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“一个有点东西,东西不多的up主”。

“在重庆,会剪发,有点帅,还单身,挣不少,喜欢女,没有了。”

这是这位网红理发师在个人主页的自我介绍。

在很多网红、主播辛辛苦苦运营好几年也不过几十万粉丝、全网公认最难涨粉的B站,这位“照骗”托尼在短短3个月的时间里,超越了一众娱乐营销号,疯狂涨粉200万,单支视频播放量超800万,一跃成为B站时尚区人气蹿升第1名

他自称是“山城小栗旬”,别说,光看照片,确实有点儿像~

但是一到视频里:

就这???

在这个人人皆是创作者,遍地皆是up主的时代,他的成功无疑也勾起了许多人内心的疑惑:

凭什么我发的内容不温不火,毫无水花,他一个“照骗”却能一夜爆红,获得巨大流量

事实上,这位“山城小栗旬”确实有两把刷子。

改造前:蓬头垢面,甚至让人觉得有点猥琐的“中分男孩”。

改造后:忧郁、高冷,还带有一丝欧美感的混血“小王子”。

改造前:年纪轻轻却因为过重的学业而发际线堪忧的高中生。

改造后:干净,清爽!路上看到我都有可能主动要微信的“邻家小哥哥”!

改造前:普通得不彻底,帅气得不到位的眼镜男孩。

改造后:拥有了郭富城同款发型之后,瞬间不木纳了,整个人看起来潇洒自在了很多。

意不意外?惊不惊喜?

这种“换头”式理发,让无数粉丝大呼“想把头寄过去”,还有许多粉丝跪求雨露均沾,来场全国巡剪

事实上,其实关于“山城小栗旬”爆火的原因,网络上众说纷纭。

有人说他背靠资本,也有人怀疑说他买水军、买假粉。

但归根到底,他能得到大家的喜欢,并且几乎发布的所有视频都有百万播放量,就证明他确实是有些本事在身上,而不仅仅是一个“照骗”。

今天,我们一起从“内”“外”两个角度,来研究研究这位“山城小栗旬”爆火背后的秘密。

一、“内”——作品内涵的把握

如果说一个好的对外形象帮我们踏出了迈向自媒体领域的第一步,那么作品的质量和内涵就是帮助我们站稳脚跟的定海神针。

没有作品作为支撑,再好的人设也像是没有根的浮萍,风一吹就迷失了方向。什么样的才算得上是好的作品呢?

1、图像与音乐的完美融合

无论是在B站还是抖音,视频创作者们在制作作品时,都有一种经常采取的方式——踩点

所谓踩点,简单来说就是视频内容随着背景音乐的节奏点而产生变化。

这种踩点视频,一度在B站广为流行。

这也启示我们,音乐和视频的相互配合,有时可以达到1+1大于2的效果。

这一点,在“山城小栗旬”的视频中也有所体现。细看他的视频我们会发现,随着视频内容的变化,BGM也会相应地发生改变。

聊天时,背景音乐轻松舒缓,声音较小。

而到了某些搞笑的情节,则突然转换成节奏较强、声音较大的音乐。

音乐和图像的相互配合,会增强观看者的代入感,达到更加沉浸式的观看效果,从而更容易调动人的心情。

2、趣味性和故事性的把握

不同于大多数理发视频将重点只放在理发前和理发后的区别上,“山城小栗旬”在保留了前后对比的基础上,为每个视频设置了其他的看点。

这种看点大致分为两个方面:

一是趣味性,这类视频的看点大多集中在和顾客的交谈上,段子与互怼齐飞,时不时还来一段商业互吹,配合各类表情包、网络流行语和BGM,呈现出了非常精彩的内容。

二是故事性,这类视频大多有自己的主题故事,辅以各种吸引人的标题,用戏剧性的故事情节在一众视频中脱颖而出。

这种对于视频的把握,也使他的作品区别于其他同职业的视频创作者,通过差异来取得独特的优势,为观众带来了颇具新意的体验感,大大提升了粉丝的粘性

3、具有情怀的故事

内容在“山城小栗旬”的投稿视频当中,除了立足于趣味性的内容之外,也不乏一些充满正能量、弘扬美好精神的作品。

为了向癌症患者捐献头发而专门养了长发的男生、看到捐发故事后同样来献出一份爱心的学生,以及听到故事后立刻选择为他们免单的托尼老师……

这些令人感动的故事,通过他的视频作品得以传播,并影响了其他的人。

作为突破时间和空间的文化传播方式,视频新媒体在弘扬社会精神方面无疑具有巨大的影响力。

而“山城小栗旬”的作品,完美地践行了一个自媒体人应该履行的职责。

这同时提升了他的作品内涵,使他的视频不再只是娱乐产品,在保留趣味性的同时提升了自己的格局,也为抗癌患者送去了一分温暖。

二、“外”——对外形象的塑造

如今,自媒体领域蒸蒸日上,想要在这个领域闯出一番天地,首先要做的,就是塑造一个独具特色、个性鲜明的对外形象

换句话说,是要树立一个别具一格的“人设”。

“山城小栗旬,长得帅还幽默的托尼老师”,一句话精准概括了这个爆红账号主人人设的突出点。

不仅是他,在此之前,坐拥巨大流量的现象级网红李子柒和丁真,一个是“采菊东篱下”的田园美人,一个是有着淳朴笑容的藏族少年,都有着自己的人设特点

那么,对于刚刚踏入这个领域的小白选手来说,一个具有特色的人设要如何塑造?

1、重视“第一张脸”

对于需要出镜的创作者们来说,“第一张脸”的重要性不言而喻。

普通人看视频,大多是为了缓解生活压力、排遣苦闷。而能够通过视频令人快速调节心情的无非两种:一是美,二是幽默

而“山城小栗旬”恰恰满足了这两点。

他足够帅气,因此才敢自称“山城小栗旬”。他同时也足够幽默,出现在镜头里时,喜欢在头上扎一个哪吒头。

如果说帅气与否是天生决定的因素,那么幽默和有特点却是我们可以后天选择的。

除了讲话的幽默,衣着打扮等方面的特点也可以成为关键的记忆点,帮助我们打造独属于自己的差异化优势

以“山城小栗旬”为例,作为理发师,他喜欢在头上给自己扎上几个小揪揪,看起来像是女生常扎的哪吒头。

这让看视频的人第一时间卸下了严肃的心情,并且在享受视频的同时,不知不觉记住了这位有点帅气、喜欢给自己扎哪吒头的托尼老师。

2、用好“第二张脸”

想要打造一个特色鲜明、有记忆点的的人设,用好“第二张脸”十分重要。

所谓的“第二张脸”,说的就是我们想要运营的账号,尤其是账号的名称

一个朗朗上口的账号名称,不仅看起来舒服,还能达到很好的洗脑效果

除此之外,恰当借助本身自带记忆点和流量的明星来作为自己的标签,融合搞笑幽默的元素,在前期也不失为宣传自己的好方法。

结语

“山城小栗旬”的爆火无疑令人羡慕,但我们更应看到的,是爆火背后所体现出来的当代自媒体流行趋势

随着自媒体市场的不断扩大,有着同样定位的自媒体人之间的竞争也必将愈演愈烈。

在展示自己专业水平的同时,兼顾趣味性和故事性,建立差异化的优势,做出有新意、有创意、大众喜闻乐见的作品,才是走向行业前列的正确打开方式。

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