订阅号又改版,一键五连的KPI,小编还有活路吗?

相信不少小伙伴们已经发现,

微信公众号界面又双叒叕改版啦!

没错!最近,微信在公众号文章底部添加了“点赞”和“分享”的功能。

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这两个功能的添加,使用户可以对文章点赞,并鼓励用户分享文章到朋友圈或发送给朋友。

对于这次改版,很多用户和新媒体人也都发表了自己的看法。

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其实,据霸王花了解,之前微信就有过“点赞”的功能,只不过最后变为了“在看”。

之所以把“点赞”更迭为“在看”,微信称:

是为了强化好友之间的内容互动。

而这次改版,微信官方则表示:

是为了满足用户多种需求,提升阅读体验。

在这里,霸王花就给大家分析一下,这次改版造成的影响和新媒体人的应对方式。

01

新改版有什么影响

 

1.用户方面

选择更多

微信改版之后,文章的底部从之前的只有“在看”,变成了“分享”、“点赞”和“在看”。加上“赞赏”和“留言”,用户共有 5 种选择。

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这些功能对于用户来说,各有不同的含义,选择更多,用户体验更高。

点赞:对文章表示认同。

分享:分享到微信朋友、微信群、朋友圈。

在看:微信朋友可以在看一看中看到。

留言:表达自己的看法。

赞赏:对作者进行打赏。

压力更小

很多人觉得点击“在看”是一件有压力的事情

因为点击“在看”后,微信好友就可以在“看一看”中看到我们点赞的文章,但是并不是所有的文章都适合和朋友分享。

因此微信在改版之前,就有不少的用户抱怨:

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这种现象确实不少,很多用户为了保护自己的隐私,即使非常认同作者的观点,也不会点“在看”。

这不仅严重损害了用户体验,也降低了作者与读者的互动。

而改版之后,“点赞”则带给用户的压力更小,使用户可以更轻松的表达自己对文章的态度。

正如微信官方所言:

点赞是用户对文章的一种轻量的态度表达。

2.运营者方面

考核指标增加

微信改版之后,不少新媒体运营者第一反应是,“这是给我们的 KPI 又增加了考核标准啊!”

没错,如果把以往公众号的追求称为一键三连,那改版后的公众号就是一键五连:分享+点赞+在看+赞赏+留言,一个都不能差

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传播更容易

这次微信改版丰富了文章分享的方式

旧版的分享在文章右上方的三个点中,位置较隐蔽。

而新版则在文章底部添加了“分享”的功能,使其更易被读者看到,引导用户积极分享文章,从而促进优质文章的传播。

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02

新媒体人如何应对

 

这次微信“点赞”功能的恢复和“分享”功能的增加,其实是微信官方鼓励用户和作者互动,提高文章的分享率。

那么,作为新媒体人,我们应如何主动地去提高文章的分享率呢

其实,我们可以从这四个方面入手:

  • 标题:吸引读者眼球
  • 内容:满足用户需求
  • 排版:提升用户体验
  • 适当引导:鼓励用户分享

1.标题

如今我们处于一个信息爆炸的时代,每天各种信息铺天盖地的涌来。

那么,如何让我们的文章在这浩瀚的信息海洋中杀出重围呢?

靠的就是标题!

标题的意义就是吸引读者来阅读你的文章

在撰写标题时,我们可以采用蹭热点的方法快速吸引读者眼球。

比如这个标题「新媒体运营后浪生存指南」,就是蹭了当时非常火的「B站后浪视频」的热点。

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2.内容

不少新媒体小白会有疑问,好的文章内容有什么要求呢?

其实,无论什么样的文章,我们的内容都需要满足读者需求

读者读这篇文章,可能是为了了解某一事物,也可能是为了解决他自己的疑惑等等。

那么我们如何了解读者的需求呢?

这就需要我们去明确公众号的目标用户,描绘用户画像

目标用户是刚毕业的大学生?是新媒体运营小白?还是已经工作几年的上班族?

不用的用户有不同的需求,而一个公众号不可能覆盖全部用户,只能挑选一部分作为自己的目标用户。

之后再分析目标用户会产生有哪些问题,有哪些需求?形成基础的用户画像。

然后便可以根据用户画像去选题,创作文章内容。

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3.排版

排版就是文章的门面。

美观的排版可以提升用户的阅读体验,使文章段落更加清晰、整洁有序,提高文章的读完率。

在公众号排版时,应注意排版风格要固定。

比如在版式、语言风格、配图配色等方面保持风格的统一,这样更容易形成品牌效应。

比如下面这几篇文章,便使用了统一的排版风格。用户通过排版便可以知道这几篇文章是属于同一个公众号的。

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4.适当引导

新媒体小伙伴们可以在文章底部添加一些引导词,鼓励读者去点赞和分享。

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改版之前,用户的选择较少,如今用户有了更多的选择,五种选择一定有一种适合!

通过这种方式可以有效地提高用户的互动率。

而互动,则是建立认知、培养用户粘性的基础。

 
结语

霸王花相信,这次改版,其实是让优质的文章可以更好地传播,同时也鼓励创作者提高文章的质量 。

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