近日撇小哥在豆瓣上看到的一条消息,一位初入职场的新人,刚刚入职公司没几天,还在试用期就被老板炒了,简直是悲伤逆流成河。
说起原因,竟然是因为老板让他完成一份选题规划,而他做的没有达到老板要求。
相信有不少小伙伴都遇到过类似的处境:“好的选题想不出来,想出的选题总是被否,DDL要到了还是一筹莫展”。
那么,对于初入职场的运营新人,应该如何做好选题规划呢?
今天,撇小哥就来分享掏家底的干货秘籍,教大家如何做好选题规划,远离选题焦虑。
通常在做选题规划前,我们拿到的公众号会分为两类,一类是新账号,一类是老帐号。
不管是哪种账号类型,我们都要充分了解账号,才能清楚选题内容的大致方向。
就像一个输出干货的公众号,你的选题是深夜情感类的内容,那就肯定不合适了。
老帐号是指已经运营过较长一段时间并且积累一定的粉丝数的账号,它的运营模式和内容类型都已经比较成熟,这时你要做的是:
打开公众号,查看近3个月的历史文章,并用excel表格统计好历史文章数据,比如阅读量,发送时间,内容类型,以及推送频次。
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看发布时间:每天是在早上/中午/晚上,哪个时间段推送,看哪个时间段的数据笔记好;
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看发布内容:每篇发布的文章是什么类型,是干货文,还是热点文,还是销售文等等。
我们可以通过这些数据来看,有哪些选题方向已经做过,还有哪些选题方向没有做过,做过的数据好的选题可以深挖,还没做过的选题可以进一步尝试,加入到选题库中。
如果你进入的公司,拿到的账号是刚开始运营的,并没有历史数据可以作为参考,该怎么办呢?
我们可以阅读同类型的公众号,参考他们的选题方向,内容发送的时间和每周推送的频次,以及文章中的亮点。
除了看竞品外,我们还可以问身边的同事或者销售,了解用户关心的问题,从中获得选题的灵感。
我们可以通过微信或社群,与用户进行沟通,了解用户关心的话题,想解决的问题等,从中获取选题灵感;或通过自有的微博/豆瓣/小红书/公众号上用户的留言以及评论,获取选题。
通过了解以及参考竞品分析,初步制定了新帐号未来3个月的选题框架(见下表),选题表的内容包括发布日期,栏目,标题和选题理由四个基本方面,除基本内容外还可以依据自身账号具体情况进行补充。
制作选题规划表只是第一步,接下来我们要通过合理的运营规划,实现内容的流量转化。
我们从各大平台发布的文章来看,不难发现大多数平台文章选题都遵循“411法则”。
所谓411法则,就是指平台发布的文章为干货文、软性推广文、硬性推广文的大概率比例为4:1:1。
比如说,你是一个做茶叶类的公众号,一周发布6篇内容,那么这6篇就可以按照411法则进行发布,即:
比如说你的公众号一周推送3篇内容,那我们就可以按照2篇干货文+1篇产品文+1篇销售文这样的组合进行发布。
而如果是公司产品少的公众号,可以将产品文和销售文结合成1篇内容,或者推1篇产品文,但在文章底部植入销售海报。
比如半撇私塾就会在文章底部放置产品宣传海报,方便用户关注并加入课程。
除了411法则外,撇哥还想向大家补充一些小tips:
根据账号自身情况选择流量最好的时间段发布内容,比如我们分析历史文章数据,发现在周一,周二,周五晚上发布的文章阅读量最高,那我们就可以选择这几个时间段进行内容的发布。
我们在选题规划的过程中加入运营数据指标,很容易成为一个加分项。可以参考公众号发布过的历史文章,在其阅读量的基础上增加5%-10%,或者借鉴竞品公众号的历史文章阅读量,具体的数据可以再根据自身情况进行调整。
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很多小伙伴在做完选题发布内容后就认为任务已经完成了,忽略了至关重要的一步——复盘。
通过数据追踪实时监控,不仅可以了解这次选题情况,还可以为接下来的选题提供方向。
以周为时间单位做阶段化调整,及时发现问题,快速调整,做到策略最优。
比如一周发布3篇文章,其中2篇干货文,类型分别是求职技巧和运营技能,还有1篇销售文。
分析原因后发现是标题不够新,内容不够有料,那我们就要快速调整下周的选题方向。
在周度调整后我们通常还会在月度进行复盘,包括以下2个方面:
通过微信后台对文章阅读量,点赞量等进行数据分析,看哪些选题数据高于平均水平,哪些低于平均水平,并对制定的目标数据进行对齐,查看完成情况。(如下图)
我们可以从数据的极高值和极低值进行分析:数据好的文章,我们可以对用户感兴趣的选题进一步深挖;数据不好的文章,则分析其中存在的问题,比如,推送时间不合适或者内容同质化严重。
如果是推送时间问题,我们可以进行时间段测试,再选阅读量高的时段推送;若内容同质化严重,那么则可以将选题的重点放在还未做过的选题类型上进行开发。
我们在做一份选题规划时,首先要在了解账号后制定一份选题规划表;然后根据营销的阶段确定选题的发布时间,推送频次;最后选题规划并不是一成不变的,它需要通过复盘优化调整。
撇小哥希望认真看完这篇文章的你,在面对boss分配选题规划任务的时候不再一头雾水,而是完美做好,惊艳众人,并能为你的职场道路添砖加瓦!