近日撇小哥在豆瓣上看到的一条消息，一位初入职场的新人，刚刚入职公司没几天，还在试用期就被老板炒了，简直是悲伤逆流成河。
说起原因，竟然是因为老板让他完成一份选题规划，而他做的没有达到老板要求。
相信有不少小伙伴都遇到过类似的处境：“好的选题想不出来，想出的选题总是被否，DDL要到了还是一筹莫展”。
那么，对于初入职场的运营新人，应该如何做好选题规划呢？
今天，撇小哥就来分享掏家底的干货秘籍，教大家如何做好选题规划，远离选题焦虑。
一 、了解账号，感知内容
通常在做选题规划前，我们拿到的公众号会分为两类，一类是新账号，一类是老帐号。
不管是哪种账号类型，我们都要充分了解账号，才能清楚选题内容的大致方向。
就像一个输出干货的公众号，你的选题是深夜情感类的内容，那就肯定不合适了。
那么在面对不同的账号类型，应该怎么去了解呢？
1、关于老帐号
老帐号是指已经运营过较长一段时间并且积累一定的粉丝数的账号，它的运营模式和内容类型都已经比较成熟，这时你要做的是：
第一步：盘点公众号历史文章
打开公众号，查看近3个月的历史文章，并用excel表格统计好历史文章数据，比如阅读量，发送时间，内容类型，以及推送频次。
第二步：分析账号历史发文数据
盘点好历史文章以后，我们对历史文章数据进行分析：
- 看发布周期：每周发布多少篇，周几的数据比较好；
- 看发布时间：每天是在早上/中午/晚上，哪个时间段推送，看哪个时间段的数据笔记好；
- 看发布内容：每篇发布的文章是什么类型，是干货文，还是热点文，还是销售文等等。
我们可以通过这些数据来看，有哪些选题方向已经做过，还有哪些选题方向没有做过，做过的数据好的选题可以深挖，还没做过的选题可以进一步尝试，加入到选题库中。
2、关于新账号
如果你进入的公司，拿到的账号是刚开始运营的，并没有历史数据可以作为参考，该怎么办呢？
别急，撇小哥教你三招，也能做好选题方向的确定。
第一招：看竞品分析
我们可以阅读同类型的公众号，参考他们的选题方向，内容发送的时间和每周推送的频次，以及文章中的亮点。
第二招：问销售/同事
除了看竞品外，我们还可以问身边的同事或者销售，了解用户关心的问题，从中获得选题的灵感。
第三招：了解用户画像
我们可以通过微信或社群，与用户进行沟通，了解用户关心的话题，想解决的问题等，从中获取选题灵感；或通过自有的微博/豆瓣/小红书/公众号上用户的留言以及评论，获取选题。
通过了解以及参考竞品分析，初步制定了新帐号未来3个月的选题框架（见下表），选题表的内容包括发布日期，栏目，标题和选题理由四个基本方面，除基本内容外还可以依据自身账号具体情况进行补充。
二、细化内容，运营规划
制作选题规划表只是第一步，接下来我们要通过合理的运营规划，实现内容的流量转化。
我们从各大平台发布的文章来看，不难发现大多数平台文章选题都遵循“411法则”。
所谓411法则，就是指平台发布的文章为干货文、软性推广文、硬性推广文的大概率比例为4:1:1。
比如说，你是一个做茶叶类的公众号，一周发布6篇内容，那么这6篇就可以按照411法则进行发布，即：
- 4篇干货文：内容以如何选茶、泡茶等干货知识分享。
- 1篇产品文：内容可以介绍公司茶文化的历史，制茶过程等。
- 1篇销售文：内容可以介绍一场活动或者直接卖货。
当然，我们还需要根据公众号具体情况进行调整。
比如说你的公众号一周推送3篇内容，那我们就可以按照2篇干货文+1篇产品文+1篇销售文这样的组合进行发布。
而如果是公司产品少的公众号，可以将产品文和销售文结合成1篇内容，或者推1篇产品文，但在文章底部植入销售海报。
比如半撇私塾就会在文章底部放置产品宣传海报，方便用户关注并加入课程。
除了411法则外，撇哥还想向大家补充一些小tips：
根据账号自身情况选择流量最好的时间段发布内容，比如我们分析历史文章数据，发现在周一，周二，周五晚上发布的文章阅读量最高，那我们就可以选择这几个时间段进行内容的发布。
我们在选题规划的过程中加入运营数据指标，很容易成为一个加分项。可以参考公众号发布过的历史文章，在其阅读量的基础上增加5%-10%，或者借鉴竞品公众号的历史文章阅读量，具体的数据可以再根据自身情况进行调整。
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三、 复盘选题，监测优化
很多小伙伴在做完选题发布内容后就认为任务已经完成了，忽略了至关重要的一步——复盘。
复盘实际上就是一个发现问题，解决问题的过程。
通过数据追踪实时监控，不仅可以了解这次选题情况，还可以为接下来的选题提供方向。
1、周度做调整
以周为时间单位做阶段化调整，及时发现问题，快速调整，做到策略最优。
比如一周发布3篇文章，其中2篇干货文，类型分别是求职技巧和运营技能，还有1篇销售文。
发布后查看数据发现求职的文章阅读量没有达到预期。
分析原因后发现是标题不够新，内容不够有料，那我们就要快速调整下周的选题方向。
2、月度做复盘
在周度调整后我们通常还会在月度进行复盘，包括以下2个方面：
1）目标完成情况
通过微信后台对文章阅读量，点赞量等进行数据分析，看哪些选题数据高于平均水平，哪些低于平均水平，并对制定的目标数据进行对齐，查看完成情况。（如下图）
2）存在问题分析
我们可以从数据的极高值和极低值进行分析：数据好的文章，我们可以对用户感兴趣的选题进一步深挖；数据不好的文章，则分析其中存在的问题，比如，推送时间不合适或者内容同质化严重。
如果是推送时间问题，我们可以进行时间段测试，再选阅读量高的时段推送；若内容同质化严重，那么则可以将选题的重点放在还未做过的选题类型上进行开发。
结语
我们在做一份选题规划时，首先要在了解账号后制定一份选题规划表；然后根据营销的阶段确定选题的发布时间，推送频次；最后选题规划并不是一成不变的，它需要通过复盘优化调整。
怎么样，初入职场的新人们，学会了吗？
撇小哥希望认真看完这篇文章的你，在面对boss分配选题规划任务的时候不再一头雾水，而是完美做好，惊艳众人，并能为你的职场道路添砖加瓦！
