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UTM是什么呢?UTM是 Urchin Tracking Module 的缩写,是 Google 用来追踪网址(URL)的格式。Urchin 其实是Google在2004年买下的一间软件公司,这个公司的产品 Urchin 软件随后也演变成今日的Google Analytics。 现在UTM成了跟踪参数的标准,所以无论是Google 还是百度统计都是支持的。

如果你百度广告到其他网站,你应该看过类似这样的网址:

http://jd.com/?utm_source=baidu&?utm_medium=cpc&?utm_campaign=brand

问号?之后的utm_XXX就是一个UTM变数,当你点下这个连结,这个网站的统计工具(Google Analytics或者百度统计等)就会辨识 UTM 参数,记录你的来源(source)、媒介(medium)和广告活动(campaign)。

我们就把上面这个网址成为带UTM参数的网址。