四月不减肥，五月徒伤悲。
五月了，你伤悲了吗？
夏天就到了，说好一起干饭的小伙伴，已经偷偷开始卷起来了。
前有4000w+网友在直播间跟刘畊宏学跳操，后有keep被“卷”崩溃上热搜，都是最近话题度超高的减肥健身热点。
正是Keep的剧情跑步课程“娘娘快跑”，引发了运动圈的一股浪潮，还让Keep的app崩了。
小红书上一篇安利“娘娘快跑”课程的帖子，也已经有7.4w+的点赞。
这名字乍一听像是后宫网文的标配，再看“娘娘快跑”的人物设定，被不少网友怀疑Keep是不是《甄嬛传》看多了，现在和它联名推出了剧情跑步课程。
再看这课程的介绍：
原来还是个清宫穿越剧。“表面的平静,被一场大火打破,紫禁城危机四伏,谁才是幕后的真凶......”
开篇就交代了背景，悬疑氛围已经完全感受到了。爱看悬疑剧的小伙伴们的兴趣和好奇这不就被勾起来了?
系统给我们的定位是“清宫娘娘”，课程一开始，就被一个宫女叫醒，说要去陪太后去赏花。
结果发现被太监偷了簪子，在狂追太监的过程中，被高贵妃以扰乱宫中秩序为由罚站（暂时休息），随后又被宫女出主意，说要去救火，为了脱身（继续跑）。
结果后宫真的着火了，于是就去救皇后、打太监。随后太监自尽了，宫女咬定高贵妃是幕后主使，然后整个事件戛然而止。
这整个剧情可以总结为《重生之我在紫禁城抓太监》。
全程古风音乐配音，小宫女全程语音指导，还会不停催促你“娘娘快跑!”，一路跑起来节奏紧密，片刻都不能停。
像这样带入角色和剧情，让跑步过程充满趣味，都感觉不到累了。
已经用过Keep“娘娘快跑”的网友也纷纷表达了自己的感受。
01《服化道》
哈哈哈画面感十足，一个穿着古装，踩着花盆底的娘娘带着小宫女满宫跑
02《被叫娘娘》
我也不想跑，可她叫我娘娘诶
03《被宫女夸》
听我说，谢谢你，因为有你，温暖了四季......
04《边跑边笑》
性价比拉满，一边跑步，一边笑出腹肌
05《代入感强》
有目标了那不跑得更快！
虽然跑得很欢乐，但有被当成傻子的风险
07《不是锦衣卫》
娘娘辛苦了~
08《社恐注意》
建议佩戴耳机使用
09《破纪录了》
这样跑是不是三天三夜都不会累
10《出续集》
也有网友意犹未尽，希望快点出个续集
Keep上除了《娘娘快跑》，还有其他不同的剧情和人设。
《金币大作战》
这个是拯救公主的勇士
《极速营救》
外星人穿过虫洞，入侵地球，需要你来战斗
《Line Friends》
这个超级可爱！有网友说跑完脑子里都是芋泥波波奶茶
《王者燃脂跑》
化身妲己打团
这么看着也算是不同风格都有——像是兼顾了男性、女性和小朋友，三个群体
从此也不说去跑5公里了，都改口为：
做娘娘，抓太监，当勇士，救公主，拯救人类了……
Keep的课程设计师也在评论区和大家互动，征求建议。
网友 — —
不得不佩服网友的脑洞，狠狠期待推出新的剧情跑了。
这种加入剧情的跑法，不仅让用户眼前一亮，也让运动变得轻松起来。
Keep的这波营销，也很值得其他品牌借鉴。
我们可以从下面三个方面来分析：
1、直击用户痛点
品牌要想C位出道，洞察用户痛点很重要，得提出满足用户需求的清晰理念和产品。
“我也想跑步运动，但太枯燥、太累了”，这估计是大多有跑步想法，却望而却步、“浅跑辄止”的用户的心态。
所以Keep用自己的“潜心努力”和“天马行空”给了运动者更多关于“自由”的遐想，借此改变了人们对跑步“教科书”般的刻板印象。
Keep在直击用户痛点之余，采取大胆尝试，用丰富生动的剧情互动改变千篇一律的跑步体验，让大家认识到，只要你的方法对，一个人的“跑途”也会很快乐。这一刻，跑步就不是辛苦乏味的，而是件好玩又有意义的事。
2、内容游戏化
Keep在内容创作上，有点像代入的颅内密室逃脱和剧本杀般故事，打了一手好趣味营销。
在整个产品逻辑架构里，有设置鼓励，情节转换，简单的互动和心理奖赏，还有点让人期待升级打怪的游戏营销手段。
当用户沉浸在故事中，随着变化的故事情节或是大步流星奔跑躲避小太监的追逐，或是蜗行牛步悠闲漫步于御花园。运动就更像是在玩游戏。
更加会吸引到一些“开始困难症”人群参与其中，有效扩大了Keep的品牌知名度。
3、邀请用户共创
Keep除了从用户痛点和内容方面营销外，还在不断邀请用户共创。
这样可以让用户更有参与感，丰富素材内容和情节，非常有梗的角色剧情也更加会让用户主动参与到分享和传播当中。
挖掘潜在用户、降低运动门槛，也能将进一步推进“全民健身”的实现，帮助用户真正做到快乐运动。
希望Keep还能设计出更多新颖的运动模式，用趣味的方式将运动健身呈现给用户。
真正懂用户的品牌，才能玩得有趣。正如Keep的口号“自律给我自由”，Keep值得用户更多的期待。
不说了，撇哥也下楼去拯救公主了。
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