先来看看这次知乎「关注」页具体改版的规则:
知乎强制取消了点赞收藏动态的功能,这一改版马上被骂惨了:
一时间,又引起了大家的热烈反应,成为知乎大 V 们攻击的焦点。这次的知乎改版,对所有知乎运营从业者是一个全新的考验!
作为新媒体运营老司机,撇小哥忍不住帮大家分析一下,知乎为啥要取消显示动态功能?对于新媒体运营人有什么影响,我们又该怎么应对呢?
01 为啥取消显示动态功能?
当知乎的显示点赞、收藏动态功能取消前,如果你是一名知乎上的创作者小白,当你的某一篇回答被一位知名大V点赞后,一觉醒来后的你就会发现,这篇回答曝光量、阅读量和赞同数噌噌噌地上涨。
当你是一位普通的知乎用户,你很大程度上会去看,你常关注的知乎大V们的主页时间线,今天在哪篇回答中出现,关注了哪些问题,又点赞了哪条回答……
这种【点赞即转发】的动作,是知乎独一无二的传播方式。
简单来讲,这次改版就是搞了这件事:
比如撇小哥,关注了一位知乎大 V,在我的「关注」页时间线上,我只能看到跟这位知乎大 V 相关的创作内容,而没有他的任何点赞、收藏等等的动态。
知乎的这一次改版倒好,硬生生地把自己独创的传播模式改没了,不被骂惨才怪!
撇小哥发现,大家diss这次的改版,无非是这两点原因:
1.加大算法推荐功能
如今改版以后,知乎用户没有了点赞即转发的功能,再也看不到自己关注的用户,除了发布原创内容之外的动态,点赞带来的传播效应降低。
这也就意味着,知乎平台把掌握流量的主动权,从大V们逐渐转移到自己手上。知乎里内容的传播会更依赖于算法推荐和付费推广。
因为,以前还可以通过关注看到不同的信息,一旦点赞收藏的动态不会出现在时间线之后,用户在知乎上关注人数寥寥无几,甚至关注者主动创作的内容变少,就会让用户迫不得已地去看推荐页的信息。
而推荐页是根据知乎平台算法推荐的信息,十有八九是营销号内容和各种推广广告。这样以来,算法推荐的结果,往往让用户感到厌烦,也让用户容易造成越来越狭隘的信息茧房。
撇小哥不禁萌生出一个不可思议的想法:推出这个功能的产品经理们,怕是今日头条派来的卧底吧!
2.提升平台内容质量
知乎的这次改版,除了加大算法推荐功能外,更重要的是倒逼创作者的原创持续输出。因为身为创作者,要是不主动创作内容的话,那关注你的读者基本上看不到你的动态。
在知乎这种内容型产品中,让创作者持续的原创输出本身无可厚非,但撇小哥认为,这很大程度上会增加创作者的原创门槛。
知乎是深耕具有深度的文章内容的问答社区,问题在于,在知乎上创作出一个好的答案,需要耗费一定的时间和精力,比起随便转发一条微博、发一条朋友圈的难度大多了。
当取消了显示点赞动态后,作者的影响力和互动性一砍再砍,加上知乎缺乏对创作者们的原创激励体系,直接导致创作者的积极性大大降低。
为了维持曝光量和粉丝关注量,迫不得已地花更多的时间,进行内容输出。
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02 改版后的影响有哪些?
1.削弱知乎大V影响力
2.打击新创作者积极性
03 改版后该如何应对?
1.营销时代,内容为王

2.热门问题,更容易推荐

3.回答冷启动,会更重要

04 总结


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