2017年,短视频用户规模翻倍,达到4.1亿。短视频在进一步挤占用户时间,用户注意力产生了不可逆的转移。

而其中,抖音——年轻时尚的短视频平台,现在已经成为短视频社交的最大黑马,并且持续迅猛增长,长期霸占APP store总榜的榜首。新专辑在抖音,热门电影在抖音,热门综艺在抖音,引流潮流的事都在抖音。作为火爆全国的一个平台,抖音也自然而然地吸引越来越多的人想来获取大流量。

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但是,一开始接触这个平台,在没有粉丝的基础下,如何让你的内容更好地进行曝光?

这个也是我一开始运营抖音时最大的问题所在。我在知乎上寻找了很多回答,但是都没有一个比较好的整合。其实,解决这个问题,最重要的一点是,你要知道抖音的流量从哪里来。总的来说,抖音可以分为以下四个流量入口:

  • 搜索
  • 附近
  • 推荐
  • 截流

一、搜索

抖音不像微博,它的特点是弱账号、弱搜索。虽然也会有人主动去搜索寻找想要的内容,但是占比很少。

所以你就要想,我怎么样才能在弱搜索的情况下尽量获取最大流量呢?这就关系到抖音账号的权重问题,权重最大,搜索排名越靠前。抖音账号权重主要分为两个方面,一个是账号本身的价值,另一个则是作品的质量。

账号价值

账号的基础数据要做好,包括:

  • 昵称:昵称要结合自己的定位,显示自己的特色。
  • 简介:简介可以显示你的人设,注意要短小精悍。
  • 标签:可以添加一下你的年龄、地区、学校等标签。
  • 认证状态:无论是个人还是企业,不做认证的账号权重都很低。
  • 人设设定:设定人设的时候要简单纯粹,做减法而不是做加法,这样可以让用户对你进行快速准确的定位。你要有趣/有用/有价值观/有性格。特别是有性格这一点,会很受用户喜欢。因为抖音不仅是记录美好生活,更是释放自我。畅快表达,这才是抖音的style。比如:一栗莎子的设定是【日语研究僧】,她在视频中就会用日语交流。
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作品质量

在作品质量方面,衡量因素有:

  • 是否高清无水印
  • 是否为原创视频
  • 是否被用户喜爱(点赞数、转发数、评论数)

比如:【尿尿是只猫】的一条原创视频,转发数和评论数都破万了,点赞数更是上百万。

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要注意的是,视频内容一定要专注一个领域。如果你是做新媒体运营的,你就需要至少连续发6个视频是关于新媒体运营的,这样抖音才能将你归类,你在新媒体运营领域的权重才会提高。

二、附近

抖音的附近入口,除了有同城的选择,还会有热门城市的选择。

  • 同城:如果你想要内容曝光在周边,你可以选择同城;
  • 热门城市:如果你想要内容得到精准曝光和更多曝光,你可以选择热门城市。
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三、推荐

你可以看到,抖音上除了明星之外,有很多素人也会有上百万粉丝,像代古拉、费启鸣、爆胎儿、网不红萌叔Joey等,这相比微博和微信平台,是很不一样的。

在微博和微信公众号上,你没有粉丝,你发的内容就不会有人看。但是抖音的流量分配是去中心化的,也就是说,你可以完全没有粉丝,你拍的任何一个视频,无论质量好坏,发布了就一定会有几十到上千的播放量。

抖音的算法机制包括三方面:

  • 流量池推荐
  • 叠加推荐
  • 时间效应
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流量池推荐

抖音会根据算法给每一个发布作品的人分配一个流量池。你的作品会不会被推送给更多的人,就看你在流量池里的表现如何。

因此,抖音算法让每一个有能力产出优质内容的人,得到了跟大号公平竞争的机会。而流量池的审核标准,主要根据以下几个因素:

  • 点赞量
  • 评论量
  • 转发量
  • 完播率

叠加推荐

如果你在第一步推荐流量池里被判定为受欢迎的内容,那么你就有可能会被叠加推荐

所谓叠加推荐,就包括:

  1. 首次分发:新视频都会智能分发10w左右的播放量;
  2. 二次分发:如果转发量达到10(举例),算法就会判断你的视频为受欢迎的内容,自动为内容加权,叠加推荐给你100w;
  3. 三次分发:如果转发量达100(举例),算法持续叠加推荐到1000w,依此类推。所以在抖音,一夜爆红也不是不可能。
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时间效应

抖音的推荐机制还有时间效应。有的优质视频在一开始发布的时候并没有火起来,反而被雪藏了一段时间后会突然爆红。

四、截流

你还可以去同类型的抖音大号评论区进行流量截取,在这一点上,抖音和微博很相像。

关于评论:

  1. 如果是走心视频,你就要比别人更走心;如果是鬼畜视频,你就要沙雕到底,通过神回复/神评论来截流,给人营造一种“你成功引起了我的注意”的感觉。
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  1. 如果文案能力确实不足,那就尝试让你的评论成为热门评论,这样用户可以第一时间看到你,可能就会点击进入你的主页面。
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抖音日均播放量可达30亿,从自主运营到用户自发产生,抖音已经成为爆点内容制作器,如何在抖音获得流量红利,这四个流量入口就是你的助攻。

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