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四月的第一个节日就是愚人节

4月1日这天 ——对大部分人来说,这是骗人捉弄人的日子;

对于单身狗来说,这是拿节日当挡箭牌表白试探的日子;

对于张国荣的粉丝来说,这是纪念哥哥的日子;

而对于品牌来说,这是个借题发挥借势营销的好日子。

对于爱“玩”的品牌来说,不会愿意错过这个可以放飞自我的好机会,品牌借势营销的势头更是一年比一年更盛。

今天撇哥就来跟大家聊聊品牌在愚人节这天可以怎么借势,将“愚人”变“娱人”,实现有效营销

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一、稳中带皮,愚人节营销小套路

品牌借势营销的最终目标是争取消费者的好感, 赢得受众对品牌价值深层次的理解和认同

节日热点营销对大多数品牌来说是一场被绑架的营销“战役”。

想要做好借势营销,最重要的就是挖掘节日的特点和品牌的卖点,把两者进行有效结合。

除此之外,撇哥还盘点了下面四个套路

1、借势节日,结合品牌特性

品牌在借势节日热点营销时,最需要注意的点关键是要和品牌的特性结合

借势营销,拆开来看分别是“借”“势”“营销”三个方面。

1)“借”是技巧和方式,包括筛选和寻找切入点定位目标受众选择投放渠道等方面,这都有着通用套路;

2)“势”指的是主题,也即是包括节点热点等,需要“借”的技巧来筛选和剖析;

3)“营销”则是对品牌本身特性进行提炼与重整,必须要经过“借”的技巧来结合“势”,也即是品牌特性需与主题结合。

下面是案例盘点:

01——旺旺:旺仔调料品

很多90后小伙伴,小时候都有一个梦想:只舔仙贝粉不吃仙贝!

旺旺在愚人节这一天,推出了雪饼糖霜粉,旺旺仙贝粉,浪味仙蔬菜粉,牛奶炼乳……

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除了旺仔调料品,旺仔还在愚人节这一天向大家宣布了“家家旺”计划,推出“家家旺”系列家具。

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02——腾讯:AI生态鹅厂

卫龙应粉丝要求推出了系列辣条周边。因为QQ企鹅的形象,腾讯一直被网友玩笑称作“鹅厂”。

▲“鹅脸识别”功能图片

于是,腾讯公司正式宣布“AI生态鹅厂”项目已在贵州贵安新区启动,即将投产运行。

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03——Adobe:PS特饮

“不用P图瞬间瘦身”的梦想在愚人节这一天终于实现了!

▲Adobe推出能喝的Photoshop饮料图片

2、反向营销,强化受众信任

就在各品牌都在编段子恶搞的时候,有的品牌则“偏偏”在愚人节不整活,而是真诚地做出承诺

这种反其道而行之的方法,不仅能在各大品牌借势营销的竞争中脱颖而出,也能够把那些讨厌愚人节、讨厌被恶搞的消费者“俘获”过来。认同这种说真话的态度,引起关注和传播。

下面是案例盘点:

01——美的:冰箱

来自美的的“不骗人”海报,今天不说谎。美的冰箱智能保鲜不愚人~

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02——小米:手机

借势宣传下新产品#小米10#

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03——露露:饮品

365天认真对待产品,为品质做出保障。

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3、脑洞大开,制造新奇效果

有些品牌还会用打破惯性思维的另类想法,进行营销,创造出异乎寻常但符合品牌调性、产品特征的“黑科技”,制造新奇的效果。

出周边搞跨界,不少品牌都会在愚人节这天发布点“重要消息”,很多粉丝期待的产品or功能也会在这一天实现,当然很多都是玩笑啦,只有愚人节这一天,品牌公开“戏耍”粉丝才不会被挨打吧~

下面是案例盘点:

01——美柚:痛经转移系统美柚Miri

在去年愚人节发布了第一款女性智能语音终端设备-美柚Miri·智能音箱,内置疼痛经转移安抚1.0系统。

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02——饿了么:送餐竹蜻蜓E7

饿了么π研究院全新外卖黑科技-送餐竹蜻蜓E7!汤不洒,智能恒温,触手可得,风雨无阻,简直吃货的福音啊。

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03——支付宝:“休想骗我”防骗手机

支付宝推出一种称为“休想骗我”的防骗手机,要“像打击酒驾一样打击欺诈骗”。

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04——一加手机:闪充巧克力

巧克力能给人以充饥,这种与充电器结合的创意,契合度拿捏得刚刚好,关键是,这巧克力是真的。

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4、打情感牌,引发受众共鸣

愚人节之所以众人追捧,是因为有许多人难得在这一天可以借着“愚人”的外壳,说出真心话。

“玩笑”、“谎言”的背后可能是”谎言“、”潜台词“、”口是心非“等。很多日常“谎言”的背后蕴含着人类最朴素的情感

围绕“真话”搞事情,比如父母的谎言,是说不出口的“爱意”;又如女朋友的谎言背后的潜台词。因此,触发大众内心的柔软激发大众情感共鸣的借势方向愚人节也是一个很特别的角度。

下面是案例盘点:

01——美的:冰箱

其实“每天都是愚人节”,有些假话,明明识破了,却让人不忍拆穿,那是爱的谎言。

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02——比亚迪:汽车

世上的谎言分很多种,唯有父母的“谎言”永远朝着爱的方向。愚人节,别再被他们的“谎言”骗了,读懂父母,其实没那么难!

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03——国美:家电

在平凡的世界里,有些谎言很动听。你,听过父母的“谎言”吗?愚人节不愚人,祝天下父母都挺好。

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二、“愚人”适度,避借势营销雷区

在借势愚人节营销时要注意,虽然愚人节本身娱乐性很强,但是千万不能用力过猛。

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在营销时,还需要注意下面几个问题

1、控制心理预期

不要让受众产生过高的心理预期。品牌方尽量不要开一些较为敏感而不能够保证履行的玩笑,例如额度较高的奖品、金钱,一旦用户产生巨大的落差感,就会对品牌信任崩塌

2、注意品牌调性

市场推广都是需要符合品牌战略进行的,其中品牌调性与内容调性的调和便非常重要,否则会让消费者产生认知冲突。比如说愚人节产品活动的都是大众化及消费类的产品,品牌调性活泼,那么就适合开一些用户的小玩笑。

但如果品牌是专业性很强的品牌,讲究公信力,就不适合此类操作。再比如说不要与消费者开一些恶俗低级趣味的玩笑。

3、不能影响用户体验

玩笑是在不过多影响用户体验为前提的,比如把app页面中的文案改的难以识别,画面颠倒难以使用的话,其实是影响了用户体验的同时也影响了运营数据。

而其他的线上线下产品推广也是如此,愚人节的活动是增加活动乐趣及用户活跃的,但不能影响正常情况下的产品使用体验

4、准备公关危机预案

愚人节的活动虽然有趣,但一不注意就会变成吐槽大会。时刻准备公关危机的预案是如今大型推广活动都必须具备的一环。一旦出现大面积用户吐槽,需要快速准备道歉稿件和赔偿方案的公布。

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结语

走过最长的路,就是品牌们的套路。尤其是愚人节这个节点,各大品牌拼的就是套路。

当然,在玩套路的同时,要注意品牌与节日的关联性,关联越强,效果越好。

对于品牌而言,愚人节无疑也是一次进行自我宣传的机会。而愚人节作为一年一度、可以“正大光明”秀点子、借势的好时机,它的营销“套路”模式也有值得借鉴之处。

无论是和愚人节关联系强的产品,比如游戏行业、智能科技类行业等,还是想一改平时“正经营业”的画风,好好玩一场的品牌,都可以从创意、情感、反向营销、打开脑洞等方向找到适合自己的角度。

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