原创文章代表了公众号的创作水准,而转载文章则象征其审美水平。公众号运营过程中,除了产出优质的原创文章以外,寻找高质量的转载文章为公众号注入新的活力同样至关重要。

我作为一个新媒体运营小白,第一次接触公众号运营,便被看起来简单的转载工作弄得焦头烂额,花费了整整2天的时间寻找自认为优质的转载文章,却在负责人的审核下全军覆没,而后又在编辑排版等环节上被不断打回重改,此间种种,算的上波折重重。

经过了一个月时间的洗礼,我总结出了关于公众号文章转载的四大技巧,运用这些技巧,原本耗费很长时间的转载工作,现在只需要短短2个小时便得以完成。

于是我将这四大技巧分享出来,希望可以帮助所有新媒体小白在初次执行公众号文章转载工作的同时,可以以最短的时间创造最佳的结果。概括来讲,这四大技巧是:

  1. 从竞争对手和行业KOL中挖掘转载来源;
  2. 使用简明扼要的话术提升获取白名单授权的效率;
  3. 巧用CSS代码节省排版时间;
  4. 监测文章有效数据优化转载内容。

一. 从竞争对手和行业KOL中挖掘转载来源

很多时候,新人刚开始执行公众号文章转载工作时,常常茫然不知所措。对于哪些渠道可以获取优质转载文章这个问题没有一个确切答案。其实,在实际实施中,从竞争对手和行业KOL中挖掘转载来源是十分有效的方法。

  • 从竞争对手处挖掘转载来源:竞争对手是与你同一行业或领域,拥有相同或相似资源的个体(团体),并且通常与你的目标一致。放在公众号运营这一领域来说,竞争对手所运营的公众号内容定位,最终目标常常与你的相同。因而,从竞争对手处挖掘优质的转载内容便是最好的选择。
  • 从行业KOL处挖掘转载来源:行业KOL(Key Opinion Leader)指在某一行业或领域拥有较大话语权和影响力的账号,通常KOL可以更快获知行业内最新资讯,并推出有吸引力的内容。从行业KOL处获取挖掘转载来源,可以丰富公众号内容,增强公众号多元性与生命力。

因而,公众号转载内容通常由这两个渠道获取。

如何定位行业KOL?这其中的关键便是建立行业KOL网络

首先我们需要关注同一领域内的竞争对手公众号,借助竞争对手的公众号,找到他们的公众号经常转载的文章来源公众号,然后一一关注这些账号。这样逐步建立自己的行业KOL网络,在寻找转载内容时,便可以很便捷的从这些行业KOL中获取。

其次还可以借助新榜榜单快速查找行业KOL。新榜有一个榜单功能,会按照时间公布某一领域新榜指数排名靠前的公众号,新榜指数越高,就代表这个公众号在该领域的地位和影响力越大。

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比如我运营一个娱乐向公众号,我如何构建行业KOL网络?首先我先查找体娱领域内新榜指数排名靠前的公众号。

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然后一一关注这些排名靠前的公众号。之后再关注这些公众号经常转载文章的来源账号,便可以轻易搭建该领域的行业KOL网络。之后当我想要寻找优质的转载内容时,只需要从这些行业KOL账号寻找即可。

二. 利用简明扼要的话术提升获取白名单授权的效率

找到符合公众号定位的可转载文章后,接下来便需要获取白名单授权。备原创声明功能的微信公众号,可以对信任的个人或者企业公众号授权转载个人原创文章,只要将其加入白名单,同时做出相应的权限设置即可。如果我们想要转载一篇文章,必须先获取该文章的白名单授权。

白名单授权分为两种:

  1. 一种是白名单单勾
  2. 一种是白名单双勾

获得白名单单勾授权的文章可以进行修改,但是会显示文章来源。获得白名单双勾授权的文章可以修改文章内容,而且不会显示文章来源。

如果我们想要转载一篇原创文章,必须获得该文章的白名单授权,否则就会面临侵犯版权的指控。

如何快速获取白名单呢?获取白名单授权需要掌握的技巧是:简明扼要的话术。话术是说话的艺术,一套简单且万用的话术可以帮助你在获取授权时减少双方沟通成本,提升工作效率。

获取授权时的话术需要包含两点重要内容:表明来意;附上有效信息。

  • 表明来意:沟通时,你需要告知对方你的来意,即获得文章白名单授权,让对方清楚的知道你的想法,避免无意义的交流。
  • 附上有效信息:你需要将有效的信息告诉对方,包括想要获得授权的文章名,自己的公众号ID。

根据以上两个要点整理出来的获取授权话术如下:

您好,我是微信公众号×××(ID:×××)的负责人XX,看到您的文章《XX》,很受启发,希望可以获得授权转载。转载时,我们会在文首标清楚来源 | XX(ID:XX) 作者 | XX ,文末附上公众号的文字介绍和二维码。文章主体内容不会做修改,格式会稍作调整。希望可以获得(白名单)授权。

 

以我获取运营研究社文章转载权限为例,我通过上面的话术和对方进行沟通,无需花费过多时间进行沟通,很快便获得了授权。

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三. 巧用 CSS 代码节省排版时间

获得了白名单授权,下一步便是对该文章进行编辑排版。每个公众号都会有属于自己的文章排版规范,包括字体,大小,颜色等,这一点,参照公众号过往文章规范进行排版即可。但是这里要提到的技巧是,如何利用CSS代码进行快速排版编辑。

  • 编写 CSS 代码:简单来说, CSS 代码可以理解为一种帮助排版的网页代码,代码规定了要排版内容的格式(字体,字号,颜色,段落间距,对齐方式等)。利用 CSS 代码,我们可以提前写好公众号通用的文章排版格式,之后无论要排版哪篇文章,只要使用CSS代码便可以自动排版,同时统一文章排版风格。运营公众号时,我们可以提前确立好公众号统一的排版样式,包括字体颜色,字体大小等,并将这些格式编写为CSS代码。
  • 助Typora软件进行排版:直接在公众号后台更改排版显得过于繁琐,我们可以下载 Typora 这一极简写作编辑软件,并将编写好的 CSS 代码添加到 Typora 主题中帮助我们快速更改文章排版样式。

以我在进行半撇私塾转载文章工作的排版过程为例,我使用了已经编写好的 Wechat CSS 代码,并将代码文件添加到Typora 主题后,复制文章到Typora,选择 wechat 主题,即可一键修改文章字体大小,颜色等,使之符合公众号规范的样式。这极大提高了我进行排版的速度。

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具体操作步骤如下:

1.新建 wechat.css 文件:打开Typora右上方文件中的偏好设置,然后在打开的界面中选择打开主题文件夹,文件夹打开后新建一个名称为wechat.css的文件(你可以先创建一个txt文件,再修改后缀为css也可以)。

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修改txt时,需要勾选界面右上方的查看中的文件扩展名,这样你就可以通过重命名直接将wechat.txt改为wechat.css

  1. 将提前编写好的 CSS 代码 添加到 Typora 主题中:将提前编写好的适用于微信排版的CSS代码复制到 wechat.css中,保存。在主题文件夹中,新建一个文件夹 Wechat,即可添加成功。添加成功后,查看Typora界面是否成功出现 wechat 主题,如果主题中没有 wechat 主题,重启客户端。

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  1. 使用添加好的 wechat 主题撰写新的文章:在公众号后台将转载文章全选复制进 Typora ,文章复制完成后,只需切换至Wechat模式,文章即可自动渲染。渲染完成以后,在 Typora 全选复制所有文章内容到微信公众号后台,检查无误后保存发布!

四. 监测文章有效数据优化文章转载内容

数据监测指对某些数据指标进行记录更踪并找出异常数据的过程。通过监测一些有效数据,我们可以检查内容运营的最终效果,并确定是否达成原定目标。

对于转载文章而言,进行数据监测的目的有两个:

  1. 监测文章相关数据,确认是否达到目标:通过建立公众号数据监测表,记录每一篇文章的阅读量,点赞量,新增关注人数,便可以确立本次转载是否达到预期效果,阅读数,关注数是否得到提升。
  2. 找出异常数据,优化文章选题:通过对比历史数据,找出其中的异常数据,分析异常数据产生原因,下一次选择新的转载内容时便可以根据分析原因优化内容上的选择。

以我的转载工作为例,每一次文章推送后,都需要记录这篇文章的相应数据,从而根据数据分析哪种类型的文章更受用户欢迎,下一次选择我就会倾向于选择这种题材的内容进行转载。下面是我进行具体实施中使用的公众号数据监测表。

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除了监测阅读量,点赞量,分享量等相对直观的数据,我们还需要关注转载文章的转化率。转化率是衡量一篇微信推文营销成果的重要数据指标。

转化率的官方说法是,期望行为数量占总体访问量的比率。简单说来,就是如下公式:转化率=期望行为数量/总访问量。

 

一般而言,我们推送一篇文章最终目的都是为了转化率。运营者希望用户通过阅读推文后可以点击跳转到他们期望用户看到的页面,例如很多公众号推文末尾放置了阅读原文链接或者二维码,如果文章的阅读量是 100 ,原文链接点击量或者二维码扫描数是 50 ,那么这篇文章的转化率便是 50%。

 

那么作为一个公众号运营者,如何监测一篇文章的转化率?我们可以借助两项工具:

  • 草料二维码:注册草料二维码,并通过草料二维码网站将你希望用户看到的网页页面或其他信息的链接生成二维码,用户只要扫描该二维码,后台便会将数据记录下。具体操作步骤如下。

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  • 短链接:通过短链接生成器,将你希望用户点击跳转的长链接生成一个短链接,一般将短链接放置在阅读原文链接,之后用户只要点击该短链接,点击量便会被统计下来。

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根据以上两个方法获得了期望行为点击量,只要使用转化率=期望行为数量/总访问量这个公式,即点击量/阅读量,便可以算出文章的有效转化率,转化率越高,对于你的公众号而言,这篇文章的价值也就越高。你便可以从转化率的方向分析哪种类型文章更受用户欢迎,借此优化你下期的内容选题。

从竞争对手和行业kol处挖掘转载来源;利用简明扼要的话术提升获取白名单授权效率;巧用CSS代码节省排版时间;监测文章有效数据优化转载内容,掌握以上四点关于转载文章的技巧,便可以让你事半功倍,极大提高工作效率。

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