从对新媒体营销一无所知到写出第一篇近 10W+ 的文章,我花了60 天。

2012年对于新媒人来说是迷一样的一年,那一年微信开放了微信公众平台,新媒体营销逐渐迎来了自己的春天。对于这个新兴的领域,很多人摩拳擦掌地想要进来,但是对于转行的人来说,从注册账号,用户调研,数据监测,内容创作,这个岗位的每一个核心能力都像是海市蜃楼,看得见,却摸不着,根本不知道要怎么开始学习。

2017年,我开始进入接触新媒体营销,从大量的阅读,高频率的创作到真枪实战的做营销,经过了 2 个月,终于有了第一篇接近10W的文章,我了解对于零基础学习新媒体的那种迷茫和不知道从哪里开始的那种感觉,所以在这一篇文章中,我想试图给所有想要转行从事新媒体营销的求职者,提供一个完整的入门地图。

入门新媒体,一开始你要先确认行业的前景如何,之后你要了解新媒体营销工作每个内容都要怎么学习,有哪些好用的工具可以使用。在这一篇文章中,我将挑选出我使用过最优质的几个资源推荐,包括文章、书籍和工具,试图给所有想要转行从事新媒体营销的求职者提供一个完整的地图。

1.认识新媒体营销

转行是一件很大的事情,如果我们转错了行,就相当于第二次加错了郎,仅剩无几的青春还要再一次被浪费一遍。所以在我们要学习新媒体营销之前,我们首先要确认这个行业的前景怎么样,是否值得你转行。下面我推荐 2 篇我认为写的比较好的,关于新媒体前景等方面的文章,让大家了解一下这个行业。

2. 认识新媒体岗位

除了要了解新媒体这个行业,大家也要了解一下,新媒体运营这个行业究竟要做些什么。以下找了 2 篇介绍岗位的文章,大家可以看一下。

当你看完我推荐的文章,那你对于新媒体营销已经有了一定的了解了。新媒体营销的工作内容大概可以分为:调研/创作/发行/监测。接下来我就要介绍在这 4 个部分中,我都有哪些私用的小工具。

3. 从市场调研开始

如果你的产品没有市场,那再好的营销手段都是无法把产品卖出去的,所以做好市场调研是非常重要的。在市场调研这个方面,我推荐一本新人做市场调研必备书籍和一个我一直在使用的真爱表单工具。

  • 精益用户开发 」:这本书介绍了客户开发分析方法,这种方法是一种验证产品和公司理念的方法,用来避免推广产品时时间浪费和多余的资金投入。
  • 麦客 :麦客表单在表单里面的功能很强大, 除了表单意外,还可以发送短信和邮件给用户,所以还可以用短信和邮件这两种营销模式,因为我做的训练营常常还要通知用户,用邮件的方式就方便很多,而且还能提升用户体验。

4. 学会结构性写作

很多人会觉得自己的文笔不好不适合做新媒体,其实新媒体写作最重要的是定位清晰,逻辑清楚。而结构化写作可以帮助迅速构建起全文逻辑,明确文章的定位。在结构写作这个方面,我推荐一本人手必备写作的书籍和我用的排版工具。

  • 完全写作指南」:哥伦比亚大学教师劳拉·布朗用三十年教学经验锤炼而成,是一本新媒体人手必备的实用写作宝典。大家也可以看一下我写到的关于它的读书笔记,如何提高写作水平?

内容创作另一个部分就是排版这一块。新媒体人总是会花很多时间在排版上,所以我很推荐使用 markdown 来排版,可以实现一键排版,这样就非常节约时间。

  • 有道云笔记 :这是我用的第一款 markdown 编辑器,非常喜欢他的实时保存和同步的功能,根本不怕因为特殊原因而造成文章丢失的现象发生。而且,无论你要发布的平台是富文本还是支持 markdown 编辑,都可以完文章以后可以直接粘贴在公众号里,排版一点儿都不乱,图片也不用重新插入,大大提高了文章的发行速度。

5. 掌握多渠道内容发行

当我们的内容写好以后,就要发行了。多渠道发行在新媒体运营是很重要的,因为用户是分步在不同的渠道的,我们要尽可能的让更多的用户看到我们内容,这样才有可能提高最终的转化率。但是多渠道运营很多时候需要在不同渠道之间来回切换,这样就非常浪费我们的时间,在这里介绍两个可以大大提高内容发行速率的工具。

  • 微友课堂 :很多人会将产出的内容发布在自己的付费微信群里,但是很多时候,可能要好几个群同时开始,我就经常要在 5 个群里做同时的直播,说真的,很多时候会忙不过来,影响用户体验,微友助手的群直播就可以解决这个问题。

  • 新媒体管家 :如果你的内容是发行在各个平台的,那在各个平台之间来回切换就很浪费时间,我喜欢新媒体管家的地方就在于它可以记录各个平台的账号,各个平台切换就没有以前那么麻烦了。

6. 成为数据驱动的营销者

数据分析时在新媒体营销中很重要的一环,数据分析可以让我们知道我们的用户该从哪里来,我们的重点渠道在那些平台,我们的引流活动效果是什么样的。

  • 流量的秘密」:这本书将运用最新的网络计量学方法,教你哪种市场营销活动最有成效?如何量化这些效果?应该从哪些衡量指标进行追踪?如何获取真正有价值的信息,是一本新手学习数据监测的必备书籍。

下面我介绍 2 个我最常用的数据监测工具。

  • Google Analytics :这是我最喜欢的数据监测工具,功能非常强大,可以非常详细的看到自己的活动引流的数据结果,甚至还可以看到用户是在网页的那个部分跳出的,可以找到用户不满意的地方,进行修改。但是 Google Analytics 只适合有自己独立网站的新媒人,如果你的着陆页是平台类的,比如公众号,简书,知乎等网站,那 Google Analytics 就并不适合你。

  • 草料二维码 :那做平台的小伙伴可能会说了,那我们这些做平台类的新媒体人怎么做数据监测呢?我这里比较推荐草料二维码,草料二维码有活码的功能,也可以做一个简单的数据监测,属于 google analysis 的低配版。而且草料二维码除了可以监测数据意外,还可以随时替换监测链。比如我做了优惠券的草料二维码,想要监测有多少人领取了优惠券,但是由于优惠券的链接被用户转发,所以最后数量不够了,那我只用在草料二维码的后台替换生成二维码的链接就可以了,不会影响数据的统计,而且也不用大规模更换链接,很方便。

7、 做一个终身学习者

我想分享的工具就这么多了,当然了,学习新媒体营销不仅仅是掌握这几个工具就可以,还需要我们长时间的系统学习,才能掌握新媒体营销,在这里我推荐 1个垂直媒体、1 个垂直教学网站和 1个平台网站。

  • 人人都是产品经理 :人人都是产品经理可以说是我的入门级网站了,网站里面的内容非常好,质量很高。而且人人都是产品经理还有问答的版块,和知乎有点儿像,回答的质量的也还可以。
  • 半撇私塾 :半撇私塾是以项目实战为基础的新媒体大学,它通过高强度的项目实战,可以让我们系统学习应用传播、故事、产品、技术、短视频等新媒体必备技能。
  • 网易云课堂 :网易云课堂可以说是线上教育的标杆,在网易云课堂可以找到很多自己需要的线上学习资源。大家可以根据自己需求在网易云课堂上寻找自己需要的课程。

此外,我再给大家推荐一下我认为行业内做的不错的免费课程。

在我走入新媒体行业的时候,也和大家一样面临很多的诱惑,比如「如何在短时间打造10W+的爆款文章」「如何在15天拿下8K+的运营Offer」,太多鸦片式的故事常常让我这个初学者忽略这些成功背后的积累和资源,而总是幻想着一步登天。不是说神话故事没有,而是真正优秀的营销者都是靠着脚踏实地学习,动手做项目去不断累积的,特别对于新媒体求职者来说,关键不在于你懂了多少,而是你做过多少。所以最后,还是送上半撇私塾这一句最经典的话:做是最好的学,希望你能在这条路上不断遇到最好的自己。

如果你现在已经工作,想学习新媒体营销知识,你可以免费申请加入 「新媒体自习室」。如果你现在是大学生,想从零开始学习新媒体营销,你可以免费申请加入半撇私塾「全栈教育挑战生计划」!点击 立即申请,和我们一起工作吧!