帮助
近期,微信视频号支持发布长达1小时的视频。

微信视频号在上线之初,只支持发布 1 分钟以内的视频,之后的更新增加到 30 分钟。目前,视频号已默认发布时长为 1 小时了。

除此之外,视频号助手对发布视频的大小也作了提升,从1GB升级到 2GB 以内的视频。

新手小白如何做好「爆款视频号竞品分析」?(内附全套SOP)
不少人说,错过抖音快手,不能再错过视频号。
为什么这么说呢?因为视频号是公域流量和私域流量的完美融合,很多新媒体人都不想错过视频号的风口。
那很多人就会问,新手要如何才能快速做好一个视频号呢?
今天撇哥就带你一起来分享视频号运营的干货,带你快速上手,不信你学不会!
一、寻找竞品爆款账号

对于新手来说,想做好视频号,我建议你去看看你的竞品是怎么做的

对视频号进行爆款的竞品对标分析,是能最快速上手的捷径,没有之一。
比如说你是做情感、正能量领域的,那么你这个领域有哪些大号?他们通常是怎么选题、怎么拍摄剪辑,又有什么引流互动技巧?
诸如此类的问题,我们可以先选出5-10个大号,并对爆款内容分析对标,再决定自己选题内容、拍摄剪辑等一系列操作,核心就是遵循视频的调性和参照同行的大号
那么,要如何找到竞品爆款账号呢?
1、搜索标签
我们可以查找视频号#标签#下对应的视频。
这种方式是侧重找同领域的账号,视频号有#标签#功能,同一#标签#下,一般都是同一领域的内容。
比如说#搞笑#这个标签,点开你就会发现有很多账号和视频,我们可以根据他们的点赞数,大概就能判断出内容质量。
2、借助工具
我们也可以查找各平台榜单,像友望数据、新视数据、视向标数据等视频号数据分析平台,都会有不同领域对应的榜单。
就拿友望数据来说,就能查看到视频号榜单,包含行业排行榜、直播带货榜、直播热度榜,你也可以通过行业分类,查看日榜/周榜/月榜。
新手小白如何做好「爆款视频号竞品分析」?(内附全套SOP)
所以,选择跟自己定位对标的竞品先做分析,然后再做模仿,这样能我们少走不少弯路。
我们以半撇私塾为例,挑选了5-10个,做了一份竞品账号分析,扫描下方二维码即可下载领取「视频号竞品分析表」。

新手小白如何做好「爆款视频号竞品分析」?(内附全套SOP)

二、研究爆款账号分析

在找出我们要的竞品账号后,接下来就是账号分析,通常我们会找到2-3个爆款视频作为标的,不然有的账号内容太多,风格不统一,就很难切入。

对爆款内容研究,常见的分析包含:选题、标题、封面、脚本、表现形式等维度,但在实际分析的过程中,可以适当做些调整。
接下来我们将一一来讲解说明:
1、选题
选题很大程度决定了一条视频是否能够成为爆款。
我们在分析爆款选题的时候,一般会总结出账号的大概的栏目,数据比较好的栏目方向。
比如「我是素克」的竞品账号,是以分享短视频运营技巧相关的栏目,而剪辑技巧、开篇公式、配音等都出过爆款内容;
而「麟公子说」,则是侧重运营话题和案例分析的栏目,其中选题灵感、脚本、创意拍摄等话题也都是个个爆款。
在视频号运营初期,如果你还很难把握自己的选题,那么竞品爆款内容的选题,就是你的选题的参考方向
2、标题
很多人在视频号内容做的挺好,却怎么都爆不了,为什么呢?因为缺少爆款标题!
一个好的标题首先就能吸引用户点开看
我总结了刷到的爆款视频的标题,不外乎这5点:设置悬念、颠覆认知、展示价值、引起共鸣、借势热点
比如,「麟公子说」的标题《如何用谈恋爱的技巧激活社群》,就颠覆了认知,还能引起共鸣;
而「文韬IP运营官」的标题《为什么李子柒视频那么有代入感?》,则是借势热点,进而展示价值。
所以,总结出你的竞品爆款视频标题,写得比较精彩的标题,就是值得你去学习的。
新手小白如何做好「爆款视频号竞品分析」?(内附全套SOP)
3、封面
除了要有一个好的标题吸引用户点开,还有一个吸引人的封面也同样重要。
在竞品分析中,高点赞量的账号和视频都是有特定的封面。
比如说「我是素克」的账号,封面就独树一帜,非常有特点,也非常抢眼,有设计感,让人觉得内容丰富有料;而其他竞品账号也都有固定颜色的封面+标题,是比较通用的形式。
4、脚本
要进行短视频创作,首先学会写脚本这个重要的能力。
其实脚本就像故事的发展大纲,用以确定整个作品的发展方向和拍摄细节,可以说脚本是我们拍摄短视频的依据。
这边重点推荐阅读:《2021短视频脚本完全创作指南(内含抖音爆款脚本福利)》
在竞品分析中,我们也要看到不同账号的脚本特点,比如「我是素克」的账号,固定开场是一句自我介绍“小伙伴们大家好,我是素克”,无形中在打造素克的人设;还有其他账号的正话反说或话题引入,都是不同脚本的特色。
5、表现形式
我们常见的短视频的表现形式有很多种,有出镜的和不出镜的,有个人叙述式和两人或者多人对话、你问我答式的,还有剧情式。
在我们的竞品分析中,大多是采用真人出镜,个人叙述+空镜的运用;但其中也有一个爆款账号,就是前面提到的「我是素克」,他的账号是不出镜,以口播+视频素材的剪辑形式完成的。
所以,我们在做视频号的时候,无论是那种视频表现形式,只要内容做的好,都可能成为爆款视频。
想学习更多短视频运营内容,扫描下方二维码,加入新媒体自习室免费学习。

新手小白如何做好「爆款视频号竞品分析」?(内附全套SOP)

 
三、整理账号运营策略

在竞品分析完了之后,我们要对自己的账号做一个运营策略的整理。

1、对比优势劣势
首先,我们并不是仅仅知道竞品账号是怎么做就可以了,而是要去分析他们身上有哪些优点,可以为我们所用,又有哪些不足,要如何改进?
就拿「我是素克」账号来看,他的视频号有固定的开场设计、出众的封面等,这些都是故意设计留给用户的标志识别,作为记忆点,也是比较独特的地方。
再看看你自己运营的账号,可能只有语音讲解而没有字幕,剪辑画面也单一,BGM节奏感不够强,让用户觉得无趣,直接就划走了。
新手小白如何做好「爆款视频号竞品分析」?(内附全套SOP)
所以,我们研究了爆款账号分析之后,也要对标自己的优势劣势,你才会知道问题出在了哪里。
2、制定运营策略
在对比视频账号的优劣势后,我们能明确的找到对应的问题点,接下来就是对自己的账号做运营优化方案。
参照现有的竞品账号,我们要考虑,这些优势换到我们自己的账号能否适用?
除了前面提到的选题、标题、封面、脚本、表现形式之外,在不同的账号分析中,你可能还会看到其他竞品设计好的开场白、口头禅、字幕、配乐、BGM等小设计,我们可以找到对应地方,逐一优化,设计并形成一套有自己特色的记忆点。
这里要提醒大家的是,模仿的核心是要借鉴思路,而不是呆板的模仿和抄袭。
最后,就是通过行动,一步一步的将优化策略进行贯彻实践,再从优化中找到不足,进行再次提升。
结语

作为一枚视频号新手,在视频号的学习与运营中,先做到以上几点,相信你对视频号的运营就能快速上手。

至于爆款内容,只要你足够坚持,那就是早晚的事。