如针对微博的热议的「我在上海身价千万,却活在社会最底层」的事件,Kyle撰写的观点文的标题是《“我在上海身价千万,却活在社会最底层“:中年人的危机,都藏在眼皮底下》。

针对「周杰伦《说好不哭》2小时销量破1000万」,运营干货号撰写了干货文的标题《周杰伦《说好不哭》2小时销量破1000万元:探寻微博营销十年不衰的秘密》。

在每天的信息过滤网中,怎么样才能当那篇被留下来的文章?独特的观点就是你的制胜法宝。

如果你想学习观点文的写作技巧,可以阅读《自学新媒体写作必备:撰写观点型爆文的3大因素》。如果你想挖掘热点背后的新媒体运营秘密,可以点击新媒体自习室,打开新媒体运营的大门。