2022年北京冬奥会结束的第二天，相信大家都和撇哥一样，心里空落落的。
17天的时间里，我们目睹了拼搏和超越，见证了欢笑和泪水。中国队在冬奥会上也取得了最佳战绩，9金4银2铜！金牌数和奖牌数均创历史新高。
而北京冬奥会的闭幕式与开幕式的“一脉相承”，从再续“一朵雪花”的故事到中国红与冰雪蓝的碰撞。从开幕式上的二十四节气倒数，到闭幕式上的十二生肖冰嬉，每一帧都透着绝妙巧思，也都向全世界展现了“中国式浪漫”。
在这场“大Party”中，既体会到了中国人民依依惜别的情义，也感受到了奥林匹克精神的传承。
既重温了本届冬奥会的激情、拼搏、超越与感动，也在“意大利八分钟”中开启对下届冬奥会的期待。
作为流量聚集地的冬奥会，自然也吸引了众多品牌来挖掘他的商业价值。而在这一届冬奥会里，品牌里最大的赢家可能就是元气森林了！
为什么要说元气森林是最大赢家呢？撇哥这就来和大家说道说道。
一、押三中三！元气森林赢麻了
2月14日晚，自由式滑雪女子空中技巧决赛中，徐梦桃成功夺金。
2月15日下午，在单板滑雪男子大跳台决赛中，苏翊鸣夺得金牌，为中国代表团取得本届冬奥会的第六枚金牌，“翊鸣惊人”。
同日上午，在自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛中，谷爱凌夺得银牌。
不到24个小时，中国选手为中国代表团在本届冬奥会中取得三枚奖牌，运动员成了各界关注的热点，获奖词条在各大社交平台上频频占据头条位置，一时间，品牌商们纷纷蹭上热度跟进宣传。
在众多品牌中，元气森林以一己之力脱颖而出，#元气森林赢麻了#略显凡尔赛的话题登上微博热搜第二位，仅次于#苏翊鸣金牌#话题词。
元气森林官方微博发文：“咱就是说，押三中三，小元气可太有福气了！在这里坐等一个夸夸。”
网友纷纷在线调侃道：“叫什么元气森林，应该叫你福气森林”、“元，你是有些福气在身上的”。
原来在2021年十月份，作为中国冰雪大会指定饮品的元气森林就与徐梦桃、苏翊鸣、谷爱凌三位运动员签约了。他们组成“元气新青年”，打造运动健儿“元气冰雪团”为中国打气。
苏翊鸣和徐梦桃取得了人均一金一银的好成绩，而谷爱凌则获得了两金一银。元气森林凭借三位冬奥会冠军超额完成了品牌宣传KPI。
“四金三银，元气森林。” 网友纷纷感叹。
夺冠的虽然不是元气森林，但消费者会把对代言人的好感，迁移到品牌身上。在冬奥会期间，运动员的正面形象更具榜样的力量，能够吸引不少关注度，所以借着冬奥会的热度，不少品牌邀请运动员担任代言人。
品牌在大型赛事前签下运动员，是一种押宝型的营销策略，因为一旦签的运动员一战成名，其商业价值也会水涨船高。抢先签下看好的运动员，不仅仅意味着以更低的价格拿下潜在的运动明星，也意味着能吃到运动员成名红利。
这是品牌方很常见的操作，比如安踏和瑞幸，也都有提前签下谷爱凌。
但是像元气森林这般“押三中三”的品牌实属难得。签了三个，红了三个，难怪大家觉得它赢麻了。
二、元气森林一跃成为“押题大王”
对于元气森林，三位代言人本身才是宝矿。代言人的核心作用是提升品牌形象。
显然体育明星代言对于元气森林来说大有裨益。最直观的就是曝光度，元气森林作为一个新消费品牌，曝光度可以说是必要条件之一。尤其是北京冬奥会这样的世界顶级赛事，全龄层的受众面远超流量明星。
再者就是尽可能规避品牌代言人“塌房”危机。选择文娱明星代言后，代言人的一举一动也会极大影响品牌声誉。而选择体育明星明显更为靠谱，他们的荣誉与成就是通过一场场比赛打拼积累出来的。
最后的关键点在于提升品牌形象，让代言从流量价值转向认知价值。体育明星代言为品牌带来美誉度，进一步树立品牌形象。
有网友发问：“元气森林的营销团队是有预言家在的吧？”
但其实元气森林选择这三位代言人也是有迹可循的。
谷爱凌还没参加冬奥会的时候，实力很强就已经是众所周知了，她的国际雪联世界积分第一。
而苏翊鸣在冬奥会前人气没有谷爱凌高，可能被很多广告商忽视了。
但如果一直关注冰雪运动就会知道他也在这个赛季多次夺冠，成为男子大跳台1980吉尼斯世界纪录持有者。这个只要看之前的成绩就知道苏翊鸣是夺冠热门选手，押中似乎也在情理之中。
徐梦桃其实也是我国自由式滑雪项目的扛把子，实力肯定是有的，虽然不至于碾压其他人，但从以往的成绩来看，徐梦桃对这块金牌的把握肯定也在三成以上。
由此看来，元气森林的“押三中三”虽然有运气加成，但最重要的还是赢在了品牌敏感度。
元气森林“押宝”运动员，选择谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃三位体育明星为品牌代言，向消费者传达元气新青年怀抱热爱、永不服输的拼搏精神，成功将品牌与体育精神进行深度绑定，在赢得大众认可和好感的同时，也巩固了品牌元气健康的优质形象。
三、签约刘氏兄弟，李宁被骂晦气
要是说元气森林是冬奥会的最大赢家，提前押宝谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃，结果三押三中，这让元气森林狠狠地蹭了一波热度。
而李宁却因为赞助外国运动员而走上了风口浪尖。事情是这样的，有网友发文称，李宁赞助了匈牙利代表团，还赞助了刘少林和刘少昂。
在社交平台也有李宁销售部庆祝刘少昂夺冠的身影。
找外国运动员做代言不是什么新鲜事，可问题就出在，刘少林在短道速滑1000米的决赛上因为犯规被取消成绩，而他的弟弟刘少昂在被问到如何看待这件事时直接来了个变脸。
刘少昂接受国内采访时表示：“自己不是裁判，尊重判罚结果。”而在韩国媒体的在采访中发言称：“我认为这是一场不公平的比赛，刘少林不应该收到这样的判罚。”
甚至还有韩国媒体发文表示，韩国和匈牙利将在剩余的比赛中合作。
匈牙利两兄弟的做法实在下头，要知道，他们营销的人设一直是非常热爱中国。妈妈在他们来参加奥运会之前还把两国国旗缝到了一起，刘少林还被称为“武大靖护法”。这营销手段谁看谁不迷糊。
用网友的话总结就是：一边营销国货之光，一边赞助双面人。
前有“冬奥限定”小樱花揭露韩国小西八一边吐槽冬奥会饮食，一边却疯狂旋牛肉和西瓜，后面就发生了匈牙利“双面人”的事。可以说，两国关系全靠同行衬托。
不得不说，李宁这次是真压错宝了，本来以为能靠冬奥会热度火一把，结果因为代言人被骂惨了。
虽然后面有有网友辟谣说李宁签约匈牙利两兄弟是2019年的事，被骂似乎有点冤枉了。但是在刘少昂翻车之后，李宁那边还上赶着去发文庆祝，多少有点不明是非了。所以李宁在这件事中也不是完全无辜的。
两个品牌一对比，元气森林的代言让人服气，李宁却是被骂晦气。
所以品牌在找代言人时，有热度不是唯一条件，要找德行兼备的，才能成为赢家。
结语
作为创新型饮料品牌，元气森林最早提出“0糖 0脂肪”的新概念，持续为消费者带来健康天然的产品，在市场中一路乘风破浪，占据着年轻消费者的心智。
在气泡水领域，元气森林已然成为十分亮眼的一匹黑马。这次元气森林押中三位冠军，借助元气新青年的影响力和号召力，提出的“为年轻争口气”主题广告语，顺势抓住了奥运营销热点，无疑更是抬高了品牌的知名度，势必会为品牌销量和曝光打开新的突破口。
不得不说，元气森林在营销和市场战略上都是yyds。
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