视频号发生地震级调整,这一次微信终于不克制了

相信不少小伙伴们已经发现,微信视频号又双叒叕更新啦!

在朋友圈的顶部,有“朋友分享的直播”的入口。不仅能看到有多少个朋友分享直播间,还能点击直接进入朋友分享的视频号直播。

视频号发生地震级调整,这一次微信终于不克制了

在视频号的版块页面,能看到好友分享的直播,以及好友在看的直播

视频号发生地震级调整,这一次微信终于不克制了

在视频号的“附近”版块,出现了崭新的“附近的直播”卡片,还会显示直播账号名称以及距离。

视频号发生地震级调整,这一次微信终于不克制了

这三个直播入口的添加,使用户可以直接在朋友圈进入朋友分享的视频号直播,直接看朋友在看或者是附近的直播。

视频号更新长视频、微信小商店功能,加上最近微信视频号更新直播入口,在用户和新媒体人中引起了广泛的讨论。

不过,作为新媒体运营老司机,身经百战的的撇小哥觉得,视频号最近更新的新功能,可以强化好友之间的视频互动;视频号在产品发展方面,又前进了一大步。

在这里,撇小哥就给大家分析一下,这次新功能带来的变化和新媒体人的应对方式。

01 视频号,你变了!

1.更多流量

10月底微信版本更新以来,视频号的功能持续迭代升级,更是为视频号不断打通微信生态中,我们所熟悉、能排得上号的流量入口。

现在的微信公众号可以插入视频号动态卡片。

当我们更新到最新版微信后,就能在发布朋友圈文案时输入#字符,后面的内容则会成为可被点击的蓝色,点进去后可以查找微信内与标签关键词相关的内容。

视频号发生地震级调整,这一次微信终于不克制了

可是很早之前,朋友圈里还没有话题标签关键词功能,公众号和视频号之间也只能单方面导流,即仅支持通过视频号下方的公众号链接跳转到公众号,而在公众号里,无法直接跳转到视频号,只能通过二维码或是公众号搜索等形式。

发现了吗?对于视频号来说,这只是刚刚开始。

 

2.更注重社交

细心一点的朋友,一定会发现,在微信生态中正在茁壮成长的视频号里,有些小细节值得琢磨:

视频号在朋友圈下方,入口样式也和朋友圈入口一样,一旦朋友点赞过新的内容,就会在入口处有红点强提醒

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这不仅是界面样式上的统一,更重要的是,朋友赞过的视频内容,可以看成是朋友圈社交的延申,加强了视频号的社交互动的属性

进入视频号,默认打开的是“朋友”版块,而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置。

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这并不是指观看朋友发的视频,而是指观看微信好友点赞过的视频,这一逻辑与微信“看一看”十分类似。

在朋友的影响下,我们作为用户,很大程度上会带着刷朋友圈的轻松心态点击进入视频号,对视频内容的包容度也会更高。

3.更极简的变现通道

微信小商店和直播功能上线前,视频号是大家在沉浸于碎片化处理消息之余,给自己一个沉浸式的娱乐方式,只需要在刷完朋友圈后,顺带刷刷视频号,休息娱乐一下。

10月底上线的视频号直播和小商店功能,视频号流畅的购物体验(无感的从直播间跳转小商店购买的过程)为视频号的商业闭环加分不少,视频号号主可以开启极简的变现通道:

  • 用户通过从朋友圈、聊天页面、视频号的关注、朋友以及附近版块等渠道进入直播间,号主在直播间中带货,用户可直接下单付费;
  • 通过视频号中的种草视频、商品上架到小商店,感兴趣的用户观看后,即可在视频号主页进入小商店,在小商店中付费。
  • 视频号推广帮助视频号号主把视频精准投放到更多人的朋友圈,引来更多的流量进入闭环。

在视频号直播功能上线后的一周时间里,无论是大V,还是素人主播,都已经先后在视频号直播带货中试水。

视频号发生地震级调整,这一次微信终于不克制了

比如美妆类主播MK凉凉,在10月24日进行了首次视频号直播带货,在2小时内,成交额高达21万元,累计观看人数7500多人。

作为曾经在淘宝直播带货的博主来说,MK凉凉这次在视频号直播带货的成绩足够亮眼,既给自己在视频号吸引流量,又能在直播中给带货品牌引流。

02  为什么视频号变了?

载体会变,表现形式会变,但用户对好内容的需求和痛点不会变。从今年1月上线内测的视频号,为什么要经历这么多次的更新升级呢?

答案是——弥补微信在短内容上的短板

如果有人问你:公众号和视频号有什么不同?

显而易见——

公众号以文字和图片相结合的方式,把内容呈现给用户;而视频号,可以通过图片、视频、声音等等的方式呈现给用户。

视频号受到平台推荐机制的影响,点赞评论数据越好,就越会被推荐给更多用户,尤其是朋友圈用户。因此,比起公众号,视频号的门槛更低,是一个人人都可以创作的载体

03  新媒体人如何应对?

1.思考平台推荐机制

回想一下自己在刷抖音、快手的时候,是平台会根据大数据算法,给我们推荐视频吧?

可视频号不一样的地方在于:

视频号的推荐机制是“社交推荐”+“算法推荐”双重推进的。

为啥这么说呢?

背靠月活12亿用户的微信生态,视频号既能获取到大量公域流量,又能高效对接私域流量池。

对于视频号来说,真正的好内容,大多会经过朋友点赞推荐→系统算法推荐→更多的用户点赞推荐→更多的算法推荐播放,从而提升这个视频的播放量。

所以,做视频号的思路会和抖音、快手等短视频平台不太一样:

内容首先符合自己朋友圈的喜好,再去考虑是不是符合微信用户的喜好。

 

2.打造个人IP

打造人设永远是运营人的第一步,用户只有知道你了解你才会决定是否选择你并认可你。一个好的人设会让你赢在起跑线上,后面做起运营来事半功倍。

在视频号+微信群+公众号+小程序+朋友圈的闭环传播模式里,人设定位很重要,不能有太大的出入。

 

3.优质内容输出

我们在前面也分析到,背靠拥有超12亿月活用户的微信生态,视频号基本上打通了引流入口。

视频号并不缺流量,最重要的是,微信的社交属性,决定了视频号让号主更注重原创,以及分享真实的生活。

只要我们坚持通过短视频的形式,不断地输出垂直优质的内容,吸引精准的用户群体,最后将粉丝引导到自己的私域流量(视频号+微信群+公众号+小程序+朋友圈的闭环传播模式)。

 

4.打造私域流量

在视频号+微信群+公众号+小程序+朋友圈的闭环传播模式里,用诱饵(比如免费领取资料)积累私域流量池,让用户先通过产品/干货,看到短期好处,从你的内容中得到收获,接着我们不断找到用户痛点,在这个过程中让用户看到长期好处,进而变成死忠粉。

今天,撇小哥从 3 个方面给大家总结了,最近新功能频繁上线后的视频号新玩法,希望对想做新媒体运营的你们有所帮助!

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