看完《演员请就位》爆火背后的文案套路,妙啊!

《演员请就位》(第二季)终于在上周六收官了。
这档综艺开播两个月以来,几乎期期都能引发争议,占领微博热搜的半壁江山。
为什么《演员请就位》每次更新都能引起如此大的关注量?
原因无非是——
背靠腾讯视频平台,有巨大的宣发费用身的赛制有很强的代入感;
邀请的选手,本身具有巨大的话题流量;后期剪辑甚至刻意制造戏剧性”冲突效果……
作为新媒体运营,撇小哥忍不住好奇心,跟风看了这档综艺,别的不说,竟然发现这综艺的文案,用了很多运营小白能直接套用的套路技巧。
新手小白需要掌握哪些常见的文案撰写技巧?且听撇小哥拿《演员请就位》(第二季)来举例,跟你详细讲一讲。

01 常见文案4大套路技巧

1.设置悬念

文案标题中采用疑问句,或者引发好奇心的句子,刺激用户点进去。一般的形式采用短词+惊叹号的组合方式,如“震惊!超燃!起底!恐怖!注意啦!”
我们来看看《演员请就位》是怎么运用这一套路技巧的。
看完《演员请就位》爆火背后的文案套路,妙啊!
在每一期节目的标题上,节目组选择了有很强的话题性的人物当标题,同时利用话题性人物或剧目被批评等设置悬念,引发观众的好奇心。
“张大大演技遭尔冬升质疑”“《甄嬛传》演技遭批”都是带有话题性的关键词,张大大演技遭质疑观众想看。《甄嬛传》的重新演绎被批也有很强的悬念。

「柳飘飘了吗」公众号在标题文案上就深谙此道:

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注意到没有,这些标题全都设置了一个谜语,让你来猜。同时封面大图也采用人物局部特写大图的形式,给你线索,但并不能参透谜底。堪称设置悬念的高手。

2.相关性

要和用户有关,新榜专门研究10万+文章的规律发现:文章有我、你、他、男人、女人这类词语的文章,点击量会很高。
《演员请就位》的受众是什么样的人?简而言之就是爱吃瓜的群众。所以文案尽量往发生冲突,演员和导演的槽点这方面走。
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曹骏说:“16岁的我你一定认识,如今32岁的我想和你重新认识。”
王莎莎说:“莫小贝都长大了,还是没有长成你们期望的那种美。”
李智楠说:“消失了18年,不是虚度是蛰伏。”
这都是演员的槽点,也都是演员想证明自己的决心,吸引观众期待他们的节目表现。
以教育类公众号《学生安全教育平台》为例——
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每一篇文章的对象都是孩子家长,因为这个公众号的用户就是孩子正在经历青春期的学生家长。

3.活用数字

数字作为标题总是比文字更直观,也更明白晓畅。
《演员请就位》第一季就深谙此道,将演员按照戏龄划分。
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数字一出,老演员身上的压力与艰辛,年轻演员的冲击和希望跃然纸上。
这只是一种对数字的应用,作为标题的使用,数字往往能蕴含巨大的冲击力。拿半撇私塾举例:
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4200+好友微信号、工资5K月薪1.5W、面试一句话,迎合受众对高薪资的好奇心,但如果仅仅说高工资,其效果一定没有月薪1.5W来的好。
同时巧用前后对比,面试1句话和月薪15K+的鲜明对比,会更加激发受众点进去的欲望。

4.挂靠流量

流量明星之所以称之为流量,是因为他的名字出现在作品上,就会引发巨大的关注度。
但流量不仅仅局限于流量明星,还包括热点新闻、热点人物、人们熟悉的商业人物等。
来看看《演员请就位》热搜的冰山一角:
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发现了吗?都是清一色的是明星+争议话题。
#赵薇 所有女演员都很难出头#——
赵薇【热点人物】+女演员难出头【女性主义热点话题】,这个热搜排名第一位。
#尔冬升说张大大演的像小偷# ——
明星【尔冬升和张大大】+骂张大大的市场期待,这个热搜排名第三位。
再以KYLE公众号为例:
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头条和次条都挂靠近期流量高的公众人物,如李子柒、丁真和杨幂。
公众人物自带流量,不管是粉是黑,文案出现名字就自带高阅读量的潜力。常见的还有“刘亦菲成山寨礼服王”、“赵雅芝年轻20岁的秘密”等等。

02 实操应用

1.分析用户调性,用户画像

文案是让用户看的文案,所以写文案第一步就是要搞清楚受众是谁,喜欢什么。通过标签对用户画像进行分类和描绘,会让文案更加得心应手。
静态标签:用户的性别、年龄、地域、职业、经济水平、手机型号等。
动态标签:用户喜欢的话题、什么文章更喜欢分享,什么文章更喜欢讨论,分享和评论的态度是什么…
这些都是全方面了解你的用户所必须做的工作。一般可以通过数据统计、用户调研等方式来实现。
2.如赵薇《听见她说》套用这4大技巧,如何写标题
以赵薇推出的女性独白剧《听见她说》为例,我们要怎样运用这4大套路来写爆款标题。
设置悬念:每部戏都让人认不出,她做到了。
相关性:你白吗?瘦吗?有胸有腰有屁股吗?它控诉6亿女性面临的外貌羞辱。
活用数字:她自爆娱乐圈整容内幕,评论区留下10000句脏话,撕开人性最丑陋一幕!
靠流量:杨紫自爆想杀死26年前的自己:毁掉一个孩子,时刻监视他就够了。

03 总结

最后再给大家一个小建议——
平时遇到写得好的文案,整理起来,分析它为什么好。
提炼文案中的关键词、数字、情绪等等,将精华文案收集在表格里。这样等自己写的时候,按图索骥,好文案就信手拈来了。
讲了这么多,文案技巧最重要的秘诀,还是多多练习。
只有把这篇文章里提到的技巧熟练运用起来,你的文案水平一定大大提升。
如果你对文案写作非常有兴趣,不妨从现在开始学习,欢迎你来加入我们的【新媒体自习室】免费自习课程。

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