做新媒体营销是为了什么?为了转化。那么我们需要评估我们的每一个行为所带来的效果,而数据是最好的评估工具。数据直观地反映效果,就好像减肥一样,记录每天的体重,观察一段时间的体重曲线,你才能知道自己为了减肥节的食、运的动都是不是有效果。比如,半撇私塾主要通过内容营销的方式来获取流量,那么我们就需要每天记录官网的 PV,来判断我们的文章是否起到了拉新的作用。

但是每天手动更新数据,其实是件很浪费时间的事。就像你要减肥,需要每天记录体重,但手动记录不仅麻烦,而且容易忘,要是有那么一个电子秤可以自动帮你记录每天的体重,还自动更新到对应的 App 里,那简直太方便了。对于我来说,每天手动更新网页的 PV 也是一件很麻烦的事。半撇私塾在搭建数据体系的时候,搭配使用了 Google Analystics 和 Google Spreedsheet 这两个工具,每次记录时,我得先看 Google Analystics 的后台,再一步步操作找到我要的数据,再手动填到表格里去……一来二去这就是十几分钟啊,赶上网不好的时候还能更久。

为了省这么十几分钟,我用上了 Supermetrics 这个神器,可以帮助我自动更新每天的数据。Supermetrics 是 Google Docs 里的一个插件——没错 Google Spreedsheet 里也能用插件。安装了这个插件,我只需要设置好日期、指标等基本参数,然后每天打开表格、运行插件,点一下鼠标就可以自动更新数据了,省时又省心。

这个操作可以说是非常快了,下面我就用自动更新 PV 数据这个例子,来分享一下这个神器的使用步骤。

第一步:在 Google Spreedsheet 中运行 Supermetrics 插件

先要说明的是,由于这个插件搭配的是 Google Analystics 和 Google Spreedsheet 这两个工具,所以以下的每一个步骤都需要翻墙。关于翻墙,我推荐一个简单又好用的工具:蓝灯(Latern),官方的 GitHub 链接在这里:https://github.com/getlantern/lantern

好的,搞定了翻墙,就正式开始操作了。首先你需要有一个谷歌账号,然后按照以下步骤下载 Supermetrics 插件

  • 打开 Google Spreedsheet 表格
  • 点击 插件-获取插件
  • 输入「Supermetrics 」并搜索
  • 点击 + 号,添加插件

在添加插件的过程中,会弹出一个小框,提示你登录谷歌账号,所以我说需要有一个谷歌账号啦。

安装好插件,就可以直接点击运行了。

第二步:选择 Data Source

运行插件之后,我们要来设置基本的参数了。

首先要设置的是 Data Source,顾名思义,就是数据来源。你用什么网站统计数据,就选哪个网站。

比如我用 Google Analystics 进行统计,那么我可以直接在下拉列表里选择 Google Analystics,同样的,Google Analystics 也需要用你的谷歌账号登录。

第三步:Select Views

下一个要设置的是 Views,也就是你要监测的网页。需要注意的是,你的谷歌账号必须对这个网页有权限监测,比如半撇私塾的数据都是用 Google Analystics 来统计的,我用我的谷歌账号登录 Google Analystics 时,有权限看到后台的所有数据。

所以,如果你对你想监测的网页有监测权限,那么你就选择它,当然,下拉列表里会自动出现你有监测权限的网页。比如我可以监测半撇私塾这个网页的数据,那么我就选择 Master View of BPteach

第四步:Select dates

这一步是选择进行数据监测的时间段,比如监测昨天、过去 7 天、过去 30 天、过去一年的每一天……

你想监测什么时段,就选什么时段,比如我想监测从今年年初到现在每天的 PV,以观察变化,我就选 Year to date

第五步:Select metrics

这是最关键的一步,也就是选择你要监测的数据指标。什么是数据指标呢?也就是网站的 PV、UV、DAU 等数据。

你的数据体系中哪些指标重要,就记录哪些指标。比如对我来说最重要的是每天浏览半撇私塾官网的人数,因为这些都是我创作的文章所带来的流量,那么我需要记录每天的 PV,我就选 Pageviews

第六步:一键抓取数据

接下来还有两个小操作,一个是设置 Split to rows 的选项,一个是设置 Segment。

  • Split to rows/columns:意思是你的横行和纵列要显示什么。横行可以设置为日期,纵列可以按照你的需要进行选择,比如我可以选 New UsersReturning Users,这样可以对比新用户和老用户对 PV 的贡献值,看看是哪一部分比较多。不过我只拿每天的 PV 举例,不需要进行额外的对比,那么我可以只选 Date
  • Segment:是指你的受众范围,比如我想监测的是所有 PV 而不仅仅是新用户的访问量,那么我就选择 All Users

其他的设置保留默认设置就好,因为你会用到的参数也就上面那么几个,接下来只需要点击 Get Data to Table,就可以抓取数据啦。

如果我需要每天记录 PV,那么我只需要每天打开表格和插件,点一次 Refresh,就可以抓取每天的数据了。

做新媒体工作时,我们常常会做很多重复的数据分析工作,比如我举的这个每天记录 PV 的例子,就真的很浪费时间。但作为新媒体人,又不可能不结合数据开展工作,那么 Supermetrics 这个小工具就可以派上用场了。

你可以把这个小工具应用到别的场景里,例如统计不同新媒体渠道的引流情况,只需要改变几个简单的设置,比如把 metrics 改一改,就可以抓数据了。简单的操作就能让我们迅速获取数据,这类小工具简直就是帮助新媒体人提升工作效率的福音。
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