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问题

在个人微信公众号中,如果内容是表达个人观点,这样的微信公众号如何找到目标用户?是不是目标用户是仅个人自己吗?我在冯大辉老师的 ‘小道消息’ 微信公众号中看到这样的一句话: 

如果没有影响力,你的观点根本就不值钱。有些人刚开始做内容时就想试图用观点吸引用户,根本是缘木求鱼。你有了影响力才有机会给用户分享你的观点。 

我现在是一名学生,影响力可以说很小。我通过一些有益的文章来总结出观点,但在分享过程中,由于所学专业为工科专业,身边人表示不关心,我也很难找到属于自己的目标用户,是否应该将自己的观点用笔记记下来即可,通过其它途径去做微信公众号。比如:我擅长找到一些视频资源,通过利用部分人们的需求性,在贴吧、微博等渠道引导用户关注获取资源,以这样的方式去做微信公众号。这样或许有点为了做微信公众号而做公众号。如果是您,您会怎么做? 

半撇老师,在今天课程开头也说道:美国市场研究公司CB Insights通过分析101家科技创业公司的失败案例,总结出了创业失败的20大主要原因,其中“没有市场需求”以42%的绝对占比成为首要因素。如果把微信公众号比作产品,在今天微信公众号饱和的状态下,如何找到适合自己要做的产品需求? 如果您有时间,希望您能帮忙解答下,谢谢老师。

回答

PMF 更多的会从商业化的角度来考量问题,也就是说:一旦对于想要变现的产品来说,你就要解决用户的问题。目前来说做内容有两种思路:流量然后卖广告(咪蒙典型),内容辅助营销(企业新媒体)。卖广告要解决广告主(B端用户)的问题,买产品要解决消费者(C端用户)的问题。如果你仔细观察咪蒙、What you Need、Papia酱等媒体性质的公众号,你会发现这其中「面向对象创作」的轨迹。

回答你的问题:如果把微信公众号比作产品,在今天微信公众号饱和的状态下,如何找到适合自己要做的产品需求?在做产品研发的过程中,你可以尝试从以下3种模式找到一些灵感:

  • 搭便车:有某领域资源,做需求匹配,比如提供各类实习机会的公众号

  • 好奇者:想了解某件事情,把过程变成笔记

  • 专家模式:熟悉某个领域,创作情感型、干货型内容

每个人都有每个人的生存规则和状态,所谓观点就是观点,十万加总能说出十万加的道理,似乎人红了以后,说什么都是对的,但是放到自己身上怎么就不对了呢?所以,小道消息世界规则可能适合他,但是不一定适合你,不然也就很难就是为什么咪蒙这种观点型特别强的内容会火起来,当然所谓火都是需要时间沉淀的。

最后,对于学生阶段,创作是一件很有趣的过程,做什么产品当然这取决于你的目的。

  • 如果你想要感受新媒体产品运营的过程,你可以选择一个细分的点切入,去解决问题,比如以前我在学校的时候做过「校内新闻站」、「校内实习」等类型的网站,这些就是简单的信息收集的过程,比较枯燥,但是有需求,而且容易收获到产品的用户。我记得当时这个学校有一半的人知道我的网站,1年多下来,自己也在过程中掌握了许多产品运营的能力;

  • 如果你更喜欢创作,那么可能另外一种方式,就是笔记型的公众号,这个也是「半撇有道儿」一开始的做法,它像是我创业的笔记,我会把定期的主题阅读和一些自己新学习到知识做输出,然后试图去寻找共鸣,但是相比「半撇私塾」,它已经是一个个人化的东西了。

对于我来说,我总是鼓励别人从好奇者出发的去做产品,因为我有痛点,大概也会很多人的会跟我遇到相同的问题吧。可不可能你知道我,也是这样的过程呢?

当然,这是我自己的看法而已,希望可以回答你的问题。