“一个有点东西，东西不多的up主”。
“在重庆，会剪发，有点帅，还单身，挣不少，喜欢女，没有了。”
这是这位网红理发师在个人主页的自我介绍。
在很多网红、主播辛辛苦苦运营好几年也不过几十万粉丝、全网公认最难涨粉的B站，这位“照骗”托尼在短短3个月的时间里，超越了一众娱乐营销号，疯狂涨粉200万，单支视频播放量超800万，一跃成为Ｂ站时尚区人气蹿升第１名。
他自称是“山城小栗旬”，别说，光看照片，确实有点儿像~
但是一到视频里：
就这？？？
在这个人人皆是创作者，遍地皆是up主的时代，他的成功无疑也勾起了许多人内心的疑惑：
凭什么我发的内容不温不火，毫无水花，他一个“照骗”却能一夜爆红，获得巨大流量？
事实上，这位“山城小栗旬”确实有两把刷子。
改造前：蓬头垢面，甚至让人觉得有点猥琐的“中分男孩”。
改造后：忧郁、高冷，还带有一丝欧美感的混血“小王子”。
改造前：年纪轻轻却因为过重的学业而发际线堪忧的高中生。
改造后：干净，清爽！路上看到我都有可能主动要微信的“邻家小哥哥”！
改造前：普通得不彻底，帅气得不到位的眼镜男孩。
改造后：拥有了郭富城同款发型之后，瞬间不木纳了，整个人看起来潇洒自在了很多。
意不意外？惊不惊喜？
这种“换头”式理发，让无数粉丝大呼“想把头寄过去”，还有许多粉丝跪求雨露均沾，来场全国巡剪。
事实上，其实关于“山城小栗旬”爆火的原因，网络上众说纷纭。
有人说他背靠资本，也有人怀疑说他买水军、买假粉。
但归根到底，他能得到大家的喜欢，并且几乎发布的所有视频都有百万播放量，就证明他确实是有些本事在身上，而不仅仅是一个“照骗”。
今天，我们一起从“内”“外”两个角度，来研究研究这位“山城小栗旬”爆火背后的秘密。
一、“内”——作品内涵的把握
如果说一个好的对外形象帮我们踏出了迈向自媒体领域的第一步，那么作品的质量和内涵就是帮助我们站稳脚跟的定海神针。
没有作品作为支撑，再好的人设也像是没有根的浮萍，风一吹就迷失了方向。什么样的才算得上是好的作品呢？
1、图像与音乐的完美融合
无论是在Ｂ站还是抖音，视频创作者们在制作作品时，都有一种经常采取的方式——踩点。
所谓踩点，简单来说就是视频内容随着背景音乐的节奏点而产生变化。
这种踩点视频，一度在Ｂ站广为流行。
这也启示我们，音乐和视频的相互配合，有时可以达到１＋１大于２的效果。
这一点，在“山城小栗旬”的视频中也有所体现。细看他的视频我们会发现，随着视频内容的变化，ＢＧＭ也会相应地发生改变。
聊天时，背景音乐轻松舒缓，声音较小。
而到了某些搞笑的情节，则突然转换成节奏较强、声音较大的音乐。
音乐和图像的相互配合，会增强观看者的代入感，达到更加沉浸式的观看效果，从而更容易调动人的心情。
2、趣味性和故事性的把握
不同于大多数理发视频将重点只放在理发前和理发后的区别上，“山城小栗旬”在保留了前后对比的基础上，为每个视频设置了其他的看点。
这种看点大致分为两个方面：
一是趣味性，这类视频的看点大多集中在和顾客的交谈上，段子与互怼齐飞，时不时还来一段商业互吹，配合各类表情包、网络流行语和ＢＧＭ，呈现出了非常精彩的内容。
二是故事性，这类视频大多有自己的主题故事，辅以各种吸引人的标题，用戏剧性的故事情节在一众视频中脱颖而出。
这种对于视频的把握，也使他的作品区别于其他同职业的视频创作者，通过差异来取得独特的优势，为观众带来了颇具新意的体验感，大大提升了粉丝的粘性。
3、具有情怀的故事
内容在“山城小栗旬”的投稿视频当中，除了立足于趣味性的内容之外，也不乏一些充满正能量、弘扬美好精神的作品。
为了向癌症患者捐献头发而专门养了长发的男生、看到捐发故事后同样来献出一份爱心的学生，以及听到故事后立刻选择为他们免单的托尼老师……
这些令人感动的故事，通过他的视频作品得以传播，并影响了其他的人。
作为突破时间和空间的文化传播方式，视频新媒体在弘扬社会精神方面无疑具有巨大的影响力。
而“山城小栗旬”的作品，完美地践行了一个自媒体人应该履行的职责。
这同时提升了他的作品内涵，使他的视频不再只是娱乐产品，在保留趣味性的同时提升了自己的格局，也为抗癌患者送去了一分温暖。
二、“外”——对外形象的塑造
如今，自媒体领域蒸蒸日上，想要在这个领域闯出一番天地，首先要做的，就是塑造一个独具特色、个性鲜明的对外形象。
换句话说，是要树立一个别具一格的“人设”。
“山城小栗旬，长得帅还幽默的托尼老师”，一句话精准概括了这个爆红账号主人人设的突出点。
不仅是他，在此之前，坐拥巨大流量的现象级网红李子柒和丁真，一个是“采菊东篱下”的田园美人，一个是有着淳朴笑容的藏族少年，都有着自己的人设特点。
那么，对于刚刚踏入这个领域的小白选手来说，一个具有特色的人设要如何塑造？
1、重视“第一张脸”
对于需要出镜的创作者们来说，“第一张脸”的重要性不言而喻。
普通人看视频，大多是为了缓解生活压力、排遣苦闷。而能够通过视频令人快速调节心情的无非两种：一是美，二是幽默。
而“山城小栗旬”恰恰满足了这两点。
他足够帅气，因此才敢自称“山城小栗旬”。他同时也足够幽默，出现在镜头里时，喜欢在头上扎一个哪吒头。
如果说帅气与否是天生决定的因素，那么幽默和有特点却是我们可以后天选择的。
除了讲话的幽默，衣着打扮等方面的特点也可以成为关键的记忆点，帮助我们打造独属于自己的差异化优势。
以“山城小栗旬”为例，作为理发师，他喜欢在头上给自己扎上几个小揪揪，看起来像是女生常扎的哪吒头。
这让看视频的人第一时间卸下了严肃的心情，并且在享受视频的同时，不知不觉记住了这位有点帅气、喜欢给自己扎哪吒头的托尼老师。
2、用好“第二张脸”
想要打造一个特色鲜明、有记忆点的的人设，用好“第二张脸”十分重要。
所谓的“第二张脸”，说的就是我们想要运营的账号，尤其是账号的名称。
一个朗朗上口的账号名称，不仅看起来舒服，还能达到很好的洗脑效果。
除此之外，恰当借助本身自带记忆点和流量的明星来作为自己的标签，融合搞笑幽默的元素，在前期也不失为宣传自己的好方法。
结语
“山城小栗旬”的爆火无疑令人羡慕，但我们更应看到的，是爆火背后所体现出来的当代自媒体流行趋势。
随着自媒体市场的不断扩大，有着同样定位的自媒体人之间的竞争也必将愈演愈烈。
在展示自己专业水平的同时，兼顾趣味性和故事性，建立差异化的优势，做出有新意、有创意、大众喜闻乐见的作品，才是走向行业前列的正确打开方式。
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