不是大V怎么做头条:提升头条文章曝光量的 3 件法宝

微博突然上传出一张知乎大V 「恶魔奶爸」的朋友圈截图:今日头条今年一口气签了 300 多个知乎大V 并提供比普通白领更高的年收入。我们不得不承认,头条现在有非常大的流量,而且它独特的推送机制可以把内容精准的推荐给目标用户,所以头条号对于非头部创作者来说是一个非常好的流量入口。

但是很多小伙伴都被头条号的曝光机制困扰,为什么有的内容流量就非常高,有的内容流量就很低呢?怎样才能在头条获得更多的流量呢?我们今天这篇文章从今日头条的流量来源开始讲起,向大家介绍提高内容在今日头条 APP 上曝光量的 3 种技巧。

认识头条内容的流量来源

对于任何一个平台来说,流量的入口肯定不止一个,比如微信平台,我可以通过用户在朋友圈转发获得流量,也可以通过用户分享在其他社群获得流量,当然也可以通过用户直接在微信进行站内搜索过的流量。对于今日头条来说也是这样,我们打开今日头条的 APP 就会发现,今日头条的流量口主要有以下几种:

  • 首页推荐:主要靠机器在内容中获得关键字,然后推送给过去曾经浏览过该关键字的用户。比如最近你在今日头条中看过关于「战狼」的报道,之后如果有人再上传关于「战狼」的内容,你就很有可能会在你自己的推送页看到。

  • 细分频道:细分频道主要靠你在该领域的权重,如果你的在该领域的权重比较重,那么你的内容很可能会被优先显示。

  • 分享:当你的内容让用户有了分享的欲望,他就会把你的内容分享到朋友圈和微博,这样会有一些流量通过用户的分享流入。

这么多的流量入口,我们都抓显然是不可取。一是因为我们没有精力,二是因为头条流量逻辑的主要来源是推荐:头条会根据用户的浏览习惯智能推荐,使用一段时间以后,推荐这部分的内容就基本上和用户的浏览习惯是契合的。推荐是用户在 APP 上浪费时间最多的地方,也是头条有别于其他平台的地方。

既然头条的推荐流量占比最高,那我们就重点说说如何利用推荐来提高文章曝光率。

认识头条内容推荐机制

刚才也说到了,当用户打开今日头条,只需要刷新就能源源不断地看到他喜欢看的内容。那大家是不是很好奇,今日头条是如何知道要把哪些内容推给目标用户的呢?

今日头条在抓取内容后,它首先会根据你之前的发文史和内容的关键字尝试着推荐给一批试用用户,这些用户看到内容后会有以下几个动作:

  • 不理睬:用户看见标题和封面就不想点进去看。如果阅读量并不好,机器会减少推荐量,比如之前推荐给了 100 人,那么之后它只会推荐给 50 个人。
  • 点了不喜欢:用户点进去看了内容,后来发现内容并不是他想要的,他就会果断点不喜欢。如果点不喜欢的人数比较多,机器会减少推荐甚至停止推荐。
  • 点了赞、收藏或者分享:用户觉得你的内容很好,就会对你的内容做出了正面回应。对于正面的数据,机器会加大力度推荐,让你的内容被更多的人看到。

到这里大家应该已经发现了,如果想要让我们的内容被更多的人看到,首先要向机器表明我们的内容是什么,然后我们需要让更多的用户点开我们的文章,尽量避免用户点击不喜欢按钮。

如何提高头条的推荐量

我们已经知道了头条内容的推送机制是什么了,现在我们来说一下我们怎么才能提高我们的推送量吧。下面我会从如何让机器更好的认识你的内容开始说明,之后解释如何引导用户点开你的内容,最后再讲如何让用户喜欢你的内容。

让机器更好的认识你的内容

有的小伙伴可能会非常好奇,我们怎么跟机器交流,怎么告诉它我的这篇内容是什么呢?这个时候我们就要用到「关键字」了。关键字是我们向机器表明我们的内容是做什么的重要工具。只有你在你的内容里面不断重复你的关键字,机器在抓取和用户过去浏览习惯符合的内容时,就会觉得你的内容是比较匹配的,才会让用户尽可能的看到你的内容。这一点和 SEO 非常相似。我在 全栈新媒体人都用的推广方式 | 5 分钟快速入门 SEO 这篇文章中详细说明了新媒体人应该掌握的 SEO 技巧,大家感兴趣可以去看一下。我们在这里就只简单说一下关键字要注意的几点问题:

  • 标题:注意文章的标题要尽量出现关键字,不论是文章的大标题,还是文章内的二级标题,都会被机器检测,所以要尽可能在这些地方添加关键字。
  • 首段:接近大标题的第一段文字也最好出现一些关键字,因为这一段文字机器也可以检测,所以我们要尽可能的说明我们的内容是符合目标用户的需求的。
  • 关键字占比:关键字不需要通篇出现,大概占文章的 2.5%——5% 就可以啦。

让用户更想点开你的内容

当机器认识了我们的内容以后,机器就会把内容推送给用户,接下来我们就需要让用户点开我们的内容了。如何让用户更想点击你的内容呢?我们这时就需要一个好的标题和一个吸引人眼球的封面。

好的标题

影响用户点开我们内容的首要因素就是标题,我们在做标题的时候一定要注意标题一定要和你的内容相关。如果你的标题和你的内容无关,即便用户点开你的内容,用户发现内容和自己想要的不符合时,就很有可能会导致用户给你差评。

我们刚才说了写标题的注意点,有的小伙伴可能会问了,如果一个标题既要和内容完全相关又不能标题党,那用户没有点进去的兴趣怎么办呀?如果用户不点开,阅读量上不去,那不是还是没有办法得到大量的推送吗?我现在就教你如何做一个吸引人的标题。

坐热门的大巴车:有一些内容是可以和热门联系起来的,我们可以在取标题的时候就可以和这些热门靠起来,这样当大家在搜索这个热门话题的时候,我们内容也会出现。比如你要写爱情这个话题,就可以搭上之前热度很高的「三生三世十里桃花」的这个话题,这样就有了一个「三生三世十里桃花里藏着我们爱情的模样」这个标题。这个标题的好处在于突出了「爱情」,用户看到标题就知道内容是什么。而且在「三生三世十里桃花」火的时候,搜索过这个 IP 的用户都能看到这篇文章。

引起用户好奇心:标题可以引起用户的好奇心,但是千万不要太夸张。比如这个标题「两位老奶奶带着孙子跳鸭子舞,奶奶这个舞姿笑喷我了」,这个标题就说明了视频的内容,而且可以引起用户足够的好奇心,大家看到标题就会想「老奶奶跳的鸭子舞是什么样的?为什么你会觉得这么搞笑,我也得进去看看」。

就我们半撇私塾而言,我们最常用双标题法来引起用户的好奇。双标题法简单来说是一种虚实结合的起标题方式,什么叫虚实结合呢?举个例子:「我做了那么多营销,为什么都没有用?| 内容营销完全指南 」这个双标题中,前半部分戳人痛处,让人觉得「哇真是说出了我的心里话」,后半部分给出解决办法,让人觉得「哇~好棒~好贴心~我就是需要这些方法」。我在 文章起标题有何技巧? 这篇回答中详细地说明了如何用双标题的法来写标题,大家可以进去看看。

吸睛的封面

除了标题以外,封面也是一个特别容易影响用户是否点击内容的因素。在头条上,头条会自动默认内容的第一张图片为封面图。我建议大家自己上传封面,并且要注意:

  • 与内容相关:这一条与标题同理,如果用户觉得自己受到了欺骗,那他可能会给你的内容点「不喜欢」,这样容易影响内容曝光。
  • 清晰:如果封面图片不清楚,大家会潜意识对这篇内容不抱有希望,所以你的内容很可能不会有用户点进来。
  • 色彩鲜明:色彩鲜明的图片更加吸引人的眼球,会更加有让人点开内容的欲望。

这两张封面都符合我们上面讲的要求:和内容相关,而且非常清晰,同时色彩也很鲜明。

让用户更加喜欢你的内容

我们在做内容的时候,其实只有两个小愿望:一个是希望用户可以看完整篇内容,另一个就是希望用户对内容有一些回应,做出点赞或分享等行动。我在这里分享「三段结构」和「行动呼唤」这两个我经常使用的创作内容的方法。「三段结构」是文章的结构,是为了引导用户看到最后。「行动呼唤」是让用户看到最后有所行动,有了这个方法,大家的小愿望就可以实现了。

三段结构法

有的小伙伴可能会好奇,三段式结构是怎么引导用户看完内容的呢?三段结构是指导语、主体、结尾。我们在导语部分说明大概内容和创作的原因,吸引用户的注意力;在主体部分展示主要的内容;最后通过一个结尾强调你的创作意图。这样用户在阅读内容的时候,就不觉得内容冗长,可以把内容看完。例如我们的这篇文章:导语我讲了现在头条号非常好做,但是有的小伙伴不知道怎么曝光,主体主要探讨如何才能增加内容的曝光,结尾会再次强调头条的推荐机制。

行动呼唤法

前面说了内容的创作部分,这样是为了让用户能够阅读完我们的文章,提高阅读量。当文章已经创作完了,我们还需要在最后加上一些行动呼唤,让用户采取点赞/转发等行动,为我们的文章投票,这样可以增加内容的正向的数据,让机器可以将内容推荐给更多的用户。比如我经常会在文章的末尾加上引导用户评论的引动呼唤:

今日头条的推送机制只要使用得好,就特别容易获得阅读量。关于平台地介绍和内容地推广,我之前还写了一些文章,大家有兴趣可以了解一下。

如果你在今天头条的推广上还有什么问题,可以在评论区告诉我哟。

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