随着2022年冬奥会开幕，与张艺谋更懂中国人的审美一起火的，还有冬奥会吉祥物冰墩墩，在冬奥会开幕式一亮相就成为了新晋网红。
这个身穿透明胶衣的大头熊猫，在你能刷到的所有社交平台频繁亮相。
冰墩墩是将熊猫形象与冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。
冰墩墩现在可是“一墩难求”，各个平台都已售罄。
别看冰墩墩现在是炙手可热的网红，其实它在2019年就已经公布是冬奥会的吉祥物，那时还可以轻松买到。
只不过那时候，网友对它的评价是“丑出天际”，常常和猴赛雷等并列沦为大伙的吐槽素材。
当时还有网友觉得冰墩墩的身体结构看着太诡异，将其调整成了更“合理”的形态。
冰墩墩的口碑逆袭之路是个谜。冬奥会开幕两三天后，这只迈着内八字的胖头熊猫，从被嫌弃一下子跃升成开年第一网红。
可以说，每只熊猫都是潜力股，曾经的你对我爱答不理，如今的我让你高攀不起。
那是什么原因，让广大网友对冰墩墩的态度从“丑拒”到“真香”呢？
一、冰墩墩究竟有多火？
自从冰墩墩亮相后，就迅速成为了焦点。胖乎乎、圆滚滚的小可爱谁能抵抗得住呢。
冰墩墩这几天可以说是天天挂在热搜上，点进热搜词条，满眼都是“买不到”、“好想拥有”，网上发售几乎是秒光。
微博上关于冰墩墩的话题，也是层出不穷#冰墩墩是个幼龄内八字的熊猫#、#如何拥有一只专属冰墩墩#、#冰墩墩表情包的中日差异#、#冰墩墩是专门用来迷外国队员的吧#、#冰墩墩什么时候补货#等话题，更将冰墩墩的热度推向高潮。
除了运动员外，冰墩墩就是常驻在各大平台热榜的冬奥超高人气选手，超话粉丝都有54W！
1、全网求“墩”，一“墩”
难求在天猫奥林匹克旗舰店中，冬奥会开幕当天冰墩墩手办预售5000个，上线15分钟就被抢空。
而与冰墩墩相关的产品 ，盲盒、保温杯、钥匙扣、小挎包、中性笔、帽子、徽章等，抢都抢不到，并全部售罄。
线下门店更是排了几百米甚至上千米的长队，排队时长更是四五个小时，说是“一墩难求”，一点也不夸张。
可以说就算冻成“冰墩墩”，也可能买不到冰墩墩。
奥林匹克官方旗舰店商品售罄之后，网友们开始“互帮互助”，在社交平台上贡献出自己的购买渠道。
经总结，这些预售方式和渠道包括：购买必胜客套餐、肯德基套餐，安踏儿童小程序、跑团帮优选小程序、冬奥伊利村小程序、北京2022云展厅小程序、四海艺家工艺品小程序等。
还有求购无门的网友们开始了二创，自己DIY冰墩墩。
有的用橘子皮制作、用汤圆拟形、用棉花和橡皮泥来捏，还有的用雪堆出一个冰墩墩。
优秀的沙雕网友还制作了冰墩墩的表情包。
所以冬奥“顶流”，一“墩”难求，也成为了大多数人对这个新晋“流量明星”冰墩墩的印象。
冰墩墩不仅在国内备受关注，在海外更是妥妥的“印钞机”。冰墩墩在日本的二手平台“煤炉”（mercari）上也备受欢迎，最高被炒到了5万多日元，约3000人民币。
2、同一世界，同爱“墩墩”
冰墩墩除了在国内受到热烈追捧，还拥有了很多海外粉丝。
在北京冬奥会开幕式的第二天，摩纳哥阿尔贝亲王体验面塑制作，在捏完一个面人冰墩墩后，请求工作人员再捏一个，因为自己有一对双胞胎，笑着说：“如果只带回去一个冰墩墩，就不好交代了”。
而日本记者辻冈义堂的追“墩”故事，再一次让我们感受到了冰墩墩的热度。
辻冈义堂在报道花滑现场时，秀出自己收集的6个冰墩墩徽章，并且称自己是“义墩墩”。
除了徽章、T恤，他还将抱枕等周边寄回日本演播室，被网友笑称，“不是来中国报道冬奥，而是来中国进货”。
辻冈义堂可谓是冰墩墩的头号迷弟。
美国单板名将麦迪·马斯特洛的社交平台上就“含墩量”超标。入住冬奥村后，她拍摄了两段与宿舍内冰墩墩枕头毯互动的视频，播放量600万，获赞超过73万。此后，马斯特洛几乎每支视频里都会与冰墩墩互动。
可以说，没有谁不喜欢可爱的冰墩墩。
二、冰墩墩为何这么火？
冰墩墩这么受欢迎和火爆的原因是什么呢？我们总结了下面三点。
1、可爱即正义
冰墩墩一个抖雪的动作，萌出了天际。
冰墩墩凭借萌趣的外表和憨态可掬的动作，这只圆滚滚的小熊猫一跃成为冬奥顶流，获得了大众喜爱。
在冰墩墩前，冬奥会最初的形象设计是冰糖葫芦。冰糖葫芦的糖衣是液体固化的，和冰有一个共同特点是透明的，可以让人联想到冰雪运动。
但考虑到冰糖葫芦是一种小吃，体量无法承载大国形象。于是设计团队转换思路，经过无数次的修改后，从麋鹿、老虎、兔子，到了最终的大熊猫形象和冰晶外壳的结合。
大熊猫作为一种外交手段，经常以“国礼”的身份被送往国外“为国卖萌”，用来表达善意、增进友谊。
所以让憨态可掬的中国大熊猫在全世界都有广泛的群众基础，这也是吉祥物设计团队选择大熊猫形象的重要原因。
一直以来，软萌可爱的玩偶，毫无攻击性与功利心，极具治愈性，有着温暖人心的魔力，从而备受大众欢迎。而冬奥会吉祥物冰墩墩，融合了憨态可掬的熊猫形象，让吉祥物有了生命力，更软萌可爱。
2、中国文化的影响力
奥运会的吉祥物都承载着美好的寓意，反映出主办城市和国家的自然特色和文化元素。
冰墩墩作为文化的传播者与传承者，格外的受大众关注。冰墩墩的设计灵感来源于大熊猫，作为中国的国宝，其受众基础不言而喻。
冬奥会将大熊猫形象设计成此次盛大赛事的吉祥物，赋予了冰墩墩文化属性。
而冬奥会作为中国向世界展示文化的窗口，冰墩墩更承担了传播使命。双重作用之下，软萌的冰墩墩，也就格外的受欢迎。
“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。而“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。
冰墩墩作为一个接地气的冬奥会符号，凭借可爱的造型和暖心的设计，像世界展示了中国人独特的冰雪浪漫，更展现了冬奥会的人情味。
北京2022年冬残奥会吉祥物雪容融，则以灯笼为设计原型，代表着收获、喜庆、温暖和光明。
红灯笼巧妙地将冰雪文化和春节文化结合在一起。“冰墩墩”和“雪容融”，一“冰”一“雪”，是自然遗产和人文遗产的完美结合。
3、重大赛事的气氛营销
冰墩墩作为吉祥物，冬奥会为它的爆火，搭建了一个天然的营销传播场景。
自2008年的北京奥运会后，中国再次申奥成功，北京成为世界上首个既举办过夏季奥会、又举办过冬季奥运会的“双奥”城市，让人们对冬奥会的关注达到了极致。
这是中国体育和世界体育影响力一种体现，也是中国文化在世界文化舞台上的魅力体现。
所以北京冬奥会自然成为了全民关注的盛会，其文化性和历史性给冰墩墩增加了收藏价值和文化价值，也让冰墩墩有了爆火的场景基础。
商品的情感价值是消费者选择消费的主要动机。作为这次冬奥会的见证者和中国传统文化的传播者，冬奥吉祥物冰墩墩在肩负传播使命的同时，与国民引以为傲的文化属性相互碰撞，天然的冬奥会营销场景，将消费者的购买热情推上顶点。
结语
可以说，全民的追捧，让冰墩墩这个冬奥元素随处可见，提高了冬奥会本身的热度，也让北京这个世界上首座“双奥之城”以别样的形象出现在大众面前，全世界一起见证新历史的诞生。
冰墩墩中的熊猫元素象征着中国形象，而冰壳既是传统的化身，也代表着科技和未来。
在冰墩墩身上，我们能够看到传统与现代的共舞，也能感受到可爱和潮酷的共生。
冰墩墩的火爆，也代表着中国软文化实力的提升。
吉祥物的出圈似乎在给我们另一种启示：吉祥物不只是一个图案、一个形象，充满创意的吉祥物形象极具亲近感，甚至可以成为人们对于冬奥记忆的情感联结。
通过具体的衍生产品，吉祥物与大众的日常生活紧密融合，传递冬奥的喜悦感，更多人可以从中感受到冬奥精神的内核。
如果你想学习更多新媒体人技能，欢迎扫描下方二维码，加入新媒体自习室，立即开始学习。
