前几天,有个同事和我吐槽说:父亲节太难熬了,每逢佳节的文章选题都是“如何借势营销”,玩不出新鲜花样儿怎么办?!
六月节日多的数不过来,儿童节、端午节、618电商节刚过,又迎来了重要的节日IP——父亲节。
父亲节借势对于新媒体人来说为什么越来越难?又有什么全新的父亲节打开方式,突破借势困局呢?
接下来,我们就来讲讲节日借势太难的原因,并从全网不同类型的TOP账号,剖析新媒体人如何借势父亲节写出新颖的文章。
有很多刚入职的新媒体运营人觉得节日借势实在是太难了!下面就从两个方面简单分析下为什么“难”吧。
如今的节日越来越多,变相成为大家交流和抒发情感的载体。
单单是六月,就有儿童节、芒种、端午节、618电商节、父亲节、夏至等等。
不仅如此,一个运营四五年的公众号,面对接踵而来的节日,选题思维被禁锢,用户看太多后热情逐渐消退,文章阅读量下降。
例如干货类公众号,文章永远围绕着“品牌的父亲节借势营销”来写。
父亲节属于固定时间或情景下可预测的热点,每个公众号都可以提前准备内容,一拥而上地想要借势一波。
不仅如此,网络时代的热点过多,除了节日类型的常规热点,还有突发性热点来抢热度,比如前几天的王思聪卑微甲方经典语录、聊天记录曝光等等。
这时就需要新媒体人在竞争激烈的环境下,做出和节日贴合且创意十足的内容,才能让人眼前一亮。
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那么,新媒体人的父亲节借势怎样才能跳出经典框架呢?
下面就来剖析不同类型的TOP账号,他们是如何在不同年份做出不一样的内容。
情感类公众号的父亲节借势文章,大多是打感情牌和故事牌的写作手法。下面以“夜听”为例:
用许飞《父亲写的散文诗》的歌词作为开头,引出文章主题“父亲的爱就像一首散文诗,看似轻描淡写,实则爱意深沉。”
以“我”的第一人称,讲述在幼年、少年、成年时期的故事,父亲不懂如何开口对孩子表达自己的爱,最后为“汉酱酒”做推广,呼吁大家把爱意说出来。
“夜听”在下一年的父亲节借势文章中,进行内容创新,不再只用第一人称讲述故事,还选择了不同的第三人称故事来讲述父亲的爱。
文章内容比上一年更加丰富,有刷爆朋友圈的父爱动图、公众号粉丝的故事留言,以及作者阎连科的《我与父辈》等等。
干货类公众号的父亲节借势文章,大多是分析品牌如何借势营销,专注于分享各种干货知识。下面以“廣告狂人”为例:
在父亲节前两天做了一个品牌借势文案的案例汇总,比如洽洽坚果的“硬核男人,爸气十足”。
再通过案例总结出写父亲节文案的技巧,可以是谐音梗的“爸”气、炫“父”等等。最后从男装、汽车、充电宝等产品撰写有创意的文案示范。
“廣告狂人”在下一年的父亲节借势文章中,并没有选择再汇总新一年的“借势文案”,而是从视频广告的角度分析某个品牌借势推广的方法。
开头放上“华为”新推出的父亲节广告片“小气爸爸”,文章分为情感共鸣、反转惊喜、核心卖点三个部分,剖析华为有哪些另辟蹊径的广告创意。
观点类公众号的父亲节借势文章,大多围绕“父亲”这个话题,散发出多个与众不同、独到犀利的观点来取胜。下面以“果壳”为例:
在开头抛出“男人也会有工作与家庭间的冲突”的话题,讲述“好爸爸有多重要”的观点,并对四位研究界的父亲进行采访和总结。
文章主要围绕四位父亲带孩子的日常生活故事进行写作,趣味地让父亲们为自己打分。由职场女性常被问到的问题转换到男性角度,新颖观点成功吸引大家阅读。
“果壳”在下一年的文章中,找到新的切入点借势父亲节。
用美国的新调查“爸爸们因带娃方式受批评”,引出文章的中心观点:“鼓励和支持爸爸们参与到育儿中去。”给读者们科普爸爸也可以帮助孩子更好地成长。
最后,再说几个借势时容易踩坑的点:
- 时政热点:稍不小心就会踩到政策红线
- 历史问题:不要戏谑历史人物,需格外注意立场
- 名人负面新闻:容易引起粉丝的攻击,真相可能会反转
如果你想要借势父亲节写出新颖的文章,必须真情实感地洞察用户内心,永不停滞的站在大家的视角上进行创作,阅读量才能噌噌噌的往上涨哦!