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4月已经过半了,各位小伙伴开始减肥了吗?

本来对于健身这件事,我身边朋友们的态度一直都是:

没想到的是,最近大家一致画风突变:

别误会,这不是在发病,也没有腿抽筋,只是在跟着刘畊宏的直播健身

可能有人要问,刘畊宏是谁?

光看名字,有点陌生。但一去抖音和小红书上搜索,你就会发现,最近的健身热门几乎被他包揽。

火到什么程度?

据数据统计,4月13日-4月14日的2场直播,刘畊宏累计涨粉99.44万

截至当前,刘畊宏抖音粉丝数量已经突破千万,无数网友每天蹲守在直播间和他一起暴汗健身。

甚至有网友称在他和李佳琦两个男人之间难以抉择:

要知道从抖音、快手到小红书、B站,健身达人并不少见,甚至还有不少专门做健身的app,为什么“刘畊宏”能杀出重围,成为近期最火的健身直播间

今天,我们就一起来探索一下刘畊宏爆火的秘密。

一、适应用户需求

1、疫情居家需求

从香港、深圳到上海、吉林, 疫情的复发使得无数人停工停学,只能在家里维持线上沟通。

在这种背景下,居家健身成为近期最旺盛的需求之一

而刘畊宏的健身直播顺应了这种用户需求,帮助全天坐在电脑前线上办公、线上网课的打工人和学生党实现居家健身。

也正是在这段时间,刘畊宏的健身直播数据暴涨。

2、较强的针对

性刘畊宏的健身燃脂操,其针对性主要体现在两个方面。

1)明确目标用户

刘畊宏的健身燃脂操,主要针对的用户就是家庭夫妻

每次直播,他都会和妻子一起跳操,已经是3个孩子妈妈的妻子也在向粉丝们证明,只要想练,就能跟得上。

这种做法,也让刘畊宏的健身直播有机会吸引到各个年龄段最大数量的粉丝。

2)较低的门槛

刘畊宏的健身燃脂操以改善体形为主,动作设计相对简单,入门比较容易。

这无疑大大降低了他的健身跟练门槛,使粉丝不会轻易被劝退,大大提升了粉丝粘性

二、明星效应加持

1、多重人设的知名度

在成为健身主播之前,刘畊宏就已经有了一定的知名度。这种知名度来自他几个不同的身份。

1)小泡芙的爸爸

很多人最初知道刘畊宏,是在《爸爸去哪儿》这个综艺里。

他作为小泡芙的爸爸,本身就有一定的好感基础

由于他始终和老婆一起直播,有些粉丝还期待小泡芙会不会出现在直播里,提升了人们对直播的期待值

2)歌手、演员

作为演员,大家都熟知的电影《头文字D》中,就有他的身影。

他和妻子vivi两人还出演过周杰伦的《夜曲》MV。这就导致许多网友像挖宝藏和找彩蛋一样,在评论区交流关于刘畊宏和周杰伦的联动,进一步提升了评论区的活跃度

2、“明星+健身”创造新梗

刘畊宏健身直播出圈的另一个重要节点,就是因为他用周杰伦的《本草纲目》做背景音乐,自编了一套《毽子操》。于是“惧”屋及乌,从此《本草纲目》一举成为了大家的痛。

借助周杰伦的歌,直播间一下子就打开了国民度和话题度

周杰伦《本草纲目》和健身操的联动,带来的高话题度吸引了不少路人,可以说是十分成功。

三、出圈事件营销

刘畊宏的健身直播实际上从2月份左右就开始了。但之所以在最近出圈,和他直播间三度被封的事件,以及两人在直播间“因涉嫌擦边而被平台给禁播”的吐槽脱不开关系。

1、第一次被封

第一次被封,刘畊宏怀疑是因为腋毛。他自己也很懵,所以干脆将腋毛刮掉了。

2、第二次被封

第二次被封的原因也十分冤枉,因为白色T恤很紧身,胸肌太大过于性感,被平台判擦边球。

隔天直播,刘畊宏便采用和老婆王婉霏穿上羽绒服直播的方式应对这次突发的被封事件,并自嘲是最后的倔强。

3、第三次被封

第三次被封原因更令人哭笑不得。因为周杰伦生病,评论许多人提到,刘畊宏便说:祝杰伦身体健康。

刚说完,又被封——直播间被判定为涉及医疗健康。

这走极端的方式和戏剧化的操作,让网友笑到锤墙。

但是因祸得福,这三次断播不仅没有对账号流量造成大的损害,反而使直播意外出圈

三次奇葩被封成为了网友们津津乐道的笑谈,为他的直播反向吸引了一部分注意力。

尤其是穿着羽绒服跳操,从抖音直接火到微博热搜,创造了极大的曝光度

在之后,这些事件时不时还被当事人拿出来自我调侃:

虽然不是提前安排好的事件营销,但刘畊宏的处理方式无疑将事件引向了好的方向。

可以说,这三次事件既带来了话题度,又为之后的直播增添了喜剧效果,还因为搞笑而提升了网友的自发传播热情,实属血赚。

四、内容趣味性强

1、打造记忆点

刘畊宏的直播有一个最明显的特征:他可以说是从头说到尾,唠叨不停,魔音环绕。

许多网友调侃他话多,但又会觉得句句戳中要害,直接心动。

同时,他随着健身有节奏的说话方式,以及淳朴的健身口号也确实起到了一定的洗脑效果,加强了观众对直播的记忆点。

  • “腰侧赘肉掉光,告别拜拜袖!”
  • “男人不止靠嘴,女人翘臀又美腿。”
  • “come on!人鱼线!马甲线!练起来!”
  • “侧边的肥油咔咔让它掉!”

也因此,他被网友称为是唯一一个能跟着做的健身博主,也是继李佳琦之后,第二个让人觉得很魔性的男人。

2、夫妻互动,打造笑点

刘畊宏健身直播的一大看点在于他老婆——王婉霏vivi

如果说看刘畊宏健身是在看教科书,那么看vivi健身就是在看世界上另一个我

一个轻轻松松,一个表情狰狞。

正因如此,“人家健身费钱费力费时费自己,刘畊宏健身费老婆”的特色,声名在外。

除此之外,夫妻俩还经常在直播的过程中,斗嘴、拆台、秀恩爱,把本可能枯燥的健身过程,直接变成二人转现场,使刘畊宏的直播间在健身的基础上增添了许多趣味性

除了直播配合得好,在一练一吃的模块分工上夫妻俩配合得也很好。

vivi还建立了自己的账号和粉丝群,教大家减肥饮食,和直播健身相搭配,进一步留存了直播间的粉丝,增加了黏性。

五、注重专业性

1、专业背景背书

刘畊宏本身是一名有三十多年经验的健身教练,这无疑是极其深厚的专业背景

除此之外,他还是带过周杰伦、吴京、彭于晏等明星的私教,专业度和业务水平都有足够让人放心的保障。

作为明星教练的他开展不收费直播,给人一种看了他的课就是赚到的感觉,让大家产生了观看直播心理驱动

2、用户效果反馈

健身直播,观众最关心的毫无疑问是效果。最近小红书上频繁能刷到各种网友在晒跟练刘畊宏一段时间后,所取得的明显成效。

这种实际效果的反馈,助推了刘畊宏直播的火爆,为他的专业性更添一层保障。

结语

可以发现,刘畊宏的爆火并非偶然,而是疫情环境下多重因素相结合的结果。

如果手机前的你也正在居家隔离,不妨和刘畊宏夫妻一起健健身。刘畊宏的健身直播间不仅能薅到健身知识,还能在健身过程中获得快乐,实现身体和心灵的双重放松。

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