什么是UTM？

UTM是什么呢？UTM是 Urchin Tracking Module 的缩写，是 Google 用来追踪网址(URL)的格式。Urchin 其实是Google在2004年买下的一间软件公司，这个公司的产品 Urchin 软件随后也演变成今日的Google Analytics。 现在UTM成了跟踪参数的标准，所以无论是Google 还是百度统计都是支持的。

如果你百度广告到其他网站，你应该看过类似这样的网址：

http://jd.com/?utm_source=baidu&?utm_medium=cpc&?utm_campaign=brand

问号?之后的utm_XXX就是一个UTM变数，当你点下这个连结，这个网站的统计工具（Google Analytics或者百度统计等）就会辨识 UTM 参数，记录你的来源(source)、媒介(medium)和广告活动(campaign)。

我们就把上面这个网址成为带UTM参数的网址。