昨晚微信突然封杀了一大批使用外挂软件的个人号，腾讯终于向wetool下手了。
有网友说一用就被封号，无一幸免，更有甚者已经被封了100多个号，之前的努力眼看着打了水漂。
各大交流群里也是哀嚎一片，人人自危。
Wetool创始人也第一时间作出回应，让大家先不要使用自家产品，等待与官方沟通结果。
依靠微信私域生态为生的新媒体运营人们瑟瑟发抖，霸王花也不禁开始思考：
私域流量，到底还有没有出路？
如果有，该怎样做私域流量？
作为新媒体运营的老司机，身经百战的霸王花今天就跟大家好好讲讲，微信私域流量的真正玩法。
01 什么是私域流量 1.私域流量的概念
私域流量的概念是相对于公域流量提出来的。
业内对私域流量的定义是：
品牌或个人自主拥有的、可以自由控制、免费的、多次利用的流量。通常呈现形式是个人微信号、微信群、小程序或自主APP。
实际上只要满足：反复触达、免费、转化就可以算是私域流量了。
举个例子便于大家理解：比如你想找对象，那么可以参加联谊活动，联谊活动中所有的人就是公域流量，你通过接触、了解后加上微信好友，并聊的上天的人，就是私域流量。
2.私域流量的本质
其实私域流量这个概念并不是新词。
以前有个词叫做CRM（Customer Relationship Manergement）客户关系管理，可以理解为私域流量的雏形。
比如销售记下客户的联系方式，节假日联络联络感情，顺带安利自家产品。
但私域流量在CRM的基础上，被赋予了人格，与用户的关系更加亲密，更被信赖。
比如完美日记，会引导用户加微信，微信号是真人IP，通过朋友圈塑造了一个喜欢化妆的精致女生形象，反复触达用户。
同时还通过社群进行促销、抽奖等活动，使用户转化并进一步复购。
因此私域流量的本质是用户精细化运营。
02 为什么要做私域流量
既然公域流量已经能够提供足够大基数的用户群体数，为什么还需要做私域流量呢？
相比于公域流量，私域流量有以下优势。
1.提高转化
现在获客成本越来越高，难度越来越大，更别说很多用户已经对玩法免疫，使得转化难上加难。
但是私域流量可以通过朋友圈打造人设，不断使产品触达用户，加深用户印象。
即使在朋友圈不能完成转化，也达到了在你心中种下种子的目的。
躲过了朋友圈，还有社群的各种福利、活动、直播等，利用“从众效应”的心理促进用户转化甚至复购。
如果你能成功忍住社群诱惑，私域流量中还有类似小程序、公众号等最后一道关卡，打造私人服务。
因此与公域流量相比，私域流量的转化率提高的不是一星半点。
2.了解用户痛点
在公域流量中，用户购买产品之后，我们就失去了与用户的联系，至于用户使用感受更是无从得知。
而在私域流量中，可以通过社群与用户建立紧密的联系。
通过问卷调查、发起话题讨论等方法能够轻松获得用户使用体验以及吐槽。
这些引起广泛、普遍的吐槽点，就是用户的痛点。
了解用户痛点有助于更好的发展、完善产品，从而提高用户满意度。
3.口碑传播
为什么要做私域流量呢，因为私域流量可以触发口碑传播。
比如举办一个朋友圈活动，免费让用户领取产品进行试用。但是用户必须将产品发在朋友圈，凭借截图来领取福利。
这样不仅可以起到口碑传播的作用，还可以引发裂变，进一步促进转化。
03 如何打造私域流量
如此看来，私域流量是一块巨大的奶酪，怎么说也要去强一块。
怎样才能搭建属于自己的私域流量呢？
1.用朋友圈打造强人设
将用户引流到个人微信号之前，需要打造朋友圈人设。
比如霸王花打算将自己打造成一个成功转行新媒体运营，每天坚持学习新知识，并且乐于分享的大佬。
就需要每天保持2条朋友圈的输出，内容可以是读书笔记，学习感悟，工作思考等。
用户更喜欢和专家在一个圈层，都希望以后碰到问题可以找他帮忙。
等大家接受并且习惯了我的人设，有问题会资讯我，分享的资料有很多人感兴趣的时候，就可以逐渐开始引流，进行转化了。
2.用诱饵打造私人流量池
打造私域流量的第一步就是将目标用户吸引到自己的个人微信号。
引流的方法可以是福利诱饵，也可以是社群诱饵。
比如霸王花想要吸引精准用户到个人微信号，可以在豆瓣、知乎等平台发帖，可以是分享新媒体运营的学习资料，也可以是加入新媒体运营学习群。
对帖子感兴趣的人就是我们的潜在用户，可以引导到个人微信号，再进一步进行转化。
3.用痛点提高用户粘性
高用户粘性是指用户使用产品的频率高，并且在有竞品的情况下，依然坚定的选择这个产品。
在私域流量中，高用户粘性非常重要，因为用户的注意力随时可能被别的竞品吸引走，注意力一旦走了这个用户就流失了。
在私域流量中提升用户粘性，是要让用户先通过产品，看到短期好处，接着我们不断找到用户痛点，在这个过程中让用户看到使用产品的长期好处，进而变成死忠粉。
4.用数据导向流量管理
数据导向是就是整个流量的运营都要用数据来优化，包括拉新、留存、转化这三个阶段的数据。
做私域流量一开始你得有好友，那我就用「拉新」这个阶段来举例。拉新的过程，你怎么知道哪个渠道转化的加好友数最多呢？
是地推名片？知乎内容营销？豆瓣贴吧？
最简单的方法就是把引流的二维码做成不同的活码，这样不同渠道扫码的时候，我们能够直接在类似草料二维码或者数据工具上，看到不同渠道的扫码量有多少，好的渠道加大推广力度，不好的渠道就想想原因。
还有一种更高级的方法就是UTM，比如霸王花会在不同渠道获取用户，引导注册账号，但是不同渠道我会利用UTM链接监测引流效果，分析哪些渠道引流效果好，迭代优化引流话术。
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结语
Wetool被封引发的讨论还在不断发酵，霸王花总结了一些Q&A，方便大家了解整件事情的来龙去脉。
Q1：Wetool是什么？
A：Wetool是一款微信营销工具，具有群发和加好友、自动踢人、处理僵尸粉、关键词拉群等功能。
Q2：为什么Wetool会被封？
A：明面上是因为Wetool所使用的接口不合法且不合规，其实主要是微信要大力度推广企业微信，打造更干净的微信生态圈。
Q3：如果Wetool不能使用，有什么可替代的工具吗？
A：微信当然希望大家用企业微信啦，最近最好还是老实手动人工。
以上就是霸王花总结的私域流量玩法，也许看起来并简单，但是坚持下来，你就是私域流量最亮的仔。
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