重大疫情前,企业的新媒体运营该如何选题?

​2020年新型肺炎疫情发生以来,如果你刷朋友圈、公众号、抖音、微信群,几乎覆盖的都是跟疫情相关的内容,无论是科普、动态还是新闻故事。

热点扑来的瞬间,仿佛感觉所有人的生活,除了疫情,还是疫情。

但是作为企业的新媒体运营,我想看着一篇文章的你,很可能只是某个垂直行业的新媒体运营,你可能也觉得「我的行业跟这个不想关,没什么可以蹭的」。

但是看着其他行业的新媒体,似乎又总能结合疫情,产出一些曝光还不错的文章。

那么,「新型肺炎」这个热点到底是不是一个全民皆可蹭的热点呢?如果是,那么不同类型的账号,应该如何创作对应的热点内容呢

本文将新媒体账号划分为4个主要类型,尝试通过分析疫情期间不同账号的热点选题,为你提供一些新的选题思路和运营启发。

一、全国性新闻号铺开面去做。

全国性新闻号就是各大新闻媒体开设的公众号,像新京报,南方周刊,央视新闻,这类都是全国性新闻号。

那么,全国性的新闻号应该如何结合这个热点做选题呢?主要分为几个方向:

1、动态:发布跟疫情相关的最新消息,这里不是深度报道,更多追求及时更新。

比如「央视新闻」发布的《今天10时起,武汉全市公交地铁等停运,机场火车站离汉通道关闭》;比如疫情发生中期,「新京报」发布的《500万人离开武汉,国家卫健委回应》。

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2、科普:发布跟疫情相关的科普干货。

比如关于疫情起源,「上观新闻」公众号发布了《最新:病毒或来源于野生动物,存在变异可能 | 国新办疫情发布会将每日举行》;比如疫情的预防,「南方都市报」发布的《钟南山:新型肺炎肯定有人传人现象,戴口罩有用》。

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3、故事:发布在疫情下,不同群众的不同故事,可以是医生的故事、病者的故事、警察的故事、武汉普通民众的故事。

比如「冰点周刊」发布的《一个湖北村庄的防疫故事:村医穿雨衣当防护服》,比如「南方周末」发布的《武汉“难忘今宵”:一个年味杂陈的除夕夜》。

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4、辟谣:疫情出来,很多营销号为了蹭热点,网络上也会出现许多谣言,而全国性新闻号作为新闻机构,则需要及时辟谣。

比如「新京报」发布的《央视节目白岩松将再次连线钟南山?记者证实为假消息》。

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二、本地号从新闻号找本地切入点。

什么是本地号?这一些号值得是聚焦在某个地区吃喝玩乐的账号,比如武汉热点、桂起风等号都属于本地号。

本地号如何做热点呢?其实思路和全国新闻号是差不多的,但是更多要聚焦在本地。

我们可以从本地的新闻号里去找内容,播报一下与周围人密切相关的防护知识、本地的最新疫情案例、怎么预防感染、疫情期间的便民信息等话题。

举几个例子。

1、比如全国媒体的内容方向是全国的疫情人数,而本地号则要关注本地的人数。

比如「天天看余杭」发布的《重要通告:即日起余杭实行“十项从严”管控措施》,切入的角度就是从余杭本地的视角。

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2、再比如,全国媒体关注了某个地区的人的故事,本地号则关注本地区人的故事。

比如厦门本地号「小鱼网」发布的《福建首例新冠肺炎确诊病人治愈出院,来自莆田的36岁吴先生!

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三、主题相关号从专业角度解读。

主题相关号又是什么呢?这里指的是直接跟热点相关的账号,比如疫情相关的就是医药类公众号,健康类公众号,或者跟娱乐八卦相关的,就是娱乐类的账号。

主题相关号应该怎么做呢?很简单,根据自己的内容定位,从专业的角度发布见解、洞察、干货(这一点跟新闻号会有一些类似,但是主题相关号的内容更专业、更深入)。

1、比如「医学界」行业号的《一线医生疾呼:尽快用CT代替核酸检测,作为新型肺炎确诊标准》,则对于肺炎的诊断提供了一些专业的洞察。

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2、还有「丁香医生」的《为什么不该用双黄连预防新型冠状病毒?》则针对双黄连的热门谣言给出了专业的辟谣。

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3、当然,还有「丁香园」在疫情初期,迅速上线的疫情地图,在刷爆朋友圈后,被各大媒体和网站跟进模仿。

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四、其他号蹭热点讲相关内容。

什么是其他号呢?就是跟热点没有直接关系的剩余所有号。比如培训机构的账号、创业媒体的账号等等。

那么其他号要如何蹭热点呢?原则就是:可以蹭就蹭,不能蹭不要硬蹭。

1、比如对于营销培训机构来说,可以结合热点讲营销知识。

比如对于「半撇私塾」来说,我们则结合疫情和年后求职的热点,发布《疫情期间找工作怎么办?这5招求职必杀技,备战年后招聘热潮》的文章。

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2、对于保险行业的账号,可以解读保险政策是否覆盖这一次疾病,或者未来应该如何购买保险应对风险。

比如「保险一点通」企业号的《确诊病例已超1.4万,死亡304例!疫情如此汹涌,你会不会考虑买份保险?》。

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3、比如是创业干货号,可以分享重大公众卫生时间,企业如何应对现金流风险。

例如「餐饮老板内参」公众号的《三次重大疫情的餐饮人告诉你,关键时刻现金流怎么保!》。

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4、再比如对于工具号,可以讲远程协同的指南,或者如何使用工具更好的办公。

例如「新榜」《新媒体远程办公操作指南》的文章。

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总之,无论是你新闻号、本地号、主题相关号、还是其他号,大多数情况下,你总是可以从热点中找到选题去切入的,这也就是为什么新媒体运营总是加班的原因。

有热点,就要有热点内容

最后,布置一个小作业,如果你是一家「旅游企业媒体」的行业公众号,请结合此热点,写一个相关的标题,然后在评论区告诉我(评论后,可以凭借评论截图,添加小编微「bpteach007」领取参考答案)。

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本文为「半撇私塾」编辑部出品。半撇私塾是一所项目制的在线新媒体大学,旨在通过3个月的系统项目训练营,帮助零基础学员快速找到新媒体运营工作,目前成功就业率高达95%!

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