陪跑7年的村上春树告诉我：没有独特观点的写作只能阵亡

10月10日，瑞典文学院宣布，将2018年和2019年诺贝尔文学奖分别授予波兰作家奥尔加·托克祖克和奥地利作家彼得·汉德克。陪跑的第7年，村上春树再次无缘诺贝尔文学奖。


每每看村上春树的书，都会被他的清新隽永的写作风格所感染。村上春树的文字总是这样有生命力。

网上疯传的村上春树的写作心法平平淡淡，但就我看来，每一条都是成为优秀写作者的基本步骤。对于新媒体工作者而言，除了这8大心法，在这个流量竞争激烈的环境中，学会找到独特的观点是立足于不败之地的重要因素。


我曾指导超过50位学员追踪热点，产出观点文大纲。我发现很多学员都有一个核心问题：观点不明晰或者观点平平无奇。这篇文章，我将从3方面来阐述，独特的观点为什么如此重要：

1. 观点是传递写作价值的重要载体
2. 没有独特观点的写作就是无源之水
3. 独特的观点能够为你带来双倍流量

一、观点是传递写作价值的重要载体

在这个阅读快消的时代，读者总是希望在文章中寻找到有用的价值，对人生、对学习、或者是对工作有所启发。而传递写作价值有多种方式，不同文体有着不同的载体：

• 故事文：通过人物故事传递
• 干货文：文章本身就是价值
• 观点文：通过提炼观点传递

观点是指从一定的立场或角度出发，对事物所持有的看法。由于每个人的经历不同，看待事物的角度不同，因此常常会得出不一样的观点。

观点是你思想内容的体现。很多投稿平台都要求文章要有观点，情感的宣泄并不是观点的输出。


比如，关于前段时间很火的黄晓明《中餐厅》事件，我的一位学员根据这个热点产出的文章观点是——黄晓明行为的背后是控制欲在作祟。这就是学员思考过后，提炼出的问题根源，形成了自己的观点。


还有一位学员的文章缺乏观点，实际上可以归类为陈述文。


那么有了观点，要如何体现？

重在选题，你的选题要提供新知。想要创造价值，绕不开的就是，你得提供新知，多维度的新知包括新知识、新认知、新方法、新资料、新故事、新视角、新形式、新联系、新组合等等。

所谓优质，人无我有，人有我优。

现在写文章，最怕的是严重的同质化竞争。你会发现写什么都好像有人写过，大家都写，你如果不能提供别人没有的东西，别人为什么非要看你呢？

因此，当你策划一个选题时，必须要多维度的思考，如何给这个选题注入一点新的东西，比如：

• 《王宝强打离婚官司为什么请的是刑事律师？（细思极恐）》提供新知。
• 《阿里云这群疯子》提供稀缺故事。
• 《年轻时的毛泽东，从来不焦虑》提供新角度。

二、没有独特观点的写作就是无源之水

观点可以是好的观点，可以是不好的观点，还可以是中性的观点。但是单有观点是不够的，你的观点需要带有独特性。

除了干货文、陈述文和说明文，在撰写观点文和议论文的时候，没有独特的观点就等于空壳。

咪蒙曾说，“你说话很温和，你观点很中立，你性格很温和，那你不要写公众号文章了，你不适合。看了《乌合之众》你就会知道，任何时代的领袖，包括意见领袖，都是特别偏激的。你的标题必须简单粗暴，情绪明确，爱憎分明的人更适合写新媒体文章。”


怎么样才能称为独特？举个例子，比如最近的韩国女星崔雪莉去世事件，很多自媒体都在抓住机会发文。大多数公众号文章都是：

1. 关于抑郁症文章：《崔雪莉去世，我们对抑郁症一无所知》
2. 关于网络暴力文章：《崔雪莉确认死亡：生而为人，都善良点吧！》


而有一篇阅读量破10w的文章《突然，人们不想再听“每一片雪花都不无辜”了》，作者的观点是——“看似很有道理的口号式金句，其实只能传递情绪，并不是最终的答案。别被口号带走思考的勇气。”


所以在新媒体运营领域，平平淡淡不再是真。但是阅文无数后我发现，在很多自媒体平台上都存在2类没有灵魂的文章：

1. 无观点的流水文
2. 有观点的毒鸡汤文

无观点的流水文：

• 无观点或是观点模糊：全文无法提炼出作者想对读者传递的价值
• 结构混乱，缺乏条理：信息拼凑，随心所欲，想到哪写到哪

这类文章就像是在写流水日记，看起来洋洋洒洒几千字，实际上并没有办法提取重点，读者看完即忘。这类文章在娱乐领域最为明显。

比如：在《在中国人气最高的3位韩国明星，你的爱豆上榜了吗？》，全文只是在介绍简单明星，内容单薄。


有观点的毒鸡汤文：

并不是带有励志色彩的都是正能量文章，有一类文章虽然有观点，表面看起来是心灵鸡汤，实际上却是毒鸡汤。这类文章的特点是：

• 容易产生误导：毒鸡汤文过于强调片面因素（像坚持、乐观等），而忽视了其他因素的影响，有一定的误导性。
• 不符合逻辑：爱乱用例子，或者是无中生有，胡编乱造。

所以很多人都唾弃毒鸡汤文，不知道你有没有见过类似的文章标题：

1. 《人活着，简单就好》
2. 《我为什么选择北漂》
3. 《人心暖人心，别让人寒心》

在文章《梦想坚持就能成功》里面，作者就以自己朋友的逐梦之旅，得出结论——有梦想的人非常多，但能够坚持的人却非常少。梦想只要坚持，就能够实现。


梦想真的坚持就能够实现吗？并不，你还需要考虑逐梦路上的外在条件、内在条件等等。

毒鸡汤文的目的在于讨好你内心的需求，实际上没有任何营养。很多人活得懵懵懂懂，撞到一句话、一本书，就以为恍然大悟，蜕变重生。事实上，好的鸡汤应该帮助我们弥补某些认知层面的不足。知道了对的道理后，用行动去践行。

无源之水无本之木，说的就是这些文章。其实很多读者都希望分享不同的观点到社交圈，来建立自我观点的表达。反过来，他们也会自发认可好的观点。

三、独特的观点能够为你带来双倍流量

任何一篇爆文必定有它火爆的原因，除了标题、风格、语言等作用，最重要的还是有独特的观点在支撑。

比如当年火爆全网的范冰冰李晨分手事件，大家都在吃瓜的时候，有一篇文章成功吸引了我的注意——《范冰冰李晨分手、双宋离婚：谈恋爱看五官，结婚看三观》，文章阐述了三观匹配是两个人长相厮守的重要因素。

这篇文章成功收割流量，成为爆文。


那接下来我们来看看，一篇文章是如何成为爆文的。我们需要了解自媒体平台的推荐机制：

1. 首次推荐
2. 二次推荐

首次推荐：

不同平台的推荐算法是不一样的，但每个平台都会跟随时事热点更新关键词，因此推荐系统会提升含有热点关键词的文章内容。

无论在哪个平台搜索文章，率先展示给读者的一定是标题。读者无法提前知道你的内容是什么，内容质量如何，所以标题会影响读者的第一判断，判断常常只是发生在一瞬间。

所以你需要优化你的标题，在标题处亮观点，你就有机会提高推荐权重。


二次推荐：

自媒体平台的二次推荐机制，常常考虑以下4个参数：

• 阅读量
• 获赞数
• 评论数
• 转发数


爆文一定是有作者独特的观点在支撑。如果你的文章能够引起读者的赞同认可，以上这几个量自然不会低。读者会自发进行二次传播，而你的文章内容就会被再次推荐，收割双倍流量。

举个例子，现在微信新开发的看一看功能是如何推荐内容给你的呢？如果你连续几天阅读了新媒体运营的文章，看一看就会首先推荐关于新媒体运营的文章给你看。

最后我想说说，一个爆文标题该怎么起？如何优化你的标题？我推荐使用「双标题」的写作方法。

具体到热点型文章的标题来说，双标题的机构就是：热点+观点。

1. 前半标题：标题要简短的概述热点，蹭热点关键词因为大家总是会关心近期发生的事情；
2. 后半标题：后面的标题要展现独特观点，吸引用户眼球并告知内容的部分；

比如针对微博的热议的「我在上海身价千万，却活在社会最底层」的事件，Kyle撰写的观点文的标题是《“我在上海身价千万，却活在社会最底层“：中年人的危机，都藏在眼皮底下》。

针对「周杰伦《说好不哭》2小时销量破1000万」，运营干货号撰写了干货文的标题《周杰伦《说好不哭》2小时销量破1000万元:探寻微博营销十年不衰的秘密》。

在每天的信息过滤网中，怎么样才能当那篇被留下来的文章？独特的观点就是你的制胜法宝。

如果你想学习观点文的写作技巧，可以阅读《自学新媒体写作必备：撰写观点型爆文的3大因素》。如果你想挖掘热点背后的新媒体运营秘密，可以点击新媒体自习室，打开新媒体运营的大门。