抖音如何引流：4大入口帮你收割抖音渠道流量

2017年，短视频用户规模翻倍，达到4.1亿。短视频在进一步挤占用户时间，用户注意力产生了不可逆的转移。

而其中，抖音——年轻时尚的短视频平台，现在已经成为短视频社交的最大黑马，并且持续迅猛增长，长期霸占APP store总榜的榜首。新专辑在抖音，热门电影在抖音，热门综艺在抖音，引流潮流的事都在抖音。作为火爆全国的一个平台，抖音也自然而然地吸引越来越多的人想来获取大流量。


但是，一开始接触这个平台，在没有粉丝的基础下，如何让你的内容更好地进行曝光？

这个也是我一开始运营抖音时最大的问题所在。我在知乎上寻找了很多回答，但是都没有一个比较好的整合。其实，解决这个问题，最重要的一点是，你要知道抖音的流量从哪里来。总的来说，抖音可以分为以下四个流量入口：

• 搜索
• 附近
• 推荐
• 截流

一、搜索

抖音不像微博，它的特点是弱账号、弱搜索。虽然也会有人主动去搜索寻找想要的内容，但是占比很少。

所以你就要想，我怎么样才能在弱搜索的情况下尽量获取最大流量呢？这就关系到抖音账号的权重问题，权重最大，搜索排名越靠前。抖音账号权重主要分为两个方面，一个是账号本身的价值，另一个则是作品的质量。

账号价值

账号的基础数据要做好，包括：

• 昵称：昵称要结合自己的定位，显示自己的特色。
• 简介：简介可以显示你的人设，注意要短小精悍。
• 标签：可以添加一下你的年龄、地区、学校等标签。
• 认证状态：无论是个人还是企业，不做认证的账号权重都很低。
• 人设设定：设定人设的时候要简单纯粹，做减法而不是做加法，这样可以让用户对你进行快速准确的定位。你要有趣/有用/有价值观/有性格。特别是有性格这一点，会很受用户喜欢。因为抖音不仅是记录美好生活，更是释放自我。畅快表达，这才是抖音的style。比如：一栗莎子的设定是【日语研究僧】，她在视频中就会用日语交流。


作品质量

在作品质量方面，衡量因素有：

• 是否高清无水印
• 是否为原创视频
• 是否被用户喜爱（点赞数、转发数、评论数）

比如：【尿尿是只猫】的一条原创视频，转发数和评论数都破万了，点赞数更是上百万。


要注意的是，视频内容一定要专注一个领域。如果你是做新媒体运营的，你就需要至少连续发6个视频是关于新媒体运营的，这样抖音才能将你归类，你在新媒体运营领域的权重才会提高。

二、附近

抖音的附近入口，除了有同城的选择，还会有热门城市的选择。

• 同城：如果你想要内容曝光在周边，你可以选择同城；
• 热门城市：如果你想要内容得到精准曝光和更多曝光，你可以选择热门城市。


三、推荐

你可以看到，抖音上除了明星之外，有很多素人也会有上百万粉丝，像代古拉、费启鸣、爆胎儿、网不红萌叔Joey等，这相比微博和微信平台，是很不一样的。

在微博和微信公众号上，你没有粉丝，你发的内容就不会有人看。但是抖音的流量分配是去中心化的，也就是说，你可以完全没有粉丝，你拍的任何一个视频，无论质量好坏，发布了就一定会有几十到上千的播放量。

抖音的算法机制包括三方面：

• 流量池推荐
• 叠加推荐
• 时间效应


流量池推荐

抖音会根据算法给每一个发布作品的人分配一个流量池。你的作品会不会被推送给更多的人，就看你在流量池里的表现如何。

因此，抖音算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。而流量池的审核标准，主要根据以下几个因素：

• 点赞量
• 评论量
• 转发量
• 完播率

叠加推荐

如果你在第一步推荐流量池里被判定为受欢迎的内容，那么你就有可能会被叠加推荐。

所谓叠加推荐，就包括：

1. 首次分发：新视频都会智能分发10w左右的播放量；
2. 二次分发：如果转发量达到10（举例），算法就会判断你的视频为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你100w；
3. 三次分发：如果转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到1000w，依此类推。所以在抖音，一夜爆红也不是不可能。


时间效应

抖音的推荐机制还有时间效应。有的优质视频在一开始发布的时候并没有火起来，反而被雪藏了一段时间后会突然爆红。

四、截流

你还可以去同类型的抖音大号评论区进行流量截取，在这一点上，抖音和微博很相像。

关于评论：

1. 如果是走心视频，你就要比别人更走心；如果是鬼畜视频，你就要沙雕到底，通过神回复/神评论来截流，给人营造一种“你成功引起了我的注意”的感觉。


1. 如果文案能力确实不足，那就尝试让你的评论成为热门评论，这样用户可以第一时间看到你，可能就会点击进入你的主页面。


抖音日均播放量可达30亿，从自主运营到用户自发产生，抖音已经成为爆点内容制作器，如何在抖音获得流量红利，这四个流量入口就是你的助攻。

如果你想要了解关于平台运营的更多知识，半撇私塾提供了99节系统的新媒体工具和运营技巧课程，你可以点击新媒体自习室领取课程，了解更多。