新媒体人都知道的朋友圈指南2020最新版.pdf

朋友圈,可以说是大家最爱不释手、最具有强迫症、不刷就会死的神奇存在。
包括撇小哥在内,每个人在平常生活和社交环境中,都是需要对自己进行包装运营的。
1000个读者就有1000个哈姆雷特。同样地,1000个人就有1000种朋友圈。
而运营人的朋友圈是什么样的呢?
是不是有精心编辑的文案?有深夜加班的照片和定位?还有缜密的分组管理?
每一条朋友圈背后,估计是像撇小哥一样,花了好多时间酝酿的。
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发现了吗?检验一个运营人优秀与否,看看你自己发的朋友圈就知道了。在他人面前塑造你的个人形象,就是运营的必备技能之一。
撇小哥今天就教你,怎么通过运营朋友圈,可以塑造和展示自己的形象!

01 什么是个人IP?

关于个人IP百度百科的解释是,个人IP在互联网时代是可以是符号、价值观、群体特征等。
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个人的IP其实可以具象的理解为大家对某一个人的看法,比如提起吴彦祖脱口而出就是帅、谈到李佳琦就知道他是带货高手和口红一哥。
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那么当大家提到自己的时候,你希望大家对你的印象是什么呢,你想要传递给外界的是一个什么样的自己?这就是个人的IP打造,通俗讲就是印象管理。

02 朋友圈打造个人IP有什么用?

在日常生活中认识新朋友、开发新客户、应聘新工作等场合里,我们总会相互留个微信号。
如果你对这个人感兴趣希望进一步了解他,你是否会去翻他的朋友圈?同样的道理别人也是。
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不管身处何种关系之中,我们总是在表达自己,希望能被听到被关注到。
有意识的朋友圈打造,可以让你清晰向外界传递一个理想的自己,经营好自己朋友圈的个人IP有助于提升他人对自己的认可度和信任感。

03 用个人IP意识打造朋友圈

想要了解朋友圈IP形象打造方法,就不得不向微商前辈多多学习了。
早在5年前微商已经将朋友圈的个人IP形象玩到了极致,他们非常善于通过有意识的技巧管理,将自己塑造成某个领域的资深人士来获取他人的认可。
他们洞悉人性,对于发朋友圈的时间、频率、内容、好友反馈都做了很好的分析
例如:
早上起床:趁朝气蓬勃先刷一波励志短文
中午休息:插播一条小广告
下午4-5点:来点幽默小笑话缓解工作压力
晚上时间:等到你有时间了马上互动小游戏走起
与此同时还不忘了偶尔发写豪车名表之类的高质量生活图片,来强化个人IP形象。
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想系统的做好个人IP形象管理,你还需要知道以下几点:

1.确认定位打造标签

定位即定义自己,大师杰克.特劳特在《定位》一书中提到“定位最难的部分就是要找到自己能够定义自己的具体概念”。
所以,一个鲜明的垂直的定位,可以很容易让自己被别人记住。
B站的Up主半佛仙人通过两个不同形象定位,成功塑造两个风格迥异的形象,并通过“硬核”及“腼腆”两个标签打造短时间内就聚齐了一大波粉丝。
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定位在朋友圈实现的方法论,可以简单分为4步:

①视觉形象包装

为了高效的传递良好的第一印象,需要一个精致又不过分虚假的微信头像并且头像确认之后最好不要修改,确实要修改也要保持连续性,避免更改头像后好友无法分辨。
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②个人昵称设置

在微信昵称的设置上切记不要在名字前加字母,也不要使用无意义的起名,另外不要通过昵称去自我标榜,这样非但没有可信度还会引起反感。

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③朋友圈背景图

朋友圈的背景图是一块高价值的“广告位”,背景图只有当朋友点击头像的时候会出现,好友这时候更愿意花时间去了解你。
朋友圈背景可以放置更深层次的展示内容去展示自己,在这里面去展示一些成绩更容易让大家信服不会令人反感,这一点微商利用的很好。
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④朋友圈内容输出

我们很难记住一个人的所有特征,但是却很容易能记住一个人最明显的特征做好标签定位后,通过清晰有特色的表达,并长期有意识的IP强化,深耕细作就能成为朋友圈这个领域的达人。
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2.转化思维 弯道超车

朋友圈IP打造除了需要做好准确的定位包装外,你需要具备以下两种思维:

①KOC思维

你不一定能做到相网红KOL的粉丝量和影响力,但是你能做一个朋友圈里的消费角度的代表人物,这样的人设在朋友圈有更强的公信力。
KOC区别KOL你不必坐拥百万粉丝,但是需要在某个话题或产品上更有深度和见解,能够在垂直领域对朋友圈的好友产生影响判断。
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②社交思维

基于微信的朋友圈有着天然的社交属性,只要有心基本可以比较轻松地通过点赞、留言、去引发私下的沟通交流。
在流量转化层面社交思维尤为实用,在各种学习平台经常会看到各种干货贴文,总会随帖附送视频、思维导图、课件表格等,需要加微信好友领取。

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3.分享价值强化人设

打造个人IP的底层逻辑是利他主义,本质就是输出为他人创造价值,只有你输出的价值大于你索取的价值,才能获得大众认可,并不断的扩大影响力。
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①传播渠道搭建

打造个人IP除了在朋友圈传播外,还需要借助自媒体矩阵将价值放大。每一个做个人IP的个体都需要建立自身的自传播矩阵和他传播矩阵。
让输出的内容被更多需要的人看到创造更大价值,文中提到的半佛仙人的,他在知乎、公众号、B站等平台进行内容分发,快速提高全网知名度。
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以下列举打造个人IP常见的传播渠道。
(1)图文
公众号、知乎、豆瓣、微博、简书、今日头条等
(2)视频
优酷、爱奇艺、腾讯视频、抖音、快手、B站等
(3)音频
得到、喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓FM等

②精细化内容分发

不同的平台有不同的特征属性和用户受众,抖音注重音乐、微博在新闻媒体上有天然优势、小红书侧重话题、快手喜欢老铁666等。
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不同的平台需要根据平台上受众的喜好去组织内容,以受众喜闻乐见的方式传播你希望他们看到的内容。

04 打造个人IP要注意什么?

①朋友圈不必追求高大上,适合自己才是最好的;
②个人IP重在日积月累,切勿三天打鱼两天晒网;
③做一个有温度的IP,有血有肉有情感;
④大胆变现,个人IP商业化探索才是真正的开始;
⑤个人IP确立后不要轻易改变,长久坚持才有稳定清晰的IP形象;

05 结语

打造个人IP简单地说就是“生产内容、汇聚粉丝、兜售自己”,认真编排的人生或许一早一夕没能给你即刻的反馈,但把时间跨度拉大到3年、5年甚至10年,产生的差距不言而喻。
所以,你的个人IP建设,就从你的下一条朋友圈开始吧。
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